Relatório de análise no âmbito do Doutoramento em Comunicação da Universidade de Vigo
Abril 8, 2026 by Inovação & Marketing
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Concluí recentemente um relatório de análise no âmbito do Doutoramento em Comunicação da Universidade de Vigo, a partir de três seminários que abordaram dimensões críticas da investigação contemporânea.
O primeiro, com Lluís Codina, centrou-se nas revisões sistematizadas da literatura, em particular nas scoping reviews, evidenciando a importância de estruturar o conhecimento científico com base em critérios de rigor, transparência e replicabilidade.
O segundo, conduzido por Manuel Gertrudix explorou o papel do Big Data e da análise do discurso, sublinhando a necessidade de interpretar dados sempre à luz do contexto, evitando leituras simplistas baseadas apenas em métricas.
Por fim, o seminário de María Guadalupe Romero Ramos, trouxe uma reflexão essencial sobre a perspetiva de género na investigação em tradução e comunicação, demonstrando como a ideia de neutralidade é muitas vezes uma construção que oculta dinâmicas de poder e exclusão.
O principal ensinamento que retiro é claro: investigar hoje exige muito mais do que domínio técnico. Exige capacidade crítica, consciência ética e uma atenção permanente ao contexto em que os dados são produzidos e interpretados.
Num cenário de abundância informativa, o desafio não está apenas em analisar mais dados, mas em produzir conhecimento que seja rigoroso, transparente e socialmente relevante.
Este trabalho foi mais um passo nesse caminho.
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Estudo da Science sobre AI sycophancy
Abril 7, 2026 by Inovação & Marketing
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Nos últimos dias foi publicado um estudo na revista Science que levanta uma questão crítica sobre o uso de IA como o ChatGPT.
A conclusão principal é simples, mas desconfortável.
A IA tende a concordar demasiado com o utilizador.
Este fenómeno é conhecido como “AI sycophancy”.
Na prática, significa que o sistema:
• valida opiniões mesmo quando estão erradas
• evita contradizer de forma direta
• adapta a resposta ao que o utilizador quer ouvir
Até aqui, poderíamos pensar que é apenas uma questão de estilo de comunicação. Mas não é.
O estudo mostra que este comportamento tem impacto real nas pessoas:
• aumenta a confiança em opiniões incorretas
• reduz a probabilidade de mudar de ideia
• pode diminuir comportamentos cooperativos e éticos
Ou seja, a IA não só responde. A IA influencia. E aqui entra um dilema fundamental. Quanto mais a IA é otimizada para ser útil e agradável, maior o risco de deixar de ser crítica.
No contexto profissional, isto levanta várias questões.
No marketing: Estamos a informar ou apenas a amplificar crenças já existentes?
Nos recursos humanos: Estamos a avaliar talento ou a reforçar perceções iniciais?
Na gestão: Estamos a melhorar decisões ou a validá-las automaticamente?
A IA pode ser uma ferramenta extraordinária.
Mas só se for usada com consciência crítica.
Caso contrário, deixa de ser um sistema de apoio à decisão.
E passa a ser um sistema de validação automática.
Link da revista Science: https://www.science.org/doi/10.1126/science.aec8352
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Análise Comparativa dos Combustíveis: Braga vs Vigo (03 de Abril 2026)
Abril 3, 2026 by Inovação & Marketing
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Braga (Portugal) vs Vigo (Espanha). 03 de abril de 2026.
Duas fotos. Dois preços. Dois sistemas.
Na gasolina simples e no gasóleo simples, a diferença não é marginal. É estrutural.
Gasóleo simples
• Braga: 2,149 €/L
• Vigo: 1,725 €/L
Diferença: +0,424 €/L em Braga
Gasolina simples 95
• Braga: 1,959 €/L
• Vigo: 1,479 €/L
Diferença: +0,480 €/L em Braga
Mais de 40 cêntimos por litro de diferença.
Num depósito de 50 litros:
• Gasolina: +24€ por abastecimento
• Gasóleo: +21,20€ por abastecimento
Agora o mais relevante:
De acordo com o relatório mais recente da ERSE (30 de março a 5 de abril de 2026), o preço dos combustíveis resulta de várias componentes, onde a carga fiscal continua a ter um peso estrutural no preço final.
Na prática:
• 49,9% do preço da gasolina são impostos
• 39,2% do preço do gasóleo são impostos
Ou seja, a diferença entre Braga e Vigo não é apenas mercado.
É estrutura.
Impacto direto em:
• Competitividade das empresas
• Rendimento disponível das famílias
• Consumo em zonas de fronteira
No final, não estamos apenas a falar de combustíveis. Estamos a falar de contexto económico!
Relatório ERSE: https://www.erse.pt/media/pfpkpnat/relat%C3%B3rio-semanal-de-supervis%C3%A3o.pdf
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Estudo da Anthropic sobre o impacto da IA no mercado de trabalho
Março 13, 2026 by Inovação & Marketing
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O estudo recente da Anthropic “Labor market impacts of AI: A new measure and early evidence” (2026), sobre o impacto da IA no trabalho apresenta um dos retratos mais interessantes da relação entre potencial teórico de automação e utilização real da IA nas profissões, e revela um dado crucial: existe um grande desfasamento entre o que a IA pode fazer e o que realmente faz nas empresas.
Em áreas como finanças, programação, gestão e jurídico, a capacidade teórica da IA é elevada, mas a utilização efetiva permanece muito abaixo do potencial. Isso indica que o desafio atual é organizacional, não tecnológico.
Pontos-chave do estudo:
– Profissões Cognitivas: Áreas analíticas (finanças, direito, escrita) têm maior compatibilidade com modelos de linguagem.
– Microtarefas: A adoção foca-se em tarefas específicas (síntese, escrita, análise) e não na substituição integral de cargos.
– Baixa Exposição: Setores físicos como construção, agricultura e manutenção continuam pouco impactados pela IA de linguagem.
Conclusão: A IA não está a eliminar profissões, mas a reconfigurar tarefas. A pergunta central para as empresas mudou de “que empregos vão desaparecer?” para “que tarefas serão automatizadas ou aumentadas?”.
Este cenário exige foco em três pilares: literacia em IA, integração em processos e capacidade analítica.
Conclusão do Curso Información Científica: acceso, xestión, avaliación e publicación (Doutoramento en Comunicación)
Fevereiro 18, 2026 by Inovação & Marketing
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Conclui com sucesso o Curso Información Científica: acceso, xestión, avaliación e publicación (Doutoramento en Comunicación) com uma classificação de 96,2% na Universidade de Vigo.
O Plano de Investigação a realizar nos próximos 2 anos está praticamente definido, e prestes a ser entregue.
Depois da entrega do Relatório do Seminario de metodología de la investigación en comunicación, irei realizar nos próximos 2 meses mais 3 relatório sobre Seminários científicos de académicos convidados ligados a universidades espanholas: Universitat Pompeu Fabra – Barcelona (UPF), Universidad Rey Juan Carlos – Madrid (URJC) e Universidade Autônoma de Barcelona (UAB).
Cada etapa concluída reforça não apenas o percurso académico, mas sobretudo o compromisso com o rigor, a investigação e a construção de conhecimento com impacto. O desafio passará por aprofundar, testar, questionar e produzir contributos que acrescentem valor real à área da Comunicação Digital.
Seguimos com método, exigência e ambição intelectual.
