Marketing: Obama aposta no digital e Romney na rádio e TV

Os meios digitais estão a ganhar terreno em muitas áreas e na corrida para a presidência norte-americana não é exceção.

Apesar de abordagens diferentes quanto às suas posições políticas, Barack Obama e Mitt Romney optam por este território para convencer o seu eleitorado.

Sem a necessidade de travar uma luta primária, Obama é quem mais tem usados a Internet com anúncios, enquanto o principal rival enfatizou o seu discurso através de spots de TV e rádio. No entanto, as atenções estão a centrar-se sobre o papel crescente de sites de políticos e nos seus noticiários.

Um estudo revelado pela Adweek, Obama investiu em abril de 2012 865,6 milhões de euros, enquanto Mitt Romney gastou 26,2 milhões de euros.

Obama conseguiu uma quota de audiência de 27% nos site Yahoo, no Facebook 22%, AOL 21%, no período de setembro de 2011 a fevereiro 2012. Já Mitt Romney totalizou 58% de audiência no Facebook, 5% no Google e 2% no AOL.

Fonte: Dinheiro Vivo

Marketing: Fiat permite que consumidores criem carro pelo Facebook

A Fiat leva para o Facebook uma das ferramentas online de maior sucesso da marca. Com o “Monte Seu Carro”, os internautas podem conhecer as diferentes possibilidades de customização, simulando virtualmente como gostariam que fosse seu automóvel. Para a estreia da plataforma na rede social, a montadora escolheu o Novo Palio. Ao clicar no modelo, o usuário terá uma visão interna e externa detalhada do produto e uma lista de itens que poderão ser escolhidos e montados.

Até o fim de 2012, a Fiat pretende incluir outros modelos no aplicativo, para diversificar as possibilidades de montagem. Lançado em 1997, o “Monte Seu Carro” foi disponibilizado inicialmente no site da empresa. A ferramenta pretende ajudar o consumidor a ter um entendimento maior do produto, como um incentivo para fazer um test-drive.

Em 2011, a versão do site somou aproximadamente 11,2 milhões de acessos, com mais de 30 mil carros montados por dia na internet. No Facebook, o carro também poderá ser compartilhado e receber alterações, sugestões e comentários de amigos, além de ser arquivado numa “garagem virtual”. O projeto foi idealizado e desenvolvido pela Agência Click Isobar, que integra a Agência Fiat, em parceria com a Leo Burnett Tailor Made.

Fonte: Mundo do Marketing

Marketing: Google e Amazon, eles querem tomar conta das moradas da net

O mapa de moradas da internet vai mudar e o Google e a Amazon tentam expandir o seu poder sobre a rede a partir do controlo de domínios como .book, .music, .movie, .film, .news, .shop, .free ou .live. As duas companhias apresentaram mais candidaturas do que qualquer outra ao concurso para novos reinos na internet lançado pelo ICANN, o organismo norte-americano que tem poder de decisão sobre o assunto a nível mundial.

O ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) decidiu no ano passado alargar os domínios de topo da internet (as extensões que surgem a seguir ao ponto), até agora limitadas a apenas 21 extensões genéricas, como .com, .org, .net ou .gov. Quem quisesse candidatar-se tinha de pagar 185 mil dólares (cerca de 150 mil euros) por pedido. A data limite era 13 de junho e o ICANN divulgou agora os 1930 pedidos que recebeu.

Portugal tem duas candidaturas e ambas são da PT, uma para .meo e outra para .sapo. Ao todo há pedidos de 60 países, mas a lista é dominada na esmagadora maioria pelos Estados Unidos. E pelos gigantes da internet e do comércio online.

A empresa que apresentou mais pedidos, um total de 101, é a Charleston Road Registry Inc, que o faz em nome da Google. Segue-se a Amazon, através da sua subsidiária no Luxemburgo, que se candidata a 76 nomes. O terceiro na lista é uma empresa chamada Top Level Domain Holdings, que fez 70 pedidos.

Há de tudo na lista. Desde nomes de empresas ou produtos a extensões mais genéricas como .kids, .mom, .dad, .sex, .lol, .wow ou .wtf. Também há pela primeira vez candidaturas a domínios em caracteres não latinos, nomeadamente árabes, japoneses ou chineses.

E há vários pedidos repetidos. O nome mais requisito foi .app, requerido por 13 entidades diferentes, incluindo a Google e a Amazon. A seguir surgem .home e .inc, cada uma com 11, depois .art, com 10, e ainda .book, .blog, .llc e .shop, todos com nove.

Não pode haver partilha de domínios, pelo que para os pedidos múltiplos vai ter que haver agora uma seleção. Se os candidatos não se entenderem entre si, em último caso haverá lugar a um leilão.

Os pedidos também podem ser contestados. A partir de agora há um período de 60 dias aberto a discussão, e outro de sete meses em que podem ser apresentadas objeções formais. O ICANN espera que os primeiros novos domínios estejam online no início de 2013.

