Marketing: O Segredo está no cheiro

Na publicidade , já se tornou clichê dizer que uma imagem vale mais que mil palavras. Bebês fofos, bichinhos de estimação carentes, praias paradisíacas, tudo isso já foi exaustivamente usado pelos publicitários para atrair os consumidores. Agora, empresas de setores tão diversos quanto vestuário e automobilístico estão descobrindo o que parece ser a nova máxima da publicidade: a de que um aroma pode valer mais que mil imagens. Cerca de 20 empresas especializadas no chamado marketing olfativo já movimentam quase 100 milhões de dólares por ano em todo o mundo. Suas fragrâncias vêm sendo disputadas por marcas como a coreana Samsung, a inglesa Rolls-Royce e até a brasileira O Boticário. “Nos últimos tempos esse setor tem crescido mais de 70% ao ano”, diz Roberto Álvarez Del Blanco, professor de marketing da IE Business School em Madri. “Muitas empresas desejam contar com uma espécie de assinatura olfativa.”

A julgar pelos resultados obtidos por algumas marcas, dá para entender o apelo da mais nova estratégia de marketing. A pedido da Samsung, a americana International Flavors & Fragrances (IFF) desenvolveu no final do ano passado uma fragrância à base de melão para ser borrifada nas 52 lojas-conceito da fabricante de eletroeletrônicos espalhadas pelo mundo. Nesses pontos de venda, os consumidores passaram a gastar até 30% mais tempo interagindo com os eletrônicos do que nas lojas convencionais – e, de quebra, identificaram o aroma do ambiente a características como inovação e sofisticação. Há cerca de dois anos, a rede de vestuário americana Abercrombie & Fitch começou a perfumar os corredores de suas lojas com uma fragrância à base de rosas e laranja. Fez tanto sucesso que a empresa decidiu engarrafar a essência e vendê-la aos clientes – a fragrância funciona como uma extensão do perfume Fierce, que já rendeu mais de 250 milhões de dólares à empresa. A rede paranaense O Boticário foi uma das primeiras brasileiras a embarcar nessa onda. Em agosto do ano passado, a companhia lançou o primeiro cartão de crédito perfumado do mundo, em parceria com o Bradesco. Ao passar o cartão pela maquininha ou esfregá-lo com as mãos, o atrito libera um odor com notas de rosas e jasmim – algo que, para a maioria das mulheres, só vem aumentar a sensação de bem-estar após as compras. A iniciativa deu tão certo que, no primeiro semestre deste ano, as vendas do tal cartão aromatizado cresceram 20% – ante a média de 12% do mercado. “Você não pode simplesmente ‘desligar’ o olfato”, diz Harald Vogt, presidente da consultoria americana Scent Marketing Institute. “O aroma fica na cabeça dos consumidores.”

Fonte: Portal Exame

Apoios: Atrasos na execução do QREN pagam juros de mora

Empresas podem redefinir novos prazos de execução até Outubro, mas depois vão ser penalizadas financeiramente.

Adelino Silva Matos é um dos muitos empresários que vai aproveitar a oportunidade de poder rever os prazos de execução dos seus projectos que já obtiveram luz verde para financiamento comunitário. “Já enviei um email a pedir para alterar o prazo de execução do investimento que temos em torres eólicas”, conta o empresário ao Diário Económico.

Este projecto, aprovado a 27 de Abril de 2009, com um investimento elegível de 3,04 milhões de euros, poderá agora ser executado durante um prazo mais alargado. A decisão passa não só pela travagem da economia nacional, mas também pela “evolução tecnológica”, que levou o presidente da Silva Matos Energia a “trocar o investimento de uma máquina por outra, uma decisão que exige uma autorização e que pode afectar o prazo de execução”.

