Marketing: Marcas apostam na oferta de conteúdos pagos

Quer ver conteúdos pagos do seu desporto preferido de forma gratuita? Peça às marcas. A situação parece estranha mas a verdade é que oferecer aos consumidores conteúdos pagos de forma gratuita começa a ser uma aposta frequente entre as marcas. É o caso da marca de automóveis sueca Volvo, que recentemente lançou a aplicação At Bat 11, que permite a quem a descarregue ver em streaming sem pagar os jogos da liga de basebol norte-americana MLB (Major League Baseball), que só estavam disponíveis para os subscritores da MLB.TV. Este é um de vários exemplos de acordos entre marcas e empresas da área de media, relatados pelo Marketing News.

Outros casos incluem a Lincoln, marca detida pela Ford, que patrocina a subscrição digital de 200 mil leitores online do diário norte-americano The New York Times, ou a Microsoft, que oferece um mês de subscrição do portal de conteúdos audiovisuais Hulu (com um valor de oito dólares) aos utilizadores que descarregarem a última versão do browser Internet Explorer. No caso da Lincoln, o acordo não inclui o pagamento directo das subscrições mas sim um compromisso de aumento do investimento publicitário alocado pela marca a este meio específico.

Fonte: Meios & Publicidade