InnovMark: Formações integrada num novo percurso de marketing digital
Abril 17, 2026 by Inovação & Marketing
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Mais uma formação integrada num novo percurso de marketing digital, desenvolvida em parceria com um dos principais centros de formação profissional na área da capacitação digital.
Vou ministrar 50 horas de formação sobre:
• Marketing Digital (25 horas)
• Ferramentas para Apresentações Digitais (25 horas)
Estas formações estão inseridas num programa mais amplo de desenvolvimento de competências digitais, cada vez mais críticas no contexto atual.
Mais do que dominar ferramentas tradicionais digitais e ferramentas de IA, o foco está na capacidade de compreender o comportamento do consumidor digital, estruturar estratégias eficazes e transformar presença online em resultados concretos.
Ao longo desta formação, serão trabalhadas dimensões essenciais como:
• canais digitais e modelos de negócio online
• e-commerce e e-marketing
• experiência do consumidor digital
• planeamento e execução de estratégias digitais
Num contexto em que a digitalização deixou de ser uma opção e passou a ser um requisito estratégico, investir em competências nesta área é investir em competitividade.
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Relatório de análise no âmbito do Doutoramento em Comunicação da Universidade de Vigo
Abril 8, 2026 by Inovação & Marketing
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Concluí recentemente um relatório de análise no âmbito do Doutoramento em Comunicação da Universidade de Vigo, a partir de três seminários que abordaram dimensões críticas da investigação contemporânea.
O primeiro, com Lluís Codina, centrou-se nas revisões sistematizadas da literatura, em particular nas scoping reviews, evidenciando a importância de estruturar o conhecimento científico com base em critérios de rigor, transparência e replicabilidade.
O segundo, conduzido por Manuel Gertrudix explorou o papel do Big Data e da análise do discurso, sublinhando a necessidade de interpretar dados sempre à luz do contexto, evitando leituras simplistas baseadas apenas em métricas.
Por fim, o seminário de María Guadalupe Romero Ramos, trouxe uma reflexão essencial sobre a perspetiva de género na investigação em tradução e comunicação, demonstrando como a ideia de neutralidade é muitas vezes uma construção que oculta dinâmicas de poder e exclusão.
O principal ensinamento que retiro é claro: investigar hoje exige muito mais do que domínio técnico. Exige capacidade crítica, consciência ética e uma atenção permanente ao contexto em que os dados são produzidos e interpretados.
Num cenário de abundância informativa, o desafio não está apenas em analisar mais dados, mas em produzir conhecimento que seja rigoroso, transparente e socialmente relevante.
Este trabalho foi mais um passo nesse caminho.
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InnovMark: Workshop e Concurso de Ideias de Empreendedorismo Social (CLDS5G ATAHCA)
Março 25, 2026 by Inovação & Marketing
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No dia 19 de março tive a oportunidade de dinamizar o Workshop e Concurso de Ideias de Empreendedorismo Social, desenvolvido em parceria com o CLDS 5G de Amares da ATAHCA, em articulação com a Escola Secundária de Amares.
Este momento marcou a fase final de um percurso iniciado nos workshops anteriores, onde os participantes passaram da reflexão sobre problemas reais da comunidade para a construção de soluções com impacto social.
Durante as atividades de capacitação pude realizar mentoria aos diferentes grupos, juntamente com a especialista em Educação de Adultos e Intervenção Comunitária Olga Castro Vieira, que participou no Júri de avaliação das ideias, juntamente com representantes da CLDS5G, ATAHCA e Escola Secundária de Amares.
Ao longo do concurso, as equipas apresentaram e defenderam as suas ideias perante um júri, demonstrando não só criatividade e capacidade de inovação, mas também competências de comunicação, argumentação e trabalho em equipa.
As propostas evidenciaram uma forte preocupação com o impacto na comunidade, em linha com o princípio central do empreendedorismo social, criar soluções para problemas reais e melhorar a vida das pessoas .
Foram atribuídos prémios às melhores ideias, reconhecendo o mérito, a qualidade das propostas e o potencial de implementação dos projetos apresentados.
Este tipo de iniciativas reforça a importância de promover, desde cedo, uma cultura de inovação com propósito, onde o foco está no impacto e não apenas no resultado económico.
Parabéns a todos os participantes pelo trabalho desenvolvido e pela qualidade das apresentações.
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InnovMark: Formação sobre Inteligência Artificial para a Gestão (1ª Edição)
Março 24, 2026 by Inovação & Marketing
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Hoje iniciei a formação “Inteligência Artificial para a Gestão (1ª Edição)”, promovida pela TecMinho, num contexto cada vez mais relevante para organizações e profissionais.
Esta formação insere-se numa área crítica de evolução das empresas, onde a Inteligência Artificial assume um papel central no apoio à tomada de decisão, na otimização de processos e no aumento da produtividade organizacional.
Ao longo das próximas sessões, iremos explorar não apenas o potencial das ferramentas de IA, mas sobretudo a sua aplicação prática em contexto de gestão, com foco na criação de valor, eficiência e suporte estratégico à decisão.
O objetivo passa por desenvolver uma visão clara sobre como integrar a IA nas organizações de forma estruturada, crítica e orientada para resultados, indo além da componente tecnológica e centrando-se na sua utilidade real para a gestão.
É com grande motivação que inicio este percurso formativo, acompanhando uma turma cheia de gestores, líderes e profissionais na compreensão e aplicação de uma das principais alavancas de transformação digital atual.
InnovMark: Formação sobre Análise de Desempenho das Campanhas Digitais
Março 20, 2026 by Inovação & Marketing
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Realizei a última sessão de formação dedicada à Análise de Desempenho das Campanhas Digitais, num dos principais centros de formação nacionais na área da capacitação digital.
Esta sessão marca o encerramento de um percurso formativo longo dedicado à estratégia e ao marketing digital, ao longo do qual foram trabalhadas várias dimensões fundamentais, desde a elaboração de um plano de negócios, ao desenvolvimento de um plano de marketing digital, à criação e gestão de presenças digitais, culminando agora na análise estratégica e analítica do desempenho de campanhas digitais. 175 horas de formação ministrada por mim que chegam ao fim.
Nesta fase final, os formandos desenvolveram um trabalho de análise aplicada, procurando interpretar dados reais e compreender de que forma métricas e indicadores podem apoiar decisões estratégicas em marketing digital. A análise integrada de campanhas, a interpretação de KPIs e a elaboração de relatórios com recomendações estratégicas tornam-se competências essenciais para transformar dados em decisões informadas.
É particularmente interessante observar como, ao longo do percurso, os participantes evoluem de uma visão mais operacional do marketing digital para uma abordagem mais analítica, estratégica e orientada por dados.
Chega agora o momento de consolidar conhecimentos, aplicar métodos de análise e refletir criticamente sobre o desempenho das estratégias digitais.
