Marketing: 80% dos internautas mudam de canal influenciados pela web

Juliana Sawaia, gerente de consumer insight do Ibope Media, apresentou no ABA Mídia 2012, evento promovido pela Associação Brasileira dos Anunciantes em São Paulo, a pesquisa concluída em agosto deste ano sobre o tema social TV. O Estudo Social TV – O consumo simultâneo de Internet e televisão no Brasil aponta que 43% da amostra assiste a televisão e navega na web simultaneamente.

Destes, 45% o fazem por aproximadamente 2 horas por dia e 29% comentarm na Internet o que estão assistindo. As novelas e os telejornais são as atrações preferidas para esta prática e as redes sociais mais utilizadas são Facebook (80%), MSN (37%), Twitter (31%), Orkut (30%) e Google + (7%). Entre os usuários que assistem e comentam ao mesmo tempo, 80% afirmou ter mudado de canal motivados pelos comentários de outros usuários na Internet.

A pesquisa também trouxe informações sobre o relacionamento com as marcas nas redes sociais. 77% dos entrevistados curtem ou seguem alguma marca no Facebook ou no Twitter. Por causa da facilidade das redes sociais, 68% afirma interagir mais com as marcas em relação ao ano passado.

Entre os motivos que levam o internauta a seguir uma marca estão, em primiro legar a busca por ações ou promoções específicas (65%), desejo de conhecer as novidades em primeira mão (62%), o fato de já ser consumidor da marca (59%) e receber descontos (46%).

Entre os entrevistados, 89% afirma levar a consideração a opinião de outras pessoas nas redes sociais antes de fazer uma aquisição. As categorias mais pesquisadas são eletrônicos (66%), serviços de telecomunicação (51%), turismo (37%) e entretenimento (36%).

Fonte: Exame Brasil

Marketing: Licenciados ganham em Portugal mais 70% que os outros

Por mais que o desemprego grasse (também) entre os licenciados, ter um curso superior continua a ser uma vantagem para quem está no mercado de trabalho. Segundo a Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico (OCDE), Portugal é mesmo o país onde mais compensa, já que o salário de um licenciado é em média 69% superior ao de alguém com o ensino secundário.

De acordo com o relatório divulgado esta terça-feira pela OCDE sobre a educação, um português com «canudo» pode esperar ganhar, em termos líquidos, mais cerca de 300 mil euros ao longo da sua vida ativa do que um homem com ensino secundário. Nas mulheres, a vantagem desce para 165 mil euros.

«O ensino superior traz benefícios económicos consideráveis, especialmente em Portugal», pode ler-se no relatório. Isto porque, em média, no conjunto dos países da OCDE, a diferença salarial entre os licenciados e as pessoas com ensino secundário é de 55% (face aos 69% de Portugal).

Na média da OCDE, um homem licenciado ganha mais 125 mil euros e uma mulher mais 86 mil euros.

Os números parecem favoráveis a Portugal e, como diz a OCDE, até podem ser um «forte incentivo» para que os portugueses apostem na educação, mas a verdade é que os empregos são coisa cada vez mais rara no nosso país, até mesmo para quem tem um curso superior: a taxa de desemprego neste nível de habilitações subiu de 2,7% em 2000 para 6,3% em 2010 em Portugal, o que deixa o nosso país com a sexta maior taxa de desemprego de licenciados no conjunto dos 34 países da organização.

Fonte: Agência Financeira

Marketing: Mercado de luxo cresce até 9% em 2012

Segundo o relatório de primavera da Ban & Company, as vendas de bens de luxo não sentem a pressão da crise na zona euro nem os efeitos de desaceleração das economias emergentes. Pelo contrário, no que toca ao luxo, os emergentes ocupam 30% das vendas globais, sendo que a Ásia compra 50% dos bens colocados à venda, com a China a comprar 20% dos produtos de segmento alto disponíveis no mundo. Em Portugal, os chineses lideram tanto ao nível do crescimento como do valor ao desembolsarem, em média, 560 euros por cada compra. A preferência recai não só em relógios e joias como também em moda e acessórios.

As idades dos compradores asiáticos são cada vez mais reduzidas o que é justificado pela forte natalidade e economia em aceleração. Em contrapartida, os clientes de luxo europeus, são cada vez mais velhos, tal como os norte-americanos e japoneses.

No mundo, há apenas uma característica que é transversal a todos os clientes deste segmento: são insaciáveis e quase compulsivos; procuram produtos de que aliem a vanguarda à qualidade e ao design de luxo. Isto acaba por levar as próprias marcas a reverem o seu valor e as ferramentas a utilizar para conquistar os clientes certos. No Worldwide Market Study diz-se que há “muito dinheiro novo” que interessa a estes retalhistas. “O crescimento rápido está a trazer mudanças ainda mais rápidas para o segmento de luxo”, explica Claudia D’arpizio, autora do estudo.

Desde setembro de 2009 que várias marcas de luxo se estabeleceram em Portugal. A evolução positiva que o segmento do retalho de luxo tem demonstrado nas cidades de Lisboa e Porto, uma evolução em contraciclo com a restante indústria de retalho, o que criou um nicho no país.

