Estudo da Anthropic sobre o impacto da IA no mercado de trabalho
Março 13, 2026 by Inovação & Marketing
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O estudo recente da Anthropic “Labor market impacts of AI: A new measure and early evidence” (2026), sobre o impacto da IA no trabalho apresenta um dos retratos mais interessantes da relação entre potencial teórico de automação e utilização real da IA nas profissões, e revela um dado crucial: existe um grande desfasamento entre o que a IA pode fazer e o que realmente faz nas empresas.
Em áreas como finanças, programação, gestão e jurídico, a capacidade teórica da IA é elevada, mas a utilização efetiva permanece muito abaixo do potencial. Isso indica que o desafio atual é organizacional, não tecnológico.
Pontos-chave do estudo:
– Profissões Cognitivas: Áreas analíticas (finanças, direito, escrita) têm maior compatibilidade com modelos de linguagem.
– Microtarefas: A adoção foca-se em tarefas específicas (síntese, escrita, análise) e não na substituição integral de cargos.
– Baixa Exposição: Setores físicos como construção, agricultura e manutenção continuam pouco impactados pela IA de linguagem.
Conclusão: A IA não está a eliminar profissões, mas a reconfigurar tarefas. A pergunta central para as empresas mudou de “que empregos vão desaparecer?” para “que tarefas serão automatizadas ou aumentadas?”.
Este cenário exige foco em três pilares: literacia em IA, integração em processos e capacidade analítica.
InnovMark: Formação sobre Marketing Digital & Gestão de Redes Sociais
Março 12, 2026 by Inovação & Marketing
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Iniciei esta semana mais um projeto de formação online em Marketing Digital & Gestão de Redes Sociais, desta vez desenvolvido para uma empresa tecnológica portuguesa de referência focada em inovação nas áreas das telecomunicações e redes avançadas.
Ao longo das próximas sessões iremos explorar como o marketing digital pode apoiar a comunicação de empresas tecnológicas, trabalhando temas como estratégia de presença nas redes sociais, produção de conteúdos digitais, gestão integrada de plataformas e monitorização de resultados.
Um dos aspetos particularmente interessantes desta formação é a sua aplicação ao marketing tecnológico B2B, onde os processos de decisão são mais longos, os públicos são altamente especializados e a comunicação exige credibilidade técnica e científica.
Nesta primeira sessão começámos por analisar o papel do marketing digital em empresas tecnológicas, identificando públicos estratégicos como universidades, investigadores e empresas tecnológicas, e discutindo como conteúdos educativos, técnicos e científicos podem reforçar visibilidade, autoridade e geração de oportunidades de colaboração.
Mais um desafio interessante na intersecção entre tecnologia, comunicação e estratégia digital.
InnovMark: Workshop sobre Empreendedorismo Social na CLDS5G Amares
Março 9, 2026 by Inovação & Marketing
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No dia 05 de Março 2026 foi ministrado o 2º workshop sobre Empreendedorismo Social, em parceria com a CLDS 5G de Amares e a Escola Secundária de Amares, no distrito de Braga.
Neste Workshop avançámos para a fase prática do desafio. Depois de compreenderem o conceito de empreendedorismo social e de identificarem problemas reais da comunidade, os grupos trabalharam na geração de ideias de empreendedorismo social, procurando desenvolver soluções que pudessem criar impacto positivo na região de Amares.
Cada equipa estruturou a sua proposta identificando o problema social, a solução proposta, os beneficiários e a forma como a ideia poderia funcionar na prática, seguindo o modelo de negócio social apresentado na sessão.
No final do trabalho em grupo, cada equipa realizou um pitch final, com cerca de dois minutos, onde apresentou a sua ideia de forma clara e direta, explicando o problema identificado e a solução proposta para a comunidade.
Nesta sessão tive a possibilidade de realizar as atividades práticas com o apoio da especialista em Educação de Adultos e Intervenção Comunitária, Olga Castro Vieira.
Na próxima sessão, as ideias de empreendedorismo social serão novamente apresentadas no âmbito de uma sessão que contará com um concurso de ideias de empreendedorismo social, onde os grupos terão de defender os seus projetos perante um júri, promovendo não apenas a criatividade e o espírito empreendedor, mas também a capacidade de comunicação, argumentação e trabalho em equipa.
