Inovação: Facebook compra patentes da AOL à Microsoft por 550 milhões

O Facebook chegou a acordo para comprar patentes da AOL à Microsoft por 550 milhões.

O Facebook gastou 550 milhões de dólares (cerca de 420 milhões de euros) para ficar com uma parte do portfólio de patentes que a Microsoft comprou à AOL, revelou hoje a empresa de software fundada por Bill Gates.

Em causa estão cerca de 650 patentes e aplicações que pertenciam à AOL e mais uma licença de partilha com a Microsoft.

“O acordo de hoje com o Facebook permite-nos recuperar mais de metade de nossos custos e alcançar os nossos objectivos com o leilão AOL”, disse Brad Smith, vice-presidente executivo e conselheiro geral da Microsoft. “Como dissemos no início deste mês, apresentamos a proposta vencedora do leilão AOL com vista a obtenção de uma licença duradoura para a carteira de AOL e a propriedade de certas patentes que complementam a nossa carteira existente.”

Já Ted Ullyot, conselheiro geral do Facebook, considerou que o acordo com a Microsoft “representa uma importante aquisição para o Facebook (…) no processo de construção de um portfolio intelectual que proteja os seus interesse a longo prazo”.

Fonte: Económico

Marketing: Três tendências para o mercado de Luxo em 2012

Não é novidade que os consumidores estão cada vez mais exigentes e demandam um grau de complexidade maior por parte das marcas em suas estratégias. No mercado de Luxo, o cenário não é diferente. Para isso, destacamos três tendências que pretendem auxiliar as empresas do setor em seu planejamento durante este ano, apontadas por Karen Weiner Escalera, membro do conselho consultivo do Luxury Marketing Council da Flórida, Estados Unidos.

“Participar e se divertir” é uma delas. Para a especialista, cada vez mais, as companhias terão de atrair e divertir para fidelizar. Um exemplo é a ação da marca de sapatos Jimmy Choo, que criou uma gincana em Londres para apresentar sua primeira coleção de tênis. Durante a ação “Catch a Choo”, os seguidores da marca nas mídias sociais viam que um par de tênis tinha feito check-in em algum lugar da cidade e o primeiro a chegar no local recebia o produto.

Operadores de turismo, hotéis e empresas aéreas também seguem a tendência, oferecendo viagens misteriosas de fim de semana para clientes fiéis e fãs, por meio de concursos, leilões ou descontos para destinos desconhecidos, com itinerários-surpresa.

Mudanças na linguagem
Karen sugere também “Uma nova linguagem do Luxo”. Nos últimos anos, os jargões têm sido palavras como “autêntico”, “artesanal”, “vintage” e “único”. Provavelmente, em 2012 continuará assim, mas as empresas devem ficar atentas. Na medida em que palavras da moda forem adotadas pelo mercado do consumo em massa, será necessário criar um novo vocabulário do Luxo, mais carismático e preciso, com termos como “precioso”, “raro” e “sagrado”.

A terceira dica é “Se diferenciar pelo estilo”. As marcas precisam melhorar o que oferecem e proporcionar vivências diferentes aos consumidores. Foi o que fez a britânica Alfred Dunhill, ao recriar uma loja com artefatos e peças de suas primeiras coleções. O complexo de três andares mergulha os visitantes em uma experiência completa de compras, jantar e beleza, com um bar e café, uma sala de cinema, alfaiataria, área de produtos em couro, SPA, barbearia e um clube de cavalheiros, à moda antiga.

luxo,tendências,2012Outro exemplo são os hotéis que atendem os que amam os “micro nichos”, como o The Food Hotel, em Neuwied, na Alemanha. O empreendimento temático tem decoração de supermercado, com bancos feitos de caixas de cerveja, almofadas que parecem biscoitos e cadeiras que lembram carrinhos de compras. Por meio de uma parceria com 36 das maiores marcas de alimentos domésticos da Alemanha, foram projetadas suítes que permitem aos hóspedes escolherem quais lanches, bebidas e ações de Marketing gostariam de receber e testemunhar ali.

Há ainda o Divorce Hotel, na Holanda, para casais que desejam se separar. O local conta com quartos de solteiro, mediadores, tabeliães e psicólogos, além de outros especialistas para ajudarem os clientes durante o processo de divórcio.

Fonte: Mundo do Marketing

Marketing: 32 bilhões de apps serão baixados em 2012

Este ano, serão baixados 32 bilhões de apps móveis no mundo, o que representa um crescimento de 38% frente ao registrado no ano passado (23 bilhões).

Ao todo, os consumidores gastarão US$ 26,12 bilhões com aplicativos e games móveis em 2012, montante 30,7% maior que aquele verificado em 2011. A publicidade dentro de apps e games móveis, por sua vez, movimentará US$ 2,9 bilhões em 2012.

Os dados fazem parte das projeções da Strategy Analytics para o mercado mundial de mídia móvel. A empresa prevê que planos de dados e navegação móveis gerarão US$ 82,8 bilhões em receita para as operadoras este ano no mundo.

As receitas mundiais com música e vídeos em dispositivos móveis este ano, por fim, será de US$ 16 bilhões e US$ 2,84 bilhões, respectivamente.

Análise

A pesquisa da Strategy Analytcs não aborda essa questão, mas o crescimento das vendas de smartphones Android cada vez mais baratos faz aumentar também a participação de downloads de apps gratuitos bancados por publicidade ou, principalmente, por vendas in-app de itens virtuais, dentro do modelo conhecido como “freemium”.

Esse tende a ser o principal modelo de negócios para apps móveis a médio prazo.

Fonte: Exame