Inovação: Inovação e danos à imagem preocupam mais que commodities

Os executivos de várias partes do mundo acreditam que, atualmente, a falta de capacidade de inovar, o aumento da concorrência e possíveis danos à reputação da marca representam um risco maior aos negócios do que a elevação dos preços das commodities.

Em uma pesquisa realizada pela Aon Risk Solutions, empresa de gestão de riscos, a preocupação com os preços das commodities caiu para o oitavo lugar na lista dos 10 maiores riscos enumerados pelos executivos de 960 organizações, de 52 países.

Na pesquisa anterior, realizada em 2009, a elevação dos preços das commodities havia ficado em quinto lugar entre os maiores riscos aos negócios, na visão dos executivos.

A incapacidade de inovar figura em sexto lugar na lista, e entrou neste ano no ranking das principais preocupações dos líderes empresariais.

A preocupação com possíveis danos à reputação das empresas e das marcas saltou de 6º para 4º no rol das maiores ameaças. Essa mudança pode ser interpertada com uma resposta ao avanço das redes sociais, que deixaram as marcas e as empresas mais expostas à opinião de seus consumidores.

Neste ano, os executivos também passaram a considerar a pane dos sistemas de tecnologia um problema mais grave, passando a incluí-lo entre os 10 maiores riscos.

“Durante a recessão econômica, muitas organizações diminuiram seus gastos em tecnologia da informação e congelaram as contratações. Hoje, os líderes estão percebendo que as organizações devem começar a reinvestir em áreas fundamentais se quiserem sobreviver e prosperar”, afirma a Aon, em um comunicado.

Mas os dois principais riscos para os negócios ainda continuam sendo a desaceleração da economia mundial e as mudanças regulatórias e legislativas – nessa ordem. Os dois tópicos foram os mais citados tanto em 2009 quanto em 2011.

O aumento da concorrência passou a ser a terceira maior preocupação dos executivos, posição que, em 2009, era ocupada pela interrupção dos negócios.

Veja a lista com os maiores riscos aos negócios
2009 2011

1º        Desaceleração econômica                                      Desaceleração econômica
2º        Mudanças regulatórias                                            Mudanças regulatórias
3º        Interrupção dos negócios                                        Aumento da concorrência
4º        Aumento da concorrência                                       Danos à reputação / marca
5º        Preços das commodities                                         Interrupção dos negócios
6º        Danos à reputação/ marca                                     Incapacidade de inovar
7º        Fluxo de caixa / risco de liquidez                             Incapacidade de atrair/reter talentos
8º        Falhas na cadeia de abastecimento                       Preços das commodities
9º        Dívidas de terceiros                                                Falhas na tecnologia / sistema
10º     Incapacidade de atrair/reter talentos                       Fluxo de caixa / risco de liquidez

Fonte: IG