Marketing: Oscar faz TV e internet se misturarem

Neste domingo (27) acontece a cerimônia de entrega do Oscar 2011. Em sua 83º edição, o evento tem entre os favoritos um filme que conta a história da criação do Facebook, e não por acaso este parece ser o ano em que os envolvidos com o acontecimento perceberam que não se pode deixar as redes sociais de lado.

De acordo com matéria do New York Times traduzida pela Folha.com, a rede americana de TV ABC – que transmite a cerimônia – vai aproveitar o potencial da internet para ampliar a cobertura do evento. Em um site especial, a emissora transmitirá os bastidores da premiação, então o telespectador/internauta pode acompanhar a entrega do prêmio pela TV e, logo em seguida, a comemoração do premiado pela web.

O NYT lembra que esse tipo de recurso tem se tornado cada vez mais comum, pois o buzz gerado principalmente através do Twitter acaba muitas vezes delimitando os caminhos da atração. As mensagens postadas em sites como o microblog ou o Facebook, por exemplo, podem ser “a maneira mais eficiente de atrair espectadores”, afirma Ian Schafer, presidente-executivo da agência digital Deep Focus.

“Sabemos que as pessoas fazem outras coisas enquanto assistem TV”, afirmou Albert Cheng, vice-presidente executivo de mídia digital do Disney/ABC Television Group (responsável pela ABC). “A questão é como aproveitar essa tendência e criar uma experiência completamente diferente para o consumidor.”

O próprio presidente-executivo do Twitter, Dick Costolo, enxergou esse potencial recentemente ao declarar que as conversas online transformam programas televisivos em verdadeiros eventos. Isso é visto por aqui com o Big Brother Brasil, da Rede Globo: em dias de eliminação ou prova importante do reality show, ele facilmente acaba entre os assuntos mais discutidos no microblog.

O interesse pelo programa é tamanho que a Kingo Labs, empresa responsável pela criação de aplicativos para social media como o Migre.me, desenvolveu uma ferramenta de monitoramento do BBB. Anunciado em janeiro, o Kingo Meter ajuda os patrocinadores a saber como anda o investimento que fizeram, pois acompanha segundo a segundo o “número de mensagens que cada uma das marcas teve no Twitter, consolidando um ranking geral de desempenho”, explica Maria Carolina de Araujo Cintra, diretora de inovação da Kingo Labs.

Fonte: AdNews