Iniciative prevê uma quebra na televisão, rádio, cinema, ‘outdoor’ e imprensa. ‘Web’ e Cabo salvam anunciantes.
Depois de registar em 2009 uma queda abrupta de quase 15%, o mercado publicitário nacional não vai ter, em 2011, a sua desejada recuperação.
Segundo as previsões da agência de Meios Iniciative, líder do mercado segundo dados da Marktest referentes a 2010, o mercado de investimento publicitário continuará no negativo, com a televisão por subscrição e a Internet em contra-ciclo com os restantes meios.
Para a agência liderada por Alberto Rui, depois de ter crescido 24% em 2010, a Internet vai continuar a cativar os anunciantes e mantém a sua tendência de crescimento, a rondar os 25%. A TV por subscrição – ou Cabo, como é conhecida – garante o seu lugar no positivo ao subir 15% apesar da perda de 5% face ao crescimento do ano anterior.
Fonte: Económico
