Marketing: Como fazer sua empresa aparecer no Google
Abril 4, 2012 by Inovação & Marketing
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É possível ter destaque no buscador tanto por meio de links patrocinados como por resultados orgânicos. Vale investir em conteúdo para o tráfego retornar ao site.
É praticamente senso comum que não dá mais para fugir da internet. Todos os produtos e serviços oferecidos hoje em dia podem ser acessados pela rede e não apostar nesse modelo de negócio significa perder clientes.
Para o professor de marketing do Instituto de Ensino e Pesquisa (Insper) Silvio Laban, o grande desafio é fazer com que as pessoas lembrem do site da sua empresa independente de ele ser sugerido em um buscador como o Google. “O ideal é que as pessoas entrem no seu site automaticamente porque lá tem algo relevante para elas. A ferramenta de promoção é importante para trazer o tráfego, mas o potencial cliente volta pela relevância do conteúdo.”
A presença na internet, no entanto, ressalta o professor, não se reduz apenas a fazer uma página, ter um perfil no Facebook ou uma conta no Twitter. “É algo que requer permanente atualização e monitoramento. Uma vez que entra nesses meios, a empresa tem que manter o diálogo aberto com o público”.
Investimento em buscador
Se sua empresa não é muito conhecida, acabou de estrear um site corporativo ou decidiu melhorar os resultados com investimento em internet, há meios de aumentar a visibilidade na rede. Um deles é fazer com que o link apareça nos resultados de busca do Google – quando o internauta buscar uma palavra chave, seu site aparecerá na lista.
Como explica o diretor da Cadastra, empresa especializada em marketing para sites de busca, Tomás Trojan, há duas formas de posicionar o site no Google. Uma dela é paga, conhecida como resultado patrocinado, e outra gratuita, chamada de busca orgânica.
De acordo com o gerente de vendas para pequenas e médias empresas do Google, Luciano Santos, não há um custo fixo para anunciar o site no buscador. “Você pode investir 1 real ou mil reais por dia. A diferença estará na visibilidade do anúncio”‘, explica.
Para estar nos links patrocinados (aparecem à direita ou na parte superior da página de resultados do buscador), você abre uma conta no Google Adwords seleciona as palavras chave ligadas ao negócio e escreve seu anúncio. Além da taxa de ativação, você só paga o valor que deseja investir e o preço máximo que está disposto a pagar pelo custo por clique – não pode ser menor que o mínimo por lance.
Para Santos, além da visibilidade, outra vantagem dos links patrocinados é a possibilidade de escolher em que regiões o anúncio vai aparecer. “Posso segmentar só para São Paulo, por exemplo”. Além disso, existe a possibilidade de medir o retorno que o anúncio deu para o produto. “Consegue-se saber de onde vieram as pessoas interessadas”. O empresário tem, também, total controle pelo anúncio, podendo modificá-lo ou até suspendê-lo quando quiser. Basta entrar na própria conta.
É importante ressaltar que essa forma de visibilidade não considera os conteúdos de cada site, mas a estratégia de investimento do anunciante. Ou seja, os primeiros nem sempre terão os melhores produtos e serviços.
Visibilidade gratuita
A meta nos resultados orgânicos é provar para o Google que o site da empresa tem o resultado mais relevante sobre o assunto, a chamada busca e optimização (SEO na sigla em inglês de Search engine optimization). Segundo o diretor da Cadastra, basicamente três aspectos influenciam no posicionamento das buscas.
1. Técnico
Segundo Trojan, a parte técnica do site é essencial para que os robôs do Google consigam navegar pelo seu site e identificar o que o cliente procura. Esse não é mais um aspecto determinante e sim um pré-requisito básico. “Com um código atualizado, bons redirecionamento interno e configuração de URL consegue-se entrar no topo da busca”, diz. Apesar de excelente, isso não basta. É preciso ir além de bons códigos.
2. Conteúdo
Tomás Trojan explica que o Google consegue fazer uma busca pelos conteúdos do site, mas não avalia imagens e vídeos. São levados em consideração o que está escrito na home, as categorias de mensagens, os links entre os conteúdos e as palavras de maior destaque e densidade nos sites. “O Google consegue ler dentro do site e separar os conteúdos diferenciados, mais autênticos e de maior relevância para o usuário”, comenta o diretor da empresa de marketing digital. Por isso, certifique-se de incluir os nomes, categorias e tipos de produtos. Assim, tanto uma busca genérica quanto uma específica levarão ao seu site.
3. Reputação e popularidade
Trojan destaca que, por melhores que sejam a parte técnica e o conteúdo de um site, o Google leva muito em conta a quantidade de vezes em que ele é citado por outros para selecionar aqueles que aparecerão no topo do resultado de busca. “Se no site A aponto para o B, o Google entende que A indica B e passa sua popularidade para ele.” Neste ponto, é possível identificar a importância de estar ativo nas redes sociais e convencer os clientes a espalharem seu site por aí.
Fonte: Exame Brasil
Empreendedorismo: Criar empresas lá fora sem sair de Portugal
Abril 4, 2012 by Inovação & Marketing
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Em articulação com 30 entidades de 16 países, o Turismo de Portugal e o Instituto de Investigação do Instituto Superior Técnico (INOV) estão a desenvolver a participação de Portugal no SPOCS, uma espécie de Loja da Empresa Europeia online.
