Marketing: 20 maiores anunciantes representam 40% do investimento publicitário
Abril 1, 2011 by Inovação & Marketing
Filed under Notícias
Em Fevereiro de 2011, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).
Este valor representou uma descida mensal de 6.9% mas um crescimento homólogo de 3.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Fevereiro).
Em Fevereiro o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.5% face ao total do mercado publicitário e de 13.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A Procter & Gamble subiu à segunda posição, responsável por 4.1% do investimento publicitário total e por 10.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Fevereiro.
O Pingo Doce está na 3ª posição, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 8.8% face ao total dos 20 mais.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.1% do valor publicitário registado em Fevereiro de 2010, em preços de tabela.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão – para onde canalizaram 93.6% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 3.9%, ao outdoor e à rádio dirigiram 1.9% e ao cinema 0.4%.
Fonte: Marktest
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