Marketing: Um negócio para todos os bolsos e gostos
Abril 28, 2011 by Inovação & Marketing
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Venda e compra de ouro e artigos de estética e bem-estar são os franchisings mais procurados em Portugal. O investimento inicial pode variar entre três mil e 450 mil euros
De certeza que já pensou várias vezes em mudar de vida, dizer adeus aos chefes e horários e ser dono do seu próprio nariz . O franchising pode ser uma via para a independência, numa altura em que os despedimentos estão na ordem do dia. A crise, de resto, «é um dos principais impulsionadores da expansão do franchising, uma vez que as pessoas procuram alternativas profissionais e este mercado apresenta-se como uma das principais vias para a criação de emprego», explica Andreia Jotta, directora geral do Instituto de Informação em Franchising (IIF).
O leque de opções é diversificado, quer em termos de sectores, quer de custos: pode ser dono de um negócio investindo apenas três mil euros (nas áreas da reciclagem de consumíveis ou lavagem manual de automóveis por exemplo). Se tiver mais disponibilidade financeira, pode aplicar na abertura de um McDonald s por 450 mil euros. Estes preços, tendo em conta a tendência registada nos últimos meses, devem continuar a descer. «É expectável que continuemos a assistir ao aparecimento de um número cada vez maior de conceitos com baixo investimento, bem como ao reajustamento da proposta de valor de negócios já existentes», consolidando esta tendência que se iniciou em 2009 «e que, sem dúvida, se irá manter, mesmo quando a situação económica melhorar», adianta a directora-geral do IIF.
Prós e contras
Quanto à balança de prós e contras, o maior peso recai nas vantagens. Segundo Andreia Jotta, os empreendedores «beneficiam da mais-valia de apresentarem conceitos vencedores já formatados e testados, das sinergias de trabalhar em rede e de uma economia de escala. Pode ser a oportunidade de fazer parte de uma rede já amplamente reconhecida pelos consumidores, o que oferece ao potencial investidor maior confiança e segurança», explica.
Por outro lado, por serem conceitos já estruturados «a margem para inovação é mais limitada, o que, por vezes, pode originar alguma incompatibilidade entre trabalhar em rede e o perfil do próprio empreendedor», diz.
Ouro e estética no topo
A Optivisão, a 5 à Sec e a Remax mantêm-se no topo das marcas mais procuradas pelos empreendedores portugueses para franchising. Mas as redes de negócio de ouro e de estética e bem-estar foram as que mais cresceram no ano passado. Em 2010 abriram mais 86 unidades da Valores face a 2009, mais 65 da Não+Pêlo e 45 da Depilstyle.
No ano passado surgiram 73 novas marcas de franchising em Portugal – um aumento de 6% face a 2009 – e foram criados 3.600 empregos. No total, o sector emprega actualmente mais de 73 mil pessoas e já representa 570 insígnias, num total de 12.014 lojas em Portugal
O volume de negócios gerado pelas empresas de franchising atingiu 5.472 milhões de euros em 2010, o que corresponde a 3,1% do PIB nacional – um crescimento de 8,5% face ao ano anterior.
Fonte: Sol
Inovação: Cientistas produzem antimatéria em laboratório
Abril 28, 2011 by Inovação & Marketing
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Em 1911, o cientista neozelandês Ernest Rutherford (1871-1937) utilizou núcleos de átomos de hélio-4 – as chamadas partículas alfa – para demonstrar que os átomos têm sua carga positiva concentrada num pequeno núcleo. A descoberta foi o pontapé inicial da física nuclear.
Exatos 100 anos depois da criação do modelo atômico de Rutherford, um grupo internacional de cientistas, com participação brasileira, descreve pela primeira vez a observação e medição de antipartículas de núcleos de hélio-4. Trata-se da antimatéria mais pesada já produzida e medida em um laboratório.
De acordo com os autores, a detecção tem consequências importantes para a futura observação de antimatéria no Universo. Segundo eles, o estudo sobre as antipartículas é fundamental para o avanço do conhecimento em aspectos fundamentais da física nuclear, da astrofísica e da cosmologia.
O experimento, realizado pela Colaboração Star – que reúne 584 cientistas de 54 instituições em 12 países diferentes –, foi produzido no Colisor Relativístico de Íons Pesados (RHIC, na sigla em inglês), localizado nos Estados Unidos. Os resultados foram publicados neste domingo (24/4) na seção Letters da revista Nature.
Os coautores brasileiros são Alexandre Suaide, Alejandro Szanto Toledo e Marcelo Munhoz, todos professores do Departamento de Física Nuclear do Instituto de Física (IF) da Universidade de São Paulo (USP); Jun Takahashi, professor do Instituto de Física Gleb Wataghin (IFGW), da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp); e seus orientandos de doutorado Rafael Derradi de Souza e Geraldo Vasconcelos.
Com a participação do mesmo grupo, o experimento já havia rendido, há um ano, a primeira evidência experimental de um anti-hipernúcleo. Isto é, os cientistas haviam obtido um núcleo que não faz parte da tabela periódica. O estudo foi publicado em março de 2010 na revista Science.
De acordo com Suaide, no trabalho de 2010, as antipartículas foram submetidas à coalescência – um processo análogo à condensação –, agregando dois antinêutrons e um antipróton, formando um antitrítio – isto é, um núcleo de antimatéria correspondente ao do átomo de trítio –, o isótopo do hidrogênio que possui dois nêutrons e um próton. No trabalho atual, os pesquisadores conseguiram produzir um anti-hélio, com dois antiprótons e dois antinêutrons.
“Observando pela primeira vez o anti-hélio – uma partícula alfa de antimatéria –, demos mais um passo em direção à construção de uma nova tabela periódica. Tratava-se de uma tarefa difícil, porque a possibilidade de haver coalescência decresce à medida que aumenta a complexidade do antinúcleo”, disse Suaide.
No experimento Star, segundo o cientista, foram realizadas colisões de núcleos de átomos de ouro em velocidade próxima à da luz, em temperatura altíssima, criando uma densidade de energia semelhante à que existiu alguns microssegundos após o Big Bang. Tanto no laboratório como no início do Universo, as colisões resultam na formação de uma quantidade equivalente de matéria e antimatéria.
“Teoricamente, acreditamos que o Big Bang surgiu de uma grande concentração de energia numa singularidade. A partir de modelos teóricos, concluímos que esse processo deve ter produzido muita antimatéria. No entanto, quando olhamos o Universo quase não encontramos a antimatéria. O experimento poderá ajudar a entender o que aconteceu nesses instantes iniciais”, disse Suaide.
Para detectar as antipartículas, os cientistas utilizam detectores sofisticados – o maior deles tem 10 metros de largura por 15 metros de comprimento – que medem a trajetória das partículas e, a partir dela, tenta identificar o tipo de partícula observada. O armazenamento e a análise da imensa quantidade de dados produzida, segundo Suaide, exigem o envolvimento de dezenas de instituições em todo o mundo e uma poderosa infraestrutura computacional.
“Produzimos, no experimento, um número de colisões de núcleos de ouro da ordem de 1 bilhão. Cada uma delas produz milhares de partículas diferentes. De todos esses trilhões de partículas, conseguimos encontrar 18 núcleos de anti-hélio. A dificuldade envolvida na tarefa explica por que as partículas antialfa jamais haviam sido observadas, embora a partícula alfa já tenha sido identificada há um século”, disse.
A partir dos estudos sobre as antipartículas em laboratórios, segundo Suaide, os cientistas buscam as condições necessárias para a observação futura da antimatéria no cosmos. “Esses estudos nos ajudam a saber o que se espera observar. Ao medir o anti-hélio 4, também contribuímos para que os cosmólogos façam previsões sobre como e onde procurar a antimatéria”, explicou.
Suaide conta que o grupo brasileiro faz parte do experimento Star há 15 anos e desempenhou um papel importante no desenvolvimento e na construção dos detectores principais. “Os pesquisadores do Brasil tiveram uma participação ativa no experimento, participando intensamente da coordenação dos subgrupos nos quais se dividem os trabalhos. Neste último trabalho, participamos diretamente da revisão do artigo”, afirmou.
Fonte: Exame
Marketing: Porsche cria carro “Facebook”
Abril 28, 2011 by Inovação & Marketing
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Porsche cria carro para comemorar a marca de mais de um milhão de fãs em sua página no Facebook. Cerca de 27 mil fãs da marca na rede social tiveram seus nomes pintados na lataria da edição especial do 911 GT3 R Hybrid. O carro pode ser encontrado no New York Auto Show e depois irá para o museu da empresa em Stuttgart, na Alemanha.
Fonte: Época Negócios
Marketing: Portugal é excelente plataforma para entrar nos países de expressão portuguesa
Abril 28, 2011 by Inovação & Marketing
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Entrevista a Joanna Kuenssberg O’Sullivan
Depois do vinho e da cortiça são nomes como os de José Mourinho, Cristiano Ronaldo ou o novo CEO do banco Lloyds, Horta Osório, que têm favorecido a imagem de Portugal em terras de Sua Majestade.
Os números provam o bom relacionamento comercial entre o Reino Unido e Portugal. As exportações portuguesas aumentaram cerca de 23% no último ano.
Qual a imagem que Portugal tem no Reino Unido enquanto país exportador?
Longe vão os dias em que Portugal era visto pela opinião pública apenas como um exportador de vinho do Porto e cortiça. O facto de existirem algumas personalidades portuguesas lá fora, como José Mourinho, Cristiano Ronaldo ou o novo CEO do banco Lloyds, Horta Osório, ajuda a mudar a imagem de Portugal também a nível financeiro. E em Londres os projectos portugueses que têm chegado são novos e interessantes, funcionando como ‘plataforma’ de divulgação das empresas portuguesas.
Como se pode classificar o relacionamento dos dois países no que se refere a trocas comerciais?
As relações comerciais entre os dois países mantêm-se muito saudáveis, tendo em consideração o período de crise económica e financeira que atravessamos. Portugal é o 11º mercado para as exportações do Reino Unido a nível europeu e o trigésimo em termos mundiais, representando vendas de bens e serviços na ordem de 1.7 mil milhões de libras em 2010.
A crise teve impacto no peso do Reino Unido para as exportações de Portugal?
Mesmo numa situação de crise económica, as exportações do Reino Unido para Portugal aumentaram cerca de 18% e as exportações portuguesas também aumentaram, cerca de 23% no último ano. Estes dados ajudam a consolidar uma percepção que temos de uma forma directa quando contactamos directamente com as empresas e os seus projectos. E este facto foi referido com muito ênfase pela Sua Alteza Real o Príncipe Carlos quando se dirigiu a cerca de 200 empresários durante a sua visita a Portugal, ao afirmar que pôde constatar, durante a sua visita, o grau de inovação e os investimentos que as empresas portuguesas e britânicas, muitas vezes trabalhando em conjunto (como o projecto InnovCity em que estão envolvidas entre outras a EDP e a Logica), têm desenvolvido em ambos os mercados.
Já há sectores que se destacam?
Existe uma forte colaboração entre Portugal e o Reino Unido nas áreas das energias renováveis, tecnologias de Informação e comunicação, transportes, segurança, saúde, entre outros. Consideramos também Portugal como uma excelente plataforma para entrar nos países de expressão de língua portuguesa, como Angola, Brasil entre outros.
E quais as empresas portuguesas que já dão cartas no mercado britânico?
Existem neste momento cerca de 80 investidores portugueses no Reino Unido entre os quais a EDP, a RAR (Vitacress), Grupo Sonae, Logoplaste, grupo BES, grupo Pestana, e muitas outras empresas, com destaque para um número crescente de tecnológicas, saúde e microgeração energética.
Quais as medidas que poderiam ser implementadas para impulsionar o crescimento das empresas portuguesas no Reino Unido?
O Reino Unido é o mercado da Europa mais aberto em termos fiscais e o novo orçamento do país prevê a redução da tributação para as empresas que querem investir no Reino Unido. O departamento ‘UK Trade & Investment’ da embaixada, cá em Portugal, é uma das equipas mais fortes e dinâmicas da rede internacional do Ministério dos Negócios Estrangeiros, que apoia as empresas que investem no Reino Unido. Com o evento UKTI Business Awards, este ano na IV edição, pretendemos reconhecer e agradecer aos empresários portugueses.
Fonte: Económico
Marketing: A Apple já fatura mais que a Nokia com smartphones
Abril 28, 2011 by Inovação & Marketing
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Nokia ainda é a maior fornecedora de smarpthones em volume de vendas, mas perdeu o posto de líder em receita para a Apple no primeiro trimestre deste ano. Segundo levantamento da consultoria Strategy Analytics, a companhia finlandesa vendeu 108,5 milhões de smarpthones, que tiveram receita de US$ 9,4 bilhões, enquanto a Apple vendeu 18,6 milhões de aparelhos, que alcançaram receita de US$ 11,9 bilhões.
Segundo o analista da Strategy Analytics, Neil Mawston, o movimento ocorreu por conta do maior preço médio dos aparelhos da Apple, que também contam com ecossistemas de hardware, software e serviços completamente “proprietários”. Enquanto um smarpthone da empresa americana custa, em média, US$ 638, um aparelho da Nokia custa, em média, US$ 87.
Na comparação com o primeiro trimestre do ano passado, a Apple registrou maior crescimento, tanto em volume de vendas quanto na receita de sua divisão de aparelhos móveis, do que a Nokia. Ao passo que a fabricante de eletrônicos viu o número de dispositivos vendidos saltar de 8,8 milhões para 18,6 milhões entre o primeiro trimestre do ano passado e o mesmo período deste ano, o volume de vendas da companhia finlandesa cresceu apenas 0,6%, de 107,8 milhões para 108,5 milhões.
A receita da divisão da Apple também cresceu mais de duas vezes do ano passado para este, saindo de US$ 5,3 bilhões para US$ 11,9 bilhões. As vendas da Nokia para o setor saíram de US$ 8,9 bilhões e foram para US$ 9,4 bilhões, alta de 5,6%.
Fonte: Exame