Nos últimos anos inauguraram em Lisboa e Porto importantes nomes internacionais como a Prada, Hermés, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana e Gucci. A avenida da Liberdade, em Lisboa, é o loal por excelência, e até a Stivali – que antes se localizava na Rua Castilho, passou para esta avenida. A zona – a segunda mais cara por metro quadrado a seguir ao Chiado (960€/ano/m2 ou 80€/mês/m2) – foi a eleita pelas marcas Cartier, Max Mara e Miu Miu para abrirem no próximo ano.

A vontade de virem para Portugal reflecte a boa prestação do luxo em Portugal, como lembra um relatório da Cushman & Wakefield. E os destinatários não são apenas portugueses: Os globeshoppers já descobriram Portugal e quem mais compra nestas lojas são os chineses, angolanos, brasileiros e até russos. No ano passado, estes turistas gastaram 40 milhões de euros em compras tax free em Portugal.

Fonte: Dinheiro Vivo

Inovação: 3 características de empreendedores inovadores

Hoje fala-se muito em inovação, mas nem sempre sobre o que faz de um empreendedor inovador. Para ser caracterizado como um empreendedor inovador é essencial ser uma pessoa curiosa, por exemplo. Veja abaixo outros aspectos.

1. Ter objetivos claros

Um empreendedor inovador deve ter intenções e propósitos claros e não negociáveis. Só com esse senso de que estamos fazendo a coisa certa é que venceremos as barreiras e os medos de tocar um negócio, qualquer que seja.

2. Ser inquieto

Para inovar, é necessário que o empreendedor seja inquieto e tenha vontade de mudar. Essa curiosidade precisa ser compartilhada para ganhar força. Outra característica de uma mente inovadora é saber estar perto de gente muito boa no que faz. De preferência, pessoas que sejam melhores em algum assunto que você não domina.

3. Pensar grande

É importante também ter visão sistêmica, pensar grande. Estamos em um momento em que é necessário olhar para o todo, de associar diversos conhecimentos e entender que uma ação leva a outra. Isso tem a ver com a busca pelo valor compartilhado, em que todos ganham: as pessoas, as empresas e o planeta.

O empreendedor inovador deve pensar no lucro, para subsistir e prosperar, mas também ajudar a construir contextos de rua, de bairro e de um mundo mais favoráveis.

Fonte: Exame Brasil

Inovação: Cidades abertas à inovação

Amsterdão, Barcelona, Berlim, Helsínquia, Paris, Roma e Bolonha. São estas as sete cidades que integraram o projecto «Open Cities», uma iniciativa co-financiada pela União Europeia com o objectivo de validar formas de abordar métodos de inovação abertos e destinados ao utilizador no âmbito da implementação de serviços públicos electrónicos para cidades inteligentes.

Coordenado pela ESADE, uma instituição académica internacional sedeada em Espanha, e contando com a participação de 14 instituições europeias, o projecto «Open Cities» centra-se em quatro áreas (Crowdsourcing, Open Data, Fiber to the Home e Redes Abertas de Sensores). Para cada uma das áreas as sete cidades participantes comprometaram-se a testar tecnologias e ferramentas já existentes, adequando-as às suas características.

De acordo com os responsáveis pelo consórcio «Open Cities», os principais objectivos deste projecto são cinco: partilhar conhecimentos e boas práticas sobre como aplicar os princípios de inovação aberta ao Sector Público; perceber melhor como a gestão de plataformas tecnológicas funciona num contexto de inovação aberta; validar a utilização de plataformas pan-europeias de Crowdsourcing, Open Data, redes FTTH e de Redes Abertas de Sensores; fomentar o desenvolvimento de serviços avançados na Internet; e compreender como infra-estruturas como os Living Labs podem ser aplicadas de forma eficaz na promoção da adopção e co-criação de inovação nas Cidades Inteligentes.

Fosso entre a teoria e a prática

Os mesmos responsáveis referem que o que os levou a avançar com este projecto foi a percepção de que havia um grande fosso nos conhecimentos sobre a gestão da inovação e a sua aplicação num contexto mais prático. Daí terem sido escolhidas sete cidades europeias consideradas mais inovadoras para integrar o consórcio, que testaram em ambiente real projectos centrados numa lógica de serviços da Internet do Futuro para Cidades Inteligentes. Estes projectos incluem aspectos tão diversos como plataformas on-line ou repositórios de dados, criados para que pudessem ser implementados serviços avançados. Todas estas iniciativas irão depois servir de base para o desenvolvimento de serviços pan-europeias, baseados nos princípios do «Open Cities».

No final do projecto pretende-se que as autoridades locais das sete cidades consigam integrar as metodologias de inovação aberta nos seus processos e implementar serviços da Internet do Futuro para benefício dos seus utilizadores, com a ajuda de recursos comuns, nomedamente dados, plataformas e redes. Para tal prevê-se que sejam utilizadas plataformas colaborativas que ajudem a partilhar estas ideias e práticas

Também prevista para o final do projecto está a criação de um repositório de dados abertos pan-europeu nas cidades participantes e uma plataforma interligada com dados de sensores, fixos e móveis, para facilitar o acesso a serviços abertos.

Em paralelo estão a decorrer vários desafios, onde cidadãos e empresas são convidados a utilizar as plataformas disponibilizadas pelas cidades no desenvolvimento de aplicações.

Fonte: iGOV

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