Inovação: Supermercado do futuro

Os congelados derretendo, e cliente parado na fila do caixa esperando para pagar suas compras. Em breve, essa cena será coisa do passado.

Imagine pegar o carrinho de compras com um monitor trazendo as ofertas do dia na tela, e mais, já calculando todos os produtos que você está comprando. Isso existe e já está sendo usado pelo Walmart nos EUA e a rede alemã Metro.

No Brasil, a tecnologia é quase inédita para o grande público, mas já há testes para sua aplicação, pois com dinheiro em mãos, o brasileiro vai mais frequentemente às compras. Pesquisa aponta que a frequência das idas do consumidor ao supermercado aumentou de 106 visitas, entre 2008 e 2009, para 123 vezes em 2010.

O setor, que faturou R$ 185 bilhões em 2010, sendo 31% deste valor só no Estado de São Paulo faz projeções otimistas para o futuro, mesmo em meio a uma anunciada desaceleração econômica.

Os varejistas comemoram o aumento do consumo, mas já estão atentos à consequência quase que inevitável do sucesso nas vendas: as indesejáveis filas. Assim buscam soluções que tornem a experiência o mais dinâmica possível.

De olho nisso, a Associação Paulista de Supermercados (Apas), discute a necessidade de inovação do setor durante a feira que realiza todos os anos e que é a maior mundo.

A tecnologia chamada RFID (Radio Frequency IDentify) é uma etiqueta eletrônica, que substitui o código de barras nos produtos e nas gôndolas das prateleiras, e que emite ondas de rádio. Assim, quando o consumidor coloca um produto no carrinho, junto ao monitor, um sensor capta os sinais por meio do RFID, identificando o produto, sua validade e o preço.

Estas informações aparecem na tela do carrinho permitindo ao cliente, um maior controle na compra, já que ele pode visualizar todos os itens, preço por unidade, valor total, informações nutricionais e até receber dicas de receitas para cada item.

Na hora do pagamento, uma antena no caixa capta os sinais do carrinho e já transmite ao computador do atendente quais os produtos comprados e qual o valor final a ser cobrado. O cliente chega ao caixa, passa o seu cartão de crédito do mercado e a compra está finalizada.

Fonte: Isto é Dinheiro

Marketing: Consumo mundial de recursos naturais deve triplicar até 2050

O consumo mundial de recursos naturais, como minérios e combustíveis fósseis, pode triplicar até 2050 e causar um catastrófico impacto sobre o meio ambiente, alerta um relatório divulgado nesta quinta-feira (12) pela ONU, que pede aos países que ajam com rapidez para evitá-lo.

O documento, apresentado pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) em Nova York, analisa o consumo atual dos recursos do planeta e estuda as medidas realizadas pelo mundo para reduzir a relação entre esse consumo e o crescimento econômico.

A humanidade poderia consumir até 2050 “cerca de 140 mil toneladas de minérios, combustíveis fósseis e biomassa por ano, um número que triplica o atual, a não ser que a taxa de crescimento econômico se dissocie da do consumo de recursos naturais”, indica o relatório.

“A humanidade pode e deve fazer mais com menos”, ressalta o estudo do Pnuma, que explica que atualmente os habitantes dos países desenvolvidos consomem, em média, 16 toneladas per capita por ano desses recursos essenciais, enquanto um cidadão da Índia consome quatro toneladas por ano.

Diante desses números, “tanto com o crescimento da população mundial como da prosperidade, especialmente nos países em vias de desenvolvimento, a perspectiva de níveis muito maiores aos atuais supera em muito o que é sustentável”, assinalam os autores do texto.

“Chegou o momento de reconhecer os limites dos recursos naturais disponíveis para apoiar o desenvolvimento humano e o crescimento econômico”, sustenta o texto, que acrescenta que “o mundo já está ficando sem recursos acessíveis e de alta qualidade de materiais tão essenciais como petróleo, cobre e ouro”.

A solução está na chamada “dissociação do uso dos recursos naturais e o impacto ambiental do crescimento econômico”, ressaltou nesta quinta-feira o diretor-executivo do Pnuma, Achim Steiner, ao apresentar o relatório na sede das Nações Unidas.

“Essa dissociação faz sentido em todos os âmbitos: econômico, social e ambiental”, acrescentou Steiner, para quem esse processo é “parte da transição rumo a uma economia verde, baixa em emissões de carbono e eficiente respeito aos recursos”.

Ele explicou que se trata de buscar uma economia que “gere empregos decentes e erradique a pobreza de um modo que mantenha a pegada do homem dentro das capacidades planetárias”, para o que são necessárias “mudanças significativas nas políticas públicas, o comportamento empresarial e os padrões de consumo”.

“Será necessário mais inovação, inclusive uma inovação radical”, indicam os autores do relatório, que encoraja os países em vias de desenvolvimento a “mudar sua ideia do que significa o desenvolvimento em um mundo de poucos recursos” e destaca certos avanços obtidos em países como Alemanha, Japão e China, além da África do Sul.

Para conseguir o impulso da economia verde, os responsáveis do texto advertem que é “urgente reconsiderar os vínculos entre o uso de recursos e da prosperidade econômica, baseada em um investimento em massa em inovação tecnológica, financeira e social”.

“Deve-se pelo menos congelar o consumo per capita nos países ricos e ajudar as nações em vias de desenvolvimento a seguirem um caminho mais sustentável”, destaca o documento. “Nos lugares mais densamente povoados, diminui o consumo per capita de recursos em contraposição a áreas pouco povoadas”, acrescenta.

