Marketing: Estudo, Televisão + online é a melhor receita

A melhor estratégia para dar um impulso à notoriedade de marca e alcançar maiores audiências passa pela integração de campanhas de vídeo em televisão e internet, conclui um estudo conduzido pela Yahoo! e pela Mercedes-Benz com colaboração da agência de meios Zenithmedia. O estudo, citado pelo MarketingNews, tem por base uma campanha realizada pela marca de automóveis germânica para promover o modelo Classe C Coupé, que inclui spots em diversas plataformas online e anúncios televisivos de 30 segundos. Segundo as conclusões do mesmo, a campanha de vídeo online terá contribuído com um aumento de 6,2 pontos percentuais de cobertura adicional à campanha televisiva, sendo que aqueles que viram os anúncios nas duas plataformas apresentam uma probabilidade 26% superior de adquirir um automóvel Mercedes na sua próxima compra automóvel. Também a referência à marca como Top of mind aumentou 95% entre aqueles que viram os dois anúncios, comparativamente àqueles que apenas viram o spot televisivo. O mesmo estudo conclui que a combinação de meios resulta também num aumento de 20% da recordação espontânea.

Fonte: Meios e Publicidade

Marketing: Nove cidades apostam no surf como motor económico

Nove cidades do mundo juntaram-se e criaram em San Sebastián, Espanha, a primeira rede internacional para o impulso do surf como gerador de empresas, de riqueza e de emprego qualificado.

As cidades que integram a iniciativa têm em comum o vínculo tradicional ao mundo do surf, que vai muito além da simples actividade desportiva. São elas Arica (Chile), Durban (África do Sul), Ericeira (Portugal), Hossegor (França), Gold Coast (Austrália), Las Palmas de Gran Canaria (Espanha), Newcastle (Austrália), Santos (Brasil) e, é claro, San Sebastián, cidade anfitriã.

Representantes das cidades incluídas na rede World Surf Cities Network reuniram-se ontem, no Palácio de Congressos do Kursaal, em San Sebástián, para celebrar as jornadas sobre «Surf e Inovação», um primeiro passo para a consolidação do surf como um sector económico com oportunidades de negócio e projectos estratégicos que permitam gerar emprego.

As jornadas têm a duração de dois dias e contam com os testemunhos internacionais de casos de êxito empresarial e de investigação neste sector.

San Sebastián vai apresentar, também, as últimas actividades do seu cluster de surf, o Surf City, que aglutina perto de cinquenta agentes económicos, entre eles, empresas, organismos públicos, centros de investigação e universidades.

Fonte: Agência Financeira

Marketing: Lisboa é a sétima melhor cidade europeia para compras

A melhor cidade para compras é Londres, seguida de Madrid e Barcelona.

De acordo com o ranking elaborado pela Economist Intelligence Unit (EIU), Globe Shopper City Index – Europe, elaborado com base em 38 critérios coloca Lisboa no top em termos de número de horas de sol por dia, mas penaliza a capital alfacinha na categoria de ‘Hotéis e Transportes’, devido ao acesso rodoviário e ferroviário limitado até ao centro da cidade, baixando assim a sua classificação.

As 33 cidades europeias são classificadas em função dos 38 critérios, reunidos em cinco categorias: Comércio, Preço, Comodidade, Hotéis e Transportes, Cultura e Clima. Os critérios foram analisados quantitativamente, por exemplo, número de voos anuais, ou qualitativamente, por exemplo, probabilidade de negociar um desconto em várias lojas. Cada cidade tem uma pontuação média por categoria. A pontuação final vez é calculada com base na média das pontuações nas cinco categorias. As pontuações dos critérios foram convertidas numa pontuação entre 0 e 100 para o índice.

A melhor cidade para compras é Londres, seguida de Madrid e Barcelona. Paris, Roma e Berlim são as cidades que antecedem Lisboa. O último lugar é ocupado por Genebra.

As cidades do índice foram seleccionadas com base no número de visitantes e no seu poder económico. As cidades foram escolhidas entre os países europeus com PIB superior a 50 mil milhões de euros, estando as maiores economias representadas por mais de uma cidade.

As Pontuações vão de 0 a 100, sendo que 100 representa o melhor ambiente para compras.

Fonte: Económico

Marketing: Estudo, Os portugueses perante as marcas no Facebook

A percentagem de pessoas que gosta de páginas de empresas, marcas ou produtos no Facebook não ultrapassa ainda os 56%. A conclusão é do estudo da Netsonda Face to Facebook. O estudo, que visa dar a conhecer dados de Perfil e de Acesso à Internet, Redes Sociais, Hábitos e Atitudes e Páginas de Marcas no Facebook, dá conta, entre outras conclusões de que 90% dos inquiridos que “gostam” de páginas de marcas no Facebook consideram-nas credíveis, enquanto 88,4% dos que seguem marcas no Facebook visitam sites de marcas na internet, contra 69% dos inquiridos que não seguem marcas no Facebook. Outro dado relevante é que 56% dos inquiridos que seguem marcas no Facebook falam ou emitem comentários sobre as marcas online ou com amigos e familiares, por oposição aos 28% registados entre os que não seguem marcas no Facebook.

Fonte: Meios e Publicidade

Marketing: Angola é “um destino incontornável” para as empresas portuguesas

As oportunidades no mercado angolano superam os riscos para quem procura crescer fora de Portugal. E, com a crise, o interesse neste destino aumentou.

Um empresário quer internacionalizar o seu negócio, instalar-se noutros mercados ou simplesmente encontrar novos destinos para exportar. Feita a pergunta – para onde ir? -, há uma resposta quase imediata: Angola. Mas, se este país africano de expressão portuguesa é quase sempre um destino a ponderar num processo de expansão, a actual conjuntura nacional torna ainda mais necessário ter mercados como Angola na equação de uma empresa.

As perspectivas de crescimento hoje ausentes em Portugal ou noutros mercados considerados naturais para os investidores portugueses, como Espanha, são uma realidade no mercado angolano. Por outro lado, existem as conhecidas ligações entre os dois países, por força da colonização de Angola. “É quase um destino incontornável para os portugueses”, defende Carlos Amaral.

O administrador do Caixa Geral Totta de Angola falou à margem do ‘Santander International Meeting’, encontro com empresários realizado na semana passado pelo Totta em Lisboa e no Porto. “Neste momento, o mercado ibérico não tem muitas perspectivas de crescimento, por isso, uma empresa que pretende continuar a crescer tem de olhar para outros mercados”, comentou um empresário presente no evento.

Mas nem tudo são facilidades. Apesar da língua, cultura e laços afectivos que ainda unem angolanos e portugueses, a realidade é distinta quando se fala do funcionamento do mercado. Basta lembrar, por exemplo, que não há muito tempo os bancos privados portugueses presentes em Angola foram forçados por Luanda a deixar entrar investidores locais no seu capital. Por outro lado, como assume Carlos Amaral, a informalidade do mercado angolano é ainda um obstáculo. O gestor não tem mesmo dúvidas em eleger a informalidade do mercado angolano como “o maior problema” para o investidor que parta para aquele destino.

Fonte: Económico

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