Áustria França, Alemanha, Grécia, Itália, Lituânia, Luxemburgo, Malta, Holanda, Polónia, Portugal, Roménia, Eslovénia, Suécia, Reino Unido e Noruega são os primeiros países da Europa a integrar o projeto “Simple Procedures Online for Cross-border Services” (SPOCS), que visa facilitar os negócios, diminuir a burocracia e aumentar a transparência graças à ligação da informação dos diversos portais nacionais.
No megaprojeto, cofinanciado pela Comissão Europeia em 24 milhões de euros, Portugal começa com as informações do Registo Nacional de Turismo, o que, segundo Miguel Mira da Silva, coordenador do projeto pelo INOV, permitirá que “operadores turísticos de outros estados-membros possam prestar serviços de turismo em solo nacional, como se de operadores nacionais se tratassem e vice-versa”. De acordo com o responsável, o “SPOCS encontra-se em fase de desenvolvimento e “pilotagem” nas infraestruturas nacionais: Balcão do Empreendedor (Agência para a Modernização Administrativa – AMA) e Registo Nacional do Turismo (Turismo de Portugal)”. Só no final deste ano deverão “ficar concluídos os desenvolvimentos efetuados pelo consórcio português”, para poderem ser então “utilizadas em pleno pelos empresários”.
Ao permitir que “os empresários saibam qual a documentação equivalente necessária no Estado para onde se pretendem expandir ou prestar serviços, enviem documentação oficial de forma rápida e segura e obtenham os comprovativos legais exigidos pelas autoridades competentes do estado-membro destinatário”, como explica Miguel Mira da Silva, o SPOCS é também um facilitador do investimento estrangeiro nos países participantes.
Após testes do primeiro grupo de países, a partir de Maio, Portugal iniciará os testes na segunda fase, a partir de Outubro. Mais informação em www.eu-spocs.eu
Fonte: Dinheiro Vivo
Passatempo: XIII Semana Nacional do Marketing
Abril 4, 2012 by Inovação & Marketing
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A InnovMark está a apoiar a divulgação da XIII Semana Nacional do Marketing que irá decorrer de 16 de Abril a 20 de Abril.
Agenda da Semana:
18 ABRIL / 4ªfeira / PORTO
Leaders Night – Auditório do ISCAP
19 ABRIL / 5ªfeira / LISBOA
Congresso Nacional de Marketing – Auditório Univ. Católica
Leaders Night – Auditório Univ. Católica
16 a 20 ABRIL / 8 CIDADES
Roadshow de Marketing APPM – 8 Universidades/Escolas
Toda a informação em: http://appmsnm.com/
Temos 2 Entradas Gratuitas (para os eventos Leaders Night e Congresso Nacional do Marketing) para oferecer aos 2 vencedores deste passatempo, que decorrerá de 4 de Março de 2012 a 10 de Março de 2012.
Requisito obrigatório para participar:
- Ser Subscritor da página do Facebook da InnovMark: http://facebook.com/innovmark, ou
- Ser Subscritor da Newsletter da InnovMark: http://innovmark.com/noticias
Para concorrer, tem de enviar um e-mail para info@innovmark.com com a resposta à seguinte questão:
Em que cidade irá decorrer o Congresso Nacional do Marketing 2012 da APPM?
Juntamente com a resposta à questão deve enviar os seus dados de identificação:
- Nome
- Cargo ou Estudante
- Empresa ou Universidade
As respostas certas número: 1 e 10 serão as premiadas.
Atenção: Cada utilizador apenas pode participar uma vez! Os dados de identificação solicitados servem como controle a respostas duplicadas da mesma pessoa, utilizando mails diferentes.
Marketing: Semana Nacional do Marketing
Abril 4, 2012 by Inovação & Marketing
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“O que pode o Marketing fazer por Portugal?”
Esta será a questão que servirá de mote à Semana Nacional de Marketing, que decorrerá de 16 a 20 de Abril pela mão da APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing. Pela primeira vez, e para chegar a um maior número de associados, a semana contará com um congresso em Lisboa e outro no Porto, com um novo formato e com um Roadshow de Marketing pelas universidades e escolas do País. No evento deste ano todos os associados da APPM terão acesso livre.
A estreia de “Leaders Night” é a grande novidade ao nível da programação. Este evento contará com os principais líderes do Marketing e da Gestão, num formato de debate e de partilha de ideias, e decorrerá no Porto, a 18 de Abril, no Auditório do ISCAP – Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto, às 18h30. Será depois replicado em Lisboa, a 19 de Abril, no Auditório da Universidade Católica, a partir das 18h30.
Ainda no dia 19, no mesmo local da capital, será realizado o “Congresso Nacional de Marketing”, onde quatro painéis de oradores apresentarão os seus case studies na área da criatividade e inovação. Um dos painéis será apresentado por estudantes, que irão responder ao briefing “A marca Portugal, um outro olhar.”
Já durante o Roadshow de Marketing, vários directores da APPM farão intervenções em diferentes escolas e universidades, do Porto ao Algarve, passando por Tomar, Leiria, Setúbal e Portalegre.
Recorde-se que a presidência da APPM foi recentemente assumida por Rui Ventura , que substitui no cargo Carlos Manuel Oliveira.
Informações sobre o programa de eventos da Semana Nacional do Marketing podem ser consultadas tanto na página de Facebook da APPM como no site da associação. Aí, poderão ser acompanhadas as novidades de oradores confirmados, bem como proceder ao registo e inscrição para os eventos integrados na Semana Nacional do Marketing.
Fonte: Marketeer
