Marketing: Estudo, Televisão + online é a melhor receita

A melhor estratégia para dar um impulso à notoriedade de marca e alcançar maiores audiências passa pela integração de campanhas de vídeo em televisão e internet, conclui um estudo conduzido pela Yahoo! e pela Mercedes-Benz com colaboração da agência de meios Zenithmedia. O estudo, citado pelo MarketingNews, tem por base uma campanha realizada pela marca de automóveis germânica para promover o modelo Classe C Coupé, que inclui spots em diversas plataformas online e anúncios televisivos de 30 segundos. Segundo as conclusões do mesmo, a campanha de vídeo online terá contribuído com um aumento de 6,2 pontos percentuais de cobertura adicional à campanha televisiva, sendo que aqueles que viram os anúncios nas duas plataformas apresentam uma probabilidade 26% superior de adquirir um automóvel Mercedes na sua próxima compra automóvel. Também a referência à marca como Top of mind aumentou 95% entre aqueles que viram os dois anúncios, comparativamente àqueles que apenas viram o spot televisivo. O mesmo estudo conclui que a combinação de meios resulta também num aumento de 20% da recordação espontânea.

Fonte: Meios e Publicidade

Marketing: Nove cidades apostam no surf como motor económico

Nove cidades do mundo juntaram-se e criaram em San Sebastián, Espanha, a primeira rede internacional para o impulso do surf como gerador de empresas, de riqueza e de emprego qualificado.

As cidades que integram a iniciativa têm em comum o vínculo tradicional ao mundo do surf, que vai muito além da simples actividade desportiva. São elas Arica (Chile), Durban (África do Sul), Ericeira (Portugal), Hossegor (França), Gold Coast (Austrália), Las Palmas de Gran Canaria (Espanha), Newcastle (Austrália), Santos (Brasil) e, é claro, San Sebastián, cidade anfitriã.

Representantes das cidades incluídas na rede World Surf Cities Network reuniram-se ontem, no Palácio de Congressos do Kursaal, em San Sebástián, para celebrar as jornadas sobre «Surf e Inovação», um primeiro passo para a consolidação do surf como um sector económico com oportunidades de negócio e projectos estratégicos que permitam gerar emprego.

As jornadas têm a duração de dois dias e contam com os testemunhos internacionais de casos de êxito empresarial e de investigação neste sector.

San Sebastián vai apresentar, também, as últimas actividades do seu cluster de surf, o Surf City, que aglutina perto de cinquenta agentes económicos, entre eles, empresas, organismos públicos, centros de investigação e universidades.

Fonte: Agência Financeira

Marketing: Lisboa é a sétima melhor cidade europeia para compras

A melhor cidade para compras é Londres, seguida de Madrid e Barcelona.

De acordo com o ranking elaborado pela Economist Intelligence Unit (EIU), Globe Shopper City Index – Europe, elaborado com base em 38 critérios coloca Lisboa no top em termos de número de horas de sol por dia, mas penaliza a capital alfacinha na categoria de ‘Hotéis e Transportes’, devido ao acesso rodoviário e ferroviário limitado até ao centro da cidade, baixando assim a sua classificação.

As 33 cidades europeias são classificadas em função dos 38 critérios, reunidos em cinco categorias: Comércio, Preço, Comodidade, Hotéis e Transportes, Cultura e Clima. Os critérios foram analisados quantitativamente, por exemplo, número de voos anuais, ou qualitativamente, por exemplo, probabilidade de negociar um desconto em várias lojas. Cada cidade tem uma pontuação média por categoria. A pontuação final vez é calculada com base na média das pontuações nas cinco categorias. As pontuações dos critérios foram convertidas numa pontuação entre 0 e 100 para o índice.

A melhor cidade para compras é Londres, seguida de Madrid e Barcelona. Paris, Roma e Berlim são as cidades que antecedem Lisboa. O último lugar é ocupado por Genebra.

As cidades do índice foram seleccionadas com base no número de visitantes e no seu poder económico. As cidades foram escolhidas entre os países europeus com PIB superior a 50 mil milhões de euros, estando as maiores economias representadas por mais de uma cidade.

As Pontuações vão de 0 a 100, sendo que 100 representa o melhor ambiente para compras.

Fonte: Económico