Portal Inovação & Marketing: 20 Anos e Workshop na Academia CITEVE!

30 de Junho 2026: Dia de celebração dos 20 anos de lançamento do Portal Inovação & Marketing, que conta com mais de 3.000 publicações no Portal online e mais de 10.000 publicações nas plataformas de social media, que já superaram os 120.000 seguidores.

Nesta data tive pouco tempo para celebrações:
– De manhã finalizei uma formação sobre IA como ferramenta de produtividade, em parceria com uma Academia de formação de um dos principais grupos de recursos humanos & formação a nível europeu.

– De tarde ministrei um workshop online sobre IA na Prática: Microsoft Copilot na qualidade de formador da FLAG no âmbito de um projeto de capacitação digital para a Academia CITEVE que teve direito a transmissão online e a gravação do evento.

À noite finalizei a 2ª edição da formação de IA para a Gestão no âmbito da parceria desenvolvida com a TecMinho.

Que os próximos 20 anos consigam gerar mais impacto do que os últimos 20 anos!

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Defesa do Projeto de Investigação na Universidade de Vigo

Concluí esta semana a apresentação anual do meu plano de investigação no âmbito do Doutoramento em Comunicação da Universidade de Vigo.

O trabalho de investigação centra-se nas estratégias de comunicação digital aplicadas ao lançamento de infoprodutos em e-learning, procurando compreender de que forma diferentes abordagens de comunicação influenciam o comportamento dos consumidores e o sucesso comercial destes produtos digitais.

Esta etapa permitiu apresentar a evolução do projeto, discutir o enquadramento teórico e metodológico e validar o plano de trabalho para a próxima fase da investigação.

Num contexto em que a digitalização, a Inteligência Artificial e os novos modelos de aprendizagem online continuam a transformar organizações, profissionais e mercados, torna-se cada vez mais relevante compreender quais os fatores que contribuem para uma comunicação digital mais eficaz.

Agradeço à minha orientadora, Professora Doutora Silvia García Mirón, pelo acompanhamento científico e contributo para o desenvolvimento deste projeto.

Continuamos o percurso.

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Relatório de análise no âmbito do Doutoramento em Comunicação da Universidade de Vigo

Concluí recentemente um relatório de análise no âmbito do Doutoramento em Comunicação da Universidade de Vigo, a partir de três seminários que abordaram dimensões críticas da investigação contemporânea.

O primeiro, com Lluís Codina, centrou-se nas revisões sistematizadas da literatura, em particular nas scoping reviews, evidenciando a importância de estruturar o conhecimento científico com base em critérios de rigor, transparência e replicabilidade.

O segundo, conduzido por Manuel Gertrudix explorou o papel do Big Data e da análise do discurso, sublinhando a necessidade de interpretar dados sempre à luz do contexto, evitando leituras simplistas baseadas apenas em métricas.

Por fim, o seminário de María Guadalupe Romero Ramos, trouxe uma reflexão essencial sobre a perspetiva de género na investigação em tradução e comunicação, demonstrando como a ideia de neutralidade é muitas vezes uma construção que oculta dinâmicas de poder e exclusão.

O principal ensinamento que retiro é claro: investigar hoje exige muito mais do que domínio técnico. Exige capacidade crítica, consciência ética e uma atenção permanente ao contexto em que os dados são produzidos e interpretados.

Num cenário de abundância informativa, o desafio não está apenas em analisar mais dados, mas em produzir conhecimento que seja rigoroso, transparente e socialmente relevante.

Este trabalho foi mais um passo nesse caminho.

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Estudo da Science sobre AI sycophancy

Nos últimos dias foi publicado um estudo na revista Science que levanta uma questão crítica sobre o uso de IA como o ChatGPT.

A conclusão principal é simples, mas desconfortável.
A IA tende a concordar demasiado com o utilizador.
Este fenómeno é conhecido como “AI sycophancy”.

Na prática, significa que o sistema:
• valida opiniões mesmo quando estão erradas
• evita contradizer de forma direta
• adapta a resposta ao que o utilizador quer ouvir

Até aqui, poderíamos pensar que é apenas uma questão de estilo de comunicação. Mas não é.

O estudo mostra que este comportamento tem impacto real nas pessoas:
• aumenta a confiança em opiniões incorretas
• reduz a probabilidade de mudar de ideia
• pode diminuir comportamentos cooperativos e éticos

Ou seja, a IA não só responde. A IA influencia. E aqui entra um dilema fundamental. Quanto mais a IA é otimizada para ser útil e agradável, maior o risco de deixar de ser crítica.


No contexto profissional, isto levanta várias questões.

No marketing: Estamos a informar ou apenas a amplificar crenças já existentes?
Nos recursos humanos: Estamos a avaliar talento ou a reforçar perceções iniciais?
Na gestão: Estamos a melhorar decisões ou a validá-las automaticamente?

A IA pode ser uma ferramenta extraordinária.
Mas só se for usada com consciência crítica.
Caso contrário, deixa de ser um sistema de apoio à decisão.
E passa a ser um sistema de validação automática.

Link da revista Science: https://www.science.org/doi/10.1126/science.aec8352

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Análise Comparativa dos Combustíveis: Braga vs Vigo (03 de Abril 2026)

Braga (Portugal) vs Vigo (Espanha). 03 de abril de 2026.

Duas fotos. Dois preços. Dois sistemas.

Na gasolina simples e no gasóleo simples, a diferença não é marginal. É estrutural.

Gasóleo simples

• Braga: 2,149 €/L

• Vigo: 1,725 €/L

Diferença: +0,424 €/L em Braga

Gasolina simples 95

• Braga: 1,959 €/L

• Vigo: 1,479 €/L

Diferença: +0,480 €/L em Braga

Mais de 40 cêntimos por litro de diferença.

Num depósito de 50 litros:

• Gasolina: +24€ por abastecimento

• Gasóleo: +21,20€ por abastecimento

Agora o mais relevante:

De acordo com o relatório mais recente da ERSE (30 de março a 5 de abril de 2026), o preço dos combustíveis resulta de várias componentes, onde a carga fiscal continua a ter um peso estrutural no preço final.

Na prática:

• 49,9% do preço da gasolina são impostos

• 39,2% do preço do gasóleo são impostos

Ou seja, a diferença entre Braga e Vigo não é apenas mercado.

É estrutura.

Impacto direto em:

• Competitividade das empresas

• Rendimento disponível das famílias

• Consumo em zonas de fronteira

No final, não estamos apenas a falar de combustíveis. Estamos a falar de contexto económico!

Relatório ERSE: https://www.erse.pt/media/pfpkpnat/relat%C3%B3rio-semanal-de-supervis%C3%A3o.pdf

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