Marketing: Havaianas, Estrela, Adidas e Avon usam marcas da Disney para ganhar mercado

Com um faturamento anual de aproximadamente US$ 25 bilhões, os produtos licenciados Disney atraem a atenção de empresas em diversas categorias como brinquedos, roupas, objetos de decoração e utensílios para o dia a dia. De olho no sucesso dos personagens que vão do antológico Mickey Mouse até Carros 2, marcas como Adidas, Avon, Estrela e Havaianas investem em produtos para aumentar suas vendas.

Em 2007, a Disney lançou o desafio de obter US$ 50 bilhões a partir de licenciamentos até o fim de 2011. Para alcançar este objetivo, a companhia conta com um portfólio de 12 mil produtos e mantém 327 parceiros no Brasil, país que só perde no ranking dos principais licenciadores para os Estados Unidos. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (ABRAL), o mercado nacional movimentou R$ 4,2 bilhões em 2010.

Para atrair novos investidores, a empresa promove há cinco anos a Expo Disney, feira que divulga lançamentos e oportunidades de negócio. O primeiro evento, realizado em 2006 na cidade de São Paulo, teve a participação de 100 expositores e apresentou cinco mil produtos. Com o crescimento do interesse por parte das companhias, a quinta edição da feira contou com 150 empresas e o número de produtos em exposição cresceu para sete mil em 2011.

Mickey mais perto dos brasileiros
Um dos planos da Disney neste ano é aproximar Mickey Mouse dos brasileiros. A empresa pretende realizar turnês do camundongo, com shows de mágica e paradas com os principais personagens da companhia em grandes cidades do país. “Queremos promover a experiência dos consumidores com o Mickey, um dos personagens mais queridos e o mais procurado para licenciamentos”, diz Andrea Salinas, Diretora de Marketing da Disney, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Apostando neste mercado, a Havaianas fez sua primeira parceria com a Disney. A empresa licenciou personagens como Mickey, Minnie, Pooh, Princesas e desenvolveu três linhas de produtos para crianças. Outra animação que despertou o interesse das empresas em 2011 foi Carros 2, que faturou R$ 8,4 milhões, durante os três dias de estreia no mês de junho.

Adidas e Avon são outros exemplos de marcas que investiram em licenciamentos do filme. A marca de cosméticos criou uma linha de produtos para meninos, com gel para cabelo, shampoo 2 em 1 e uma colônia, com preços que variam de R$ 7,90 a R$ 25,00. Já a Adidas, que havia apostado anteriormente na franquia Toy Story, preparou uma coleção de sapatos e roupas infantis que trazem estampados os protagonistas de Carros 2.

Estrela licencia jogos clássicos
A Estrela também acredita no sucesso dos personagens Disney. Parceira desde 1940 e tendo 25% do portfólio composto por produtos licenciados da marca, a companhia apresentou suas novidades para 2011 na Expo Disney, com a licença de Carros 2 e Princesas. Brinquedos clássicos, como Cara a Cara, Jogo da Vida e Tapa Certo, ganharam figuras dos personagens e estão entre os lançamentos, além dos quebra-cabeças em 3D da animação Carros 2.

Um dos grandes atrativos para as companhias apresentado durante este ano na feira foram os personagens da Marvel, adquirida pela Disney em 2009. “O lançamentos dos filmes Thor e Capitão América preencherão a lacuna de ‘heróis’ da Estrela, no mercado de licenciamento”, explica Aires Fernandes, Diretor de Marketing da Estrela, em entrevista ao portal.

Os ícones da Marvel receberam ainda investimentos da Hasbro. A empresa criou duas linhas de brinquedos inspiradas nos filmes Thor (foto) e Capitão América, com bonecos dos heróis e vilões dos longas-metragens, além de produtos como máscaras e escudos do herói. O Capitão América participou também de uma ação promocional da Sukita, estampando os rótulos das embalagens de dois litros do refrigerante.

Em uma iniciativa semelhante, a Unilever licenciou a animação Phineas e Ferb para a sua marca de bebidas Ades. Após a realização de pesquisas que verificaram a relevância do desenho animado exibido no canal de TV por assinatura Disney XD, os personagens foram escolhidos pela identificação das crianças, target do produto, sugerido para ser consumido em ocasiões como lanches da escola.

Lançamentos para 2011 e 2012
Entre os planos da Disney para 2011 está o lançamento de “Os Muppets”. O filme traz os conhecidos bonecos dos anos 1980 de volta ao cinema e conta com 70 empresas parceiras e 400 produtos, mesmo antes da estreia. “Está prevista a chegada de uma linha de brinquedos, entre setembro e outubro deste ano, anterior à chegada do filme, que deve estrear em dezembro. Os Muppets serão a nossa aposta para este Natal”, diz a Diretora de Marketing da Disney.

Em 2012, “The Avengers” será a proposta para gerar receita a partir de licenciamentos. O filme é o primeiro da Marvel a ser distribuído pela Disney e reunirá personagens como Homem-Aranha, Hulk, Thor e Homem de Ferro em uma única trama. A estratégia, após a aquisição da Marvel, é unir a identificação que as crianças pequenas e mulheres têm com os personagens da Disney com a influência dos heróis entre os públicos pré-adolescente e masculino.

