Marketing: Homens querem superioridade e mulheres querem provas, revela estudo
Setembro 1, 2011 by Inovação & Marketing
Filed under Notícias
Ainda que homens e mulheres apresentem níveis de recordação publicitária semelhantes, são os homens os mais difíceis de persuadir, de acordo com dados recolhidos nos EUA pela empresa de pesquisas de mercado ComScore.
Segundo o Marketing News, a investigação demonstrou que as mulheres respondem de forma mais favorável quando um anúncio apresenta informações relativas a estudos, menciona o nome da marca e contém imagens, bem como demonstrações de utilização do produto. Os homens, por sua vez, mostram-se mais receptivos à criatividade que transmite mensagens de superioridade. De resto, a ComScore assinala que o formato publicitário problema/solução não funciona com o género masculino.
Fonte: Marketeer
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