Positioning (Marketing)

In Wikipedia

A product’s position is how potential buyers see the product. Positioning is expressed relative to the position of competitors. The term was coined in 1969 by Al Ries and Jack Trout in the paper “Positioning” is a game people play in today’s me-too market place” in the publication Industrial Marketing. It was then expanded into their ground-breaking first book, “Positioning: The Battle for Your Mind”.

Positioning is something (perception) that happens in the minds of the target market. It is the aggregate perception the market has of a particular company, product or service in relation to their perceptions of the competitors in the same category. It will happen whether or not a company’s management is proactive, reactive or passive about the on-going process of evolving a position. But a company can positively influence the perceptions through enlightened strategic actions.

In marketing, positioning has come to mean the process by which marketers try to create an image or identity in the minds of their target market for its product, brand, or organization. It is the ‘relative competitive comparison’ their product occupies in a given market as perceived by the target market.

Re-positioning involves changing the identity of a product, relative to the identity of competing products, in the collective minds of the target market.

De-positioning involves attempting to change the identity of competing products, relative to the identity of your own product, in the collective minds of the target market.

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Crise na economia portuguesa «acabou»

In Agência Financeira

O ministro da Economia, Manuel Pinho, anunciou esta sexta-feira «o fim da crise» em Portugal e disse que a questão agora é a de saber «quanto é que a economia portuguesa vai crescer».

Falando em Aveiro, onde se deslocou para presidir à assinatura de vários protocolos de investimento, Manuel Pinho disse aos jornalistas, citado pela «Lusa», que «a crise acabou» e que se vive um «ponto de viragem» na economia, porque já não se fala «em recessão e em investimento zero».

«O Governo herdou um défice das finanças públicas totalmente descontrolado e cheio de operações extraordinárias, a economia em terreno negativo e o aumento do desemprego», apontou.

«Foram criados 48 mil empregos, no último semestre a taxa de desemprego baixou 10 por cento, a economia está a crescer e o défice das finanças públicas a caminho de ser controlado», fundamentou.

Para o ministro, «o sonho de uma economia mais puxada pelas exportações e não pelo consumo, por empresas portuguesas a vingar na economia global, está-se a verificar».

Manuel Pinho ilustra com a terceira posição no quadro europeu dos países cujas exportações mais cresceram no último semestre, logo a seguir à Alemanha e à Finlândia.

O ministro sublinha que «há sinais da confiança das empresas e de bom ambiente de negócios que atraem o investimento» e, instado pelos jornalistas a comentar a possível construção de uma fábrica da IKEA em Paços de Ferreira, aproveitou para ironizar.

«Foi considerada por Marques Mendes uma fantasia, como folclore e ideia de marketing. Vamos esperar pelo que a empresa tem para anunciar para ver se as palavras de Marques Mendes se confirmam».

Nota: Uma andorinha não faz a primavera. Apesar de certos indicadores positivos a nossa economia ainda apresenta várias fragilidades estruturais, sendo necessário colocar em prática as diversas reformas estruturais anunciadas.

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Futuro - Albert Einstein

“Nunca me preocupo com o futuro, muito em breve ele virá.”

(Albert Einstein)

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