O preço para cada pedido afastou logo à partida candidatos mais modestos. Mas o ICANN, uma entidade sem fins lucrativos, defende que aquele era o valor necessário para fazer face aos custos de montar e fiscalizar a operação. «Se sobrar dinheiro será a comunidade a decidir o que fazer com ele», diz Rod Beckstrom, presidente do organismo, que classificou este momento como «histórico para a internet».

As implicações desta mudança de paradigma podem ser enormes, mas para já há muitas incertezas. Não se sabe, para já, quais destes novos domínios vingarão. E, para os que conseguirem, o que acontecerá? Se uma empresa passar a controlar um domínio tão genérico como .book, .music ou .film, a concorrência ficará à partida dependente dela para poder registar-se no seu domínio.

Há vários movimentos críticos do processo. Nos Estados Unidos a Federação Nacional de Retalho defendeu que a supervisão de domínios tão genéricos fosse dada a entidades imparciais. Defendem, por exemplo, que as próprias pessoas podem não perceber que estão dentro de um domínio privado. «Os consumidores que foram a esse domínio podem não perceber que estão a fazer todas as compras a uma empresa e não num mercado concorrencial aberto», diz Mallory Duncan, representante dos retalhistas, citada pelo «Washington Post».

Em defesa deste movimento, o ICANN garante que terá vários mecanismos de controlo do processo, que podem ir até à retirada do domínio a uma entidade se houver abuso significativo.

Fonte: Agência Financeira

Inovação: Renováveis, Portugal melhor do que a UE

Portugal apresenta um desempenho melhor nas energias renováveis do que a União Europeia.

A percentagem de energia de fontes renováveis representava, em 2010, 24,6% do consumo final bruto de energia, ao passo que na UE era de apenas 12,4%, revelam os dados publicados esta segunda-feira pelo Eurostat.

Portugal registou mesmo uma das melhores prestações: segundo o gabinete de estatísticas da UE, as mais elevadas proporções de energias de fontes renováveis no consumo total registaram-se na Suécia (47,9%), Letónia (32,6%), Finlândia (32,2%), Áustria (30,1%) e precisamente Portugal (24,6%). Ficamos, portanto, em quinto lugar nos 27.

No outro extremo da tabela estão Malta (0,4%), Luxemburgo (2,8%), Reino Unido (3,2%) e Holanda (3,8%).

No entanto, por cá a percentagem de energia proveniente de fontes renováveis estagnou de 2009 para 2010, enquanto na UE subiu sete décimas, de 11,7% para 12,4%.

O objetivo para 2020 é, em Portugal, chegar aos 31% de energias renováveis no consumo total bruto, enquanto na média europeia a meta é de 20%.

Fonte: Agência Financeira

Marketing: Exportações, Colômbia, a nova aposta das empresas portuguesas

As exportações portuguesas de bens para a Colômbia têm vindo a crescer desde 2009 e o país é uma das apostas de empresas como a Jerónimo Martins, que prevê abrir as primeiras lojas no quarto trimestre deste ano.

Segundo dados disponibilizados pela AICEP, com base nas estatísticas do INE, as exportações de empresas portuguesas para a Colômbia mais que triplicaram no primeiro trimestre deste ano, face a igual período de 2011, para 8,7 milhões de euros.

Nos primeiros três meses do ano passado, as exportações ascendiam a 2,7 milhões de euros.

As importações portuguesas de bens colombianos caíram 3,3% no trimestre, para 53,8 milhões de euros, com um saldo da balança comercial negativo em 45 milhões de euros.

Em 2011, as exportações acumuladas atingiram os 18,7 milhões de euros, valor que compara com os 13,3 milhões de 2010 e os 6,5 milhões de 2009.

Em termos de importações, em 2011 o valor era de 246 milhões de euros, contra 100,5 milhões no ano anterior.

De acordo com os dados da AICEP, no ano passado havia 171 empresas portuguesas exportadoras para a Colômbia, contra 134 em 2010 e 105 em 2009.

O número de empresas exportadoras tem vindo a aumentar desde 2008, tendo registado um impulso a partir do ano seguinte.

No que respeita a importadoras, o número total era 97 no ano passado, menos 16 que no ano anterior.

Segundo dados disponibilizados, em 2010 empresas portuguesas como a Amtrol – Alfa Metalomecânica, Bosch Termotecnologia, Celtejo, Imoplastic, Repsol Polímeros ou Mocapor constavam entre a lista das maiores exportadoras para o mercado colombiano.

A AICEP abriu este ano um escritório na Colômbia, evidenciando a importância deste mercado para as empresas portuguesas. Este país é um dos que o Primeiro-ministro, Passos Coelho, visista durante a próxima semana.

Fonte: Dinheiro Vivo

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