Fonte: Mundo do Marketing

Inovação: Oito empresas portuguesas entre as 1.000 maiores da Europa em I&D

PT, Bial, CGD, EDP, Crédito Agrícola Financial, Novabase, Martifer e Brisa são as oito empresas portuguesas que constam do ranking europeu dos maiores investidores em Investigação e Desenvolvimento.

A lista de empresas portuguesas é liderada pela PT que ocupa a 89ª posição da geral e que em 2009, ano a que se refere a análise, gastou 213 milhões de euros em I&D. A farmacêutica Bial surge a seguir, classificando-se na 257ª posição, graças aos 59,7 milhões de euros investidos.

O pódio das empresas portugueses fica completo com a Caixa Geral de Depósitos, que gastou 58 milhões de euros ao longo de 2009, o que lhe valeu a o 262ª lugar no ranking da UE.

A EDP, com um investimento de 37 milhões de euros, arrecada a 377ª posição da geral, enquanto o Crédito Agrícola Financial, que gastou 11,4 milhões, ocupa o 658º lugar.

A lista das oito empresas portuguesas que constam do ranking europeu dos maiores investidores em Investigação e Desenvolvimento fecha com a Novabase (9,1 milhões de euros), a Martifer (8,1 milhões de euros) e a Brisa (seis milhões de euros), respectivamente nos lugares número 734, 770 e 872 da “geral”.

Por sua vez, Volkswagen, Nokia e Sanofi-Aventis são, por esta ordem, os maiores investidores em Investigação e Desenvolvimento na União Europeia .

Face aos dados apurados, a Comissão refere em comunicado que as empresas inquiridas preveem um aumento anual de cinco por cento do seu investimento em I&D para 2011/2013, mais do que o dobro previsto nas expectativas do ano passado.

Fonte: Sapo TeK

Inovação: Há 20 anos, o mundo “ficou online” pela primeira vez

Marketing: Apple ultrapassa Exxon e vira a maior empresa do mundo

Um dia depois de ocupar por instantes a posição de empresa mais valiosa do mundo, a gigante tecnológica Apple conseguiu solidificar a posição nesta quarta-feira (10).

A companhia de Steve Jobs encerrou o pregão listada como a empresa de maior valor de mercado na bolsa de valores NASDAQ, superando a multinacional petrolífera Exxon Mobil pela primeira vez em seus 35 anos de história.

A marca foi atingida ainda que as ações da Apple tenham fechado em queda de 2,7%, gerando um total de valor de mercado de US$ 339,4 bilhões. A Exxon Mobil, antiga líder, caiu ainda mais: 4,42%, para um total de US$ 332,4 bilhões.

A crescente valorização na bolsa da Apple permitiu que, em maio de 2010, a empresa superasse em valor de mercado sua concorrente Microsoft.

Há apenas dois anos e meio, a Apple nem sequer estava entre as 50 maiores empresas do mundo por valor de mercado, uma lista antes liderada pela Exxon Mobil e que também inclui a brasileira Petrobras.

Criada em 1976, a Apple vem ampliando seu valor de mercado graças ao sucesso dos seus gadgets de tecnologia avançada e design inovador, como o iPod, iPad e iPhone. As ações da empresa registram valorização de 13,24% neste ano, 39,55% nos últimos 12 meses e 434% nos últimos cinco anos.

Fonte: Exame

Inovação: Aparelho permite ver com os ouvidos

Ainda em desenvolvimento, o vOICE é um dispositivo que transforma imagens em sons para ajudar deficientes visuais a identificar e localizar objetos.

O aparelho mapeia as imagens do ambiente e as converte em sinais sonoros. Isso é possível porque a visão, na verdade, se dá no cérebro, e não nos olhos. Se um mesmo input visual for dado através de outro sentido (um processo chamado de substituição sensorial), seu cérebro é capaz de aprender a se localizar com as novas informações.

“A associação básica entre volume e imagem pode ser feita em uma hora”, explica o Dr. Michael Proulx, da Queen Mary University em Londres. “A experiência da visão, no entanto, pode levar meses ou anos”, diz. É aí que entram os psicólogos, como Proulx: a tecnologia transforma imagens em sons, mas alguém precisa desenvolver as melhores maneiras do cérebro humano se adaptar ao treinamento.

Durante a 119ª Convenção Anual da Sociedade Americana de psicologia, realizada esta semana nos Estados Unidos, o pesquisador recebeu um prêmio de US$3 mil por seu trabalho aprimorando a interação entre deficientes visuais e a tecnologia.

“O vOICe é basicamente um programa de computador”, explica Proulx. “Ele tira fotos e escaneia as colunas de pixels da esquerda para a direita”, diz. Conforme faz isso, ele já dá ao usuários a noção de localização do objeto: as coisas na esquerda são ouvidas no ouvido esquerdo, e as à direita, no direito.

Os outros controlam se dão por meio do volume e tom. Quanto mais alto, mais claro; o silêncio representa o preto. Já a frequência sonora mostra a localização vertical: as mais altas indicam algo para cima e as mais baixas, algo mais abaixo.

“Ele pode ser usado para pessoas que queiram descobrir o que é um objeto, e onde ele está”, explica Proulx. “A maior limitação, no entanto, é a velocidade que ele escaneia – por isso, para locomoção, uma bengala ou cã-guia ainda são uma melhor opção”.

Cada foto demora de 0,5 a 2 segundos para ser escaneada, dependendo da