Fonte: IG

Inovação: Siemens estimula internautas a criar soluções inovadora

A Siemens realiza o concurso Smart Grid Innovation Contest, uma ação colaborativa mundial que premiará as melhores ideias em inovação para as redes inteligentes. Estas plataformas possibilitam uma maior eficiência na geração, distribuição e consumo de energia.

O objetivo da iniciativa é estimular os internautas a pensarem em novos modelos de negócios, produtos e aplicações para o conceito de consumo inteligente de energia, desde a geração até a residência. As ideias vencedoras receberão o apoio financeiro de um milhão de euros para serem postas em prática. O concurso é dividido em duas fases e está aberto a todos os interessados.

A primeira etapa será realizada até o dia 31 de maio e contempla a inscrições dos projetos no site. Os demais participantes poderão dar opiniões para aperfeiçoar as ideias cadastradas, além de votar nas melhores. As selecionadas serão premiadas com um total de 15 mil euros no mês de julho. Já a segunda etapa será em outubro e os eleitos deverão enviar propostas detalhadas de seus temas até o dia 30 de novembro. Só estarão aptos a participar desta fase profissionais acadêmicos e os vencedores serão anunciados em janeiro de 2012, quando poderão colocar em prática suas ideias.

Fonte: Mundo do Marketing

OMExpo Lisboa 2011

Com uma história de 7 anos em Espanha, Portugal receberá, no próximo dia 2 de Junho, a segunda edição portuguesa da Online Marketing Expo (OMExpo Lisboa 2011) no Lisbon Marriott Hotel.

O evento OMExpo Madrid já conta com sete anos de sucesso, sendo na actualidade o evento de referência no sector. (mais informações sobre este evento aqui).

No congresso OMExpo Lisboa 2011 os expertos do sector apresentarão estratégias e casos de estudo práticos, dando uma perspectiva para o desenvolvimento do Marketing Digital e da Publicidade Online.

Para este evento são esperados cerca de 400 profissionais do mundo dos Negócios Digitais, Indústria e Comércio, Agências de Publicidade e Meios de Comunicação.

O programa de OMExpo Lisboa 2011 inclui conferências, mesas-redondas e workshops ao longo de todo o dia. Entre outros, irão ser abordados os seguintes assuntos: “O Marketing Móvel e as PMEs”, “”Brand Survival” – Estratégia e Planejamento de media na Era Digital”, “Marketing relacional multicanal – uma tendência do presente para o futuro” e o “Fazer da afiliação um componente estratégico da sua estratégia online”.

No congresso encontram-se, entre outros, oradores como Filipe Bonina, Director de Marketing da Coca-Cola Company Portugal; Darin Brown, Presidente de CP+B Europe; Thomas Jestin, Co-fundador de KRDS; José Frade, Country Manager em Portugal da empresa Media Contacts; Ricardo Clemente, CEO Interaction de GroupM e Miguel Gonçalves, Director Geral da E-Goi.

Neste evento haverá ainda oportunidade de assistir a vários workshops que contarão com a presença dos melhores peritos do sector, destacando-se o workshop sobre como utilizar as redes sociais de forma a melhorar a estratégia do seu negócio e que conta com a participação de Germán Martínez, Director de Vendas do Facebook Espanha.

Fonte: Organização do OMExpo Lisboa 2011

Marketing: Estudo identifica as 10 cidades mais “tecnológicas”

Chama-se Networkd Society City Indix e identifica, com base em 26 indicadores, as cidades que melhor se saíram na implementação das Tecnologias de Informação e Comunicação, procurando contribuir para o debate e desenvolvimento noutras regiões, explicam os responsáveis.

O estudo, levado a cabo pela Ericsson e pela consultora Arthur D. Little, analisou 25 grandes cidades a nível mundial e afirma que aquelas que apresentam um alto nível de maturidade nas TIC estão a lidar melhor com problemas de gestão ambiental, infra-estruturas, segurança, cuidados de saúde ou educação, por exemplo.

Outro dos destaques vai para os benefícios económicos das comunicações móveis. De acordo com a análise, por cada aumento de 10 pontos percentuais na penetração de telefones móveis, há um crescimento de 0,5 por cento na riqueza das cidades (PIB).

A divulgação do índice e suas conclusões passa por “mostrar exemplos de como as TIC podem promover o crescimento das cidades”, escrevem os dinamizadores da iniciativa.

Singapura, Estocolmo (Suécia) e Seul (Coreia do Sul) foram apontadas como as que melhor souberam colocar as novas tecnologias ao serviço do desenvolvimento, cumprindo várias metas em termos sociais, económicos e ambientais, graça ao investimento nas TIC, conclui a análise.

“Singapura , por exemplo, está a liderar a inovação em e-health e é uma pioneira na gestão do congestionamento do tráfego automóvel”, lê-se nas conclusões que acompanham os resultados.

Estocolmo encara as TIC como um factor chave para a colaboração na investigação e transferência de conhecimentos, enquanto Seul está a usar as TIC para levar a cabo iniciativas no campo da tecnologia “verdes”.

Entre as líderes encontram-se ainda capitais europeias como Londres ou Paris, que se classificam acima de gigantes como Nova Iorque, Tóquio ou Pequim, como se pode verificar no gráfico que reproduzimos abaixo.

Fonte: Sapo Tek

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