Marketing: PME portuguesas procuram agências para criarem vídeos ou sites

A maioria das PME portuguesas não contrata qualquer serviço de comunicação a uma agência. A indicação consta da tese de mestrado “Comunicação low cost: desinvestimento ou fórmula de sucesso”, de Carla Pereira, que inquiriu 102 micro, pequenas e médias empresas nacionais. Os dados demonstram que “a maioria das empresas inquiridas (64,7 por cento) não trabalha com nenhuma agência. Para o facto de não trabalharem com agências, 34,3 por cento dos inquiridos apontam a existência de um departamento próprio ou similar na empresa”, pode ler-se na tese desenvolvida no âmbito do mestrado em Marketing e Gestão Estratégica, da Universidade do Minho. Quando questionadas sobre os motivos os fariam recorrer aos serviços de uma agência, 36,4 por cento das empresas apontam a necessidade de fazer um vídeo enquanto um terço indica a criação de um site. Segundo as conclusões de Carla Pereira, “ainda há um grande desconhecimento quanto à forma de optimizar este meio e de gerir eficazmente a comunicação das marcas com os seus públicos. Não obstante a adesão massiva das empresas portuguesas às redes sociais como o Facebook ou o Twitter, serão ainda poucas as que conseguem optimizar a rede de contactos que daí advém, extraindo informação útil para a segmentação dos seus públicos”.

Fonte: Meios & Publicidade