Marketing: Empresas abrem portas a alunos para ‘caçar’ talentos

Uma nova forma de recrutamento é uma tendência que ganha adeptos: levar os licenciados a passar um dia na empresa.

Os universitários entram no banco. De olhos bem abertos, Nuno Carvalho Martins comenta: “é como quando conhecemos um amigo e só estamos com ele na faculdade; no dia em que entramos em sua casa, conhecemos a verdadeira pessoa que é!” O estudante de Gestão da Universidade Católica Portuguesa fez parte do grupo de 20 jovens recebidos pelo Santander Totta no ‘Open Day’ da empresa.

Esta é uma iniciativa a que as empresas nacionais têm vindo a aderir. Trata-se de abrir as portas durante um dia inteiro ou parte do dia, para criarem um contacto mais próximo com os estudantes.

“Estamos no âmbito da denominada guerra pelo talento”, diz o especialista de recursos humanos José Bancaleiro. A ideia chega dos EUA e não é nova. Já há alguns que “as empresas mais inovadoras e proactivas começaram a ir às universidades fazer apresentações aos recém-licenciados”, acrescenta. Assim, os ‘Open Days’ são uma nova forma de captar talento, “em vez de ir à universidade e ter meia hora para fazer uma apresentação, convidam-se os jovens alunos para virem à empresa”, explica José Bancaleiro.

Também o presidente da Associação Portuguesa dos Gestores e Técnicos dos Recursos Humanos (APG), Jorge Marques, considera que “as escolas e as empresas deveriam estar mais ligadas”, com iniciativas como esta, que permitem “a escola ir à empresa e a empresa ir à escola”.

O estudante de Administração e Gestão de Empresas da Universidade Católica, Carlos Baptista, nunca tinha posto a hipótese de vir a fazer carreira num banco. Mas hoje diz-se “completamente rendido à multiplicidade de projectos e funções que poderemos vir a desempenhar dentro de uma instituição financeira, sendo este sector uma das minhas prioridades para iniciar a vida profissional”. Assim, o ‘Open Day’ do Santander Totta foi para este aluno “uma excelente oportunidade de conhecer e dar-me a conhecer à instituição”.

Para as empresas esta é uma oportunidade de ouro para conhecer mais de perto os “futuros potenciais colaboradores”, confessa a responsável de recursos humanos do Santander Totta, Isabel Viegas. Mas para o banco, “é mais do que isso” e a responsável frisa que faz parte da responsabilidade da instituição bancária “consciencializar alunos que estão a terminar as licenciaturas ou os mestrados e mostrar como é a vida na empresa, para assim ajustarem as suas expectativas, porque nas universidades não sabem tudo”.

No caso da PT, o ‘Open Day’ é um pouco mais selectivo porque “consiste numa iniciativa dirigida aos alunos ‘top student’ com médias iguais ou superiores a 16 valores, quer seja ao nível de licenciatura, quer seja ao nível de mestrado”, refere fonte oficial da empresa de telecomunicações. Até ao momento, foram organizados dois ‘Open Days’ na PT com dezenas de alunos das áreas de Gestão, Economia, Contabilidade, Engenharias e Marketing. Tal como nas outras empresas, este é um “canal ágil de retenção de talentos”. Por exemplo, na Unicer o último ‘Open Day’ resultou em “três integrações”, diz Inês Mesquita, gestora de assessoria mediática da empresa de bebidas.

No entanto, José Bancaleiro considera que esta é uma “moda” passageira. Para o especialista de recursos humanos, “uma iniciativa que é bem mais interessante é aquela em que as empresas apadrinham jovens estudantes e os apoiam ao longo do curso”. Uma medida a que algumas empresas portuguesas também já aderiram e que permite construir “uma relação bem mais sólida em que o conhecimento entre a empresa e o jovem se vai cimentando e se torna bem mais real e forte”.

ALGUMAS DAS EMPRESAS QUE ORGANIZAM OS ‘OPEN DAY’

Portugal Telecom
A Portugal Telecom recebe, desde 2009, estudantes através do ‘Open Day’. Até ao momento, a empresa de telecomunicações já organizou esta iniciativa duas vezes e abriu as portas a dezenas de estudantes que são considerados como ‘top sudent’, ou seja, os que têm médias iguais ou superiores a 16 valores. Estes universitários que são convidados pela empresa são provenientes de várias áreas de licenciaturas, como Gestão, Economia, Contabilidade, Engenharias ou Marketing. Durante um dia, os alunos visitam algumas das áreas de actuação da empresa, como, por exemplo, o Centro de Supervisão da Rede, a Casa Digital, a área de Consumer Care ou o serviço de Telepresença.

Santander Totta
O banco Santander Totta organiza o ‘Open Day’ há dois anos. Trata-se de uma iniciativa que o banco vê como sendo sua responsabilidade, para consciencializar os estudantes que estão a terminar as licenciaturas ou os mestrados. Assim, durante uma manhã, os universitários visitam três áreas do Santander Totta: a de negócios e gestão de riscos, a de clientes institucionais e a de ‘asset management’. O objectivo da instituição bancária passa por mostrar como é a vida diária desta empresa, que aproveita para se aproximar dos potenciais futuros colaboradores do Santander Totta. Até ao momento, esta iniciativa já resultou entre 100 e 120 contratações, por ano.

Unicer
Também a empresa de bebidas Unicer aposta nos ‘Open Day’ “há já vários anos”, refere Inês Mesquita, gestora de assessoria mediática da Unicer. A empresa diz que está consciente “do impacto que esta proximidade pode ter no futuro profissional dos alunos e pela clarificação do que significa a integração no mundo laboral”, acrescenta Inês Mesquita. A Unicer organiza, durante todo o ano, os ‘Open Day’, mediante pedidos específicos das instituições de ensino superior de todo o país mas refere que a iniciativa decorre “numa base mais regular” na área do Grande Porto. Durante o ano passado, esta iniciativa resultou em cerca de três integrações.

Siemens
O Siemens Training Day realizou-se pela primeira vez este ano e surgiu do esforço de recrutamento que a Siemens tem estado a desenvolver. No dia 26 de Novembro, receberam nas suas instalações um total de 89 alunos, das mais variadas universidades de vários locais do país. Os cursos mais representados foram os de Contabilidade e Economia, além de Gestão e Engenharias. Para Miguel Guerreiro, administrador financeiro da Siemens Portugal, “esta iniciativa permite-nos conhecer e ajudar melhor aqueles que contribuirão para o desenvolvimento da empresa”, mas acrescenta que “a intenção é recrutar alguns destes alunos”.

Fonte: Económico