Marketing: Grande consumo com crescimento nulo em Portugal até 2015

O consumidor português está mais racional e ponderado, consumindo sensivelmente a mesma quantidade que em 2010 (-0,4%), tendo gasto em 2011 em média apenas mais 1,3%, o que significa que conseguiram não reflectir de forma integral o peso da inflação nas despesas. A conclusão é do estudo sobre “O novo consumidor 2012”, apresentado esta terça-feira pela Kantar Worldpanel. De acordo com o estudo sobre as compras de grande consumo, o consumidor adaptou-se à actual conjuntura comprando menos de cada vez (-2,5%), com menos gasto por acto (-0,8%), e com mais frequência nas deslocações às lojas (+1%). Por categoria, é o take away que regista maior evolução de volume, com um aumento de 5,4%, seguida de longe pelas bebidas (1,9%), o que reflectirá uma maior tendência para fazer refeições em casa e no local de trabalho.

No que diz respeito a previsões, a Kantar antevê uma resistência do Grande Consumo a quebras nos próximos anos. Apenas de uma quebra de volume em 2011 (-1%), a evolução deverá, segundo dados do estudo, manter-se em percentagem nula até 2015 em termos de volume e de crescimento de 0,3% em termos de valor.

Fonte: Meios e Publicidade