Fonte: Económico

Marketing: Hotéis de cinco estrelas são os mais resistentes à crise

Os hotéis em Portugal tiveram um aumento de dois por cento nas dormidas em Junho deste ano, face ao mesmo período de 2009. Os de cinco estrelas foram os que mais contribuíram para o aumento, com uma subida de 4,2 por cento.

Os hotéis e as pousadas registaram um aumento no número de dormidas no mês de Junho. Segundo dados divulgados hoje pelo INE, as dormidas em hotéis subiram 1,8 por cento e as pousadas com 1,6 por cento, em comparação com o ano anterior.

“Para o crescimento dos hotéis contribuíram todas as categorias, principalmente as unidades de cinco estrelas (4,2 por cento) e as de três (3,2 por cento)”, revela o INE.

Ainda assim, os mais procurados são os hotéis de quatro estrelas, com 962 mil dormidas no mês de Junho, mais 0,5 por cento que em 2009.

Os números revelam que, apesar da crise, os hotéis de luxo têm conseguido registar aumentos no total de dormidas por mês, contrariando a quebra no turismo em Portugal.

Em Junho, as unidades hoteleiras registaram 3,5 milhões de dormidas, menos 2,3 por cento que em igual período de 2009.

Mais de dois milhões de dormidas foram por parte de estrangeiros, “os residentes contribuíram com 1,3 milhões de dormidas, menos 4,6 por cento do que no mês homólogo”, adianta o INE. Estes dados vêm “contrariar a tendência de evolução positiva que se vinha registado nos últimos meses”, o que significa que os portugueses têm vindo a abdicar de noites fora de casa.

A estada média, ou número de noites passadas nos estabelecimentos de hotelaria, também desceu, e em Junho a média não chegava às três noites registadas em 2009, ficando-se pelas 2,8 noites.

“A Madeira e o Algarve foram as regiões onde ocorreram as estadias mais prolongadas (5,2 e 4,5 noites, respectivamente)”, diz o INE.

Fonte: Público

Marketing: Melhor vinho Rosé do mundo é português

Produzido na região do Tejo, o ‘Casal da Coelheira Rosé 2009’ recebeu o galardão de melhor vinho rosé do mundo em 2010.

O troféu foi atribuido pelo júri do Concurso Mundial de Bruxelas, que este ano se realizou na Sicília (Itália).

Produzido pelo Centro Agrícola de Tramagal, na região do Tejo, o vinho ‘Casal da Coelheira Rosé 2009′ recebeu o galardão ‘Best Wine Trophy’, título reservado aos vinhos que obtêm a mais alta pontuação na sua categoria.

“Este prémio é motivo de um grande orgulho para quem dedica a sua vida à actividade vitivinícola, pois além de afirmar a qualidade dos vinhos produzidos na Região do Tejo, projecta também o nome de Portugal além-fronteiras”, refere José Pinto Gaspar, Presidente da CVR Tejo, em comunicado.

Além desta distinção, o ‘Casal da Coelheira Rosé 2009′ arrecadou também uma ‘Grande Medalha de Ouro’, feito alcançado por menos de 1% dos quase 7.000 vinhos presentes na competição.

Fonte: Económico

Inovação: Designers criam robô que interage com humanos

Usando software, robô analisa expressão facial de pessoas e responde com gestos.

O robô Telenoid R1 é uma criação de designers japoneses cujo objetivo é interagir com pessoas. A inovação desse boneco é um software chamado FaceAPI que analisa a expressão facial da pessoa mais próxima e a transmite para o robô. Em resposta a esse estímulo, o Telenoid R1 mexe os olhos, a boca, a cabeça e os braços.

De acordo com os criadores do robô, “À primeira vista, qualquer um reconhece o Telenoid como um humano, já que o Telenoid pode parecer um homem ou uma mulher, tanto velho quanto jovem”. O brinquedo está à venda por $ 35 mil (o equivalente a aproximadamente R$ 62 mil).

Assista ao robô em ação no vídeo:

« Página anterior — Página seguinte »