Marketing: Banco de Portugal pediu alterações a 159 campanhas publicitárias

Publicidade de produtos financeiros esteve na mira do regulador.

No ano passado, o Banco de Portugal analisou um total de 4.611 campanhas de publicidade sobre produtos financeiros. O que corresponde a uma média de 329 campanhas analisadas por mês. No total de campanhas analisadas, o regulador emitiu cerca de 163 determinações específicas. Deste número, 159 campanhas tiveram mesmo de ser alteradas e quatro foram imediatamente suspensas.

No relatório de supervisão comportamental hoje divulgado pelo Banco de Portugal é ainda possível ver que as maiores imprecisões nos deveres de informação incidem sobretudo nas campanhas relativas a produtos de crédito ao consumo.

No total, foram cerca de 40 as instituições sobre as quais recaiu a chamada de atenção por parte do regulador.

Os números deste ano mostram ainda uma maior atenção do Banco de Portugal face à publicidade dos instrumentos financeiros. Isto porque em 2008, a entidade ainda liderada por Vítor Constâncio emitiu apenas 53 determinações específicas relativas a campanhas publicitárias. Um valor bastante inferior às 163 acções verificadas em 2009.

Fonte: Económico