Marketing: Microsoft compra Skype por US$ 8,5 bilhões

A Microsoft anunciou nesta terça-feira a compra da Skype, a mais popular e disputada empresa de telefonia online, por US$ 8,5 bilhões, no que representa a aquisição mais agressiva da história da companhia criada por Bill Gates.

O fabricante do sistema operacional Windows, instalado na maioria dos computadores, anunciou nesta terça-feira que a operação já foi aprovada pelos respectivos conselhos de administração, embora ainda esteja pendente da aprovação das autoridades de defesa da concorrência.

Com 170 milhões de usuários conectados e mais de 207 bilhões de minutos de conversas de voz e de vídeo em 2010, Skype é o serviço mais utilizado de telefonia sobre IP (protocolo de internet) e agora será integrado em plataformas da Microsoft, como o console Xbox e o serviço de e-mail Outlook.

A empresa, com sede em Luxemburgo, utiliza o protocolo de internet para transmitir voz, dados e vídeo, conhecido como tecnologia VoIP, e permite assim manter conversas em áudio e vídeo gratuitas entre computadores de todo o mundo, assim como com telefones fixos e celulares com tarifas muito competitivas.

Skype também permite estabelecer videoconferências entre dois ou mais usuários e seu software com download gratuito tanto em computadores como em diversos tipos de telefones celulares e outros dispositivos sem fios.

“Skype é um serviço fenomenal que conquistou milhões de pessoas no mundo todo”, disse o executivo-chefe da Microsoft, Steve Ballmer, ao anunciar a operação, superior inclusive aos US$ 6 bilhões que pagou pela aQuantive em agosto de 2007.

A operação é também a mais agressiva desde que em 2008 a empresa criada por Bill Gates em 1975 ofereceu US$ 47,5 bilhões para adquirir Yahoo!, apesar de ter renunciado à compra do buscador.

Assim, a Microsoft ultrapassou outras grandes empresas da internet como Facebook e Google, que também tinham demonstrado interesse na compra da Skype, uma empresa muito popular, mas que ainda acumula perdas (de US$ 6,9 milhões em 2010) perante a dificuldade de convencer os usuários a pagarem pelos serviços que não são gratuitos.

Uma vez concluída a integração, a Skype passará a ser uma nova divisão de negócio da Microsoft que será presidida pelo chefe-executivo (CEO) da empresa comprada, Tony Bates.

“Microsoft e Skype compartilham a visão de levar a inovação de software e produtos a nossos clientes”, disse hoje em comunicado.

Entre outros aspectos, a Skype poderia ajudar a impulsionar as vendas de telefones celulares com o sistema operacional Windows Phone 7, com o qual a Microsoft até o momento não conquistou o mercado dos smartphones, dominado pelo sistema iOS da Apple (instalado nos IPhones) e por Android, o software desenvolvido pela Google.

Criada em 2003, a Skype foi comprada em setembro de 2005 pelo eBay através da aposta mais audaz nos 10 anos de história dessa empresa de leilões online, já que pagou cerca de US$ 2,6 bilhões, e entrou assim em uma parcela de negócio até então reservada a Google, Microsoft e Yahoo!.

Depois foi a vez do grupo investidor liderado por Silver Lake que ficou com a maioria do capital da empresa em novembro de 2009, em uma operação avaliada em US$ 2,750 bilhões à companhia de telecomunicações, entre cujos concorrentes estavam Fring e inclusive a Google (com Google Voice e Google Talk).

Nas operações que se fechavam nos primeiros compassos da sessão no mercado nova-iorquino Nasdaq, as ações da Microsoft caiam 0,35% e se negociavam a US$ 25,74 cada uma.

Neste ano a companhia com sede em Redmond (no estado de Washington) caiu 7,45% na bolsa, enquanto perdeu 8,44% nos últimos 12 meses.

A operação interrompe assim, pelo menos por enquanto, os planos da Skype de lançar na bolsa através da venda de US$ 100 milhões em ações, um projeto que ganhou impulso quando Silver Lake tomou as rédeas do grupo e que inclusive foi apresentado perante a Comissão da Bolsa de Valores dos Estados Unidos (SEC, da sigla em inglês), mas que depois foi adiado.

Fonte: Msn

Marketing: Apple retira Google do topo da lista de marcas mais poderosas do mundo

Apple retira Google da liderança das marcas mais valiosas do mundo, segundo o ranking da Millward Brown. Esta consultora procede a uma classificação anual das 100 marcas poderosas. IBM, McDonalds, Microsoft e Coca-Cola completam o top-6. Metade dos novos membros desta lista são empresas chinesas.

A marca de Steve Jobs tornou-se a mais poderosa, depois de ter destronado a Google, que estava há quatro anos no topo de uma lista que integra 100 colossos mundiais. A Apple atinge a liderança em virtude da “inovação constante”, que permitiu “conservar a capacidade de vender produtos”, apesar da inconstância das economias mundiais.

Com o lançamento do iPod e do iPad, a Apple valorizou 84 por cento, no último ano. Este feito junta-se ao crescimento de 859 por cento verificado em 2006. “A Apple consegue, deste modo, escrever uma bela história, que pode servir de inspiração para todas as marcas”, refere Eileen Campbell, presidente executiva da Millward Brown.

A Google cai para segundo lugar, quatro anos depois de uma liderança persistente, com uma quebra de dois por cento, valendo agora 111,5 mil milhões de dólares. IBM, McDonalds, Microsoft e Coca-Cola seguem-se nesta tabela, completando a lista das seis maiores marcas do mundo.

O poder de uma marca, segundo a Millward Brown, é atingido a partir da capacidade da mesma em gerar procura. O valor em dólares resulta da soma dos ganhos esperados em comparação com a procura registada.

Cerca de 20 da centena de marcas mais valiosas do mundo estão sediadas em Brasil, Rússia, China e Índia. De entre os novos elementos desta lista, destaque para um facto: metade é proveniente da China.

Fonte: Ciberjunta

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