Marketing: Valor das marcas dos principais bancos portugueses cai 741 milhões de euros

“Esta queda reflecte, essencialmente, o aumento do prémio do risco do país”, realçou à agência Lusa João Baluarte, director geral da Brand Finance em Portugal, frisando que a descida “acompanha de perto a evolução da capitalização bolsista” dos bancos portugueses cotados.

O estudo da consultora ‘Global Banking 500’, que avalia o valor da marca das 500 instituições bancárias mais valiosas do mundo, coloca a Caixa Geral de Depósitos (CGD) como a 155.º marca bancária do mundo e a mais valiosa entre os bancos portugueses, com um valor de 967 milhões de euros.

Ainda assim, a CGD perde mais de 50 posições na tabela, tal como o segundo classificado em termos nacionais, o Banco Comercial Português (BCP), que ocupa o 198.º posto com uma marca avaliada em 673 milhões de euros.

“A liderança da CGD em termos nacionais prende-se com a sua dimensão e com a capacidade que tem de gerar receitas”, explicou o director geral da Brand Finance.

Na terceira posição surge o Banco Espírito Santo (BES), cuja marca vale 428 milhões de euros, e que é o único banco português que consegue melhorar a sua situação no ‘ranking’, ganhando 10 posições para o 265.º lugar.

Esta subida em contra ciclo com os seus congéneres portugueses é explicada “pelo aumento da contribuição da banca de investimento para o total das receitas”, disse à Lusa João Baluarte, que admitiu que os negócios da Portugal Telecom (PT) no Brasil (venda de posição na Vivo e compra na Oi), assessorados pelo BES Investimento “foram uma das componentes” que pesou nesta avaliação.

A marca do Banco BPI vale 259 milhões de euros, bem abaixo dos 388 milhões de euros resultantes da avaliação feita em 2010, colocando o banco liderado por Fernando Ulrich no 365.º lugar, uma queda superior a 100 posições face ao ano passado, apenas igualada pelo Banif, que tem a sua marca avaliada em 174 milhões de euros, equivalentes ao 487.º posto.

“Não é um fator adicional de preocupação” para os bancos portugueses, considerou João Baluarte, que preferiu destacar as boas classificações das instituições nacionais no item relacionado com a “força da marca”.

Questionado sobre as expectativas para a banca nacional para o próximo ano, o responsável disse que “tudo vai depender do que for a noção de risco da economia portuguesa”, reconhecendo que o cenário não é o mais famoso face às perspetivas de fraco crescimento económico.

“Muito dificilmente assistiremos a uma recuperação. O mais provável é que a tendência [de desvalorização] se mantenha”, antecipou.

A nível global, entre os 10 bancos com as marcas mais valiosas do mundo estão quatro norte-americanos (o Bank of America lidera com um valor superior a 30 mil milhões de euros), dois britânicos, um espanhol (o Banco Santander, que opera em Portugal através do Santander Totta, e que apresenta um valor acima dos 19 mil milhões de euros), um brasileiro (Bradesco) e dois chineses.

Fonte: Jornal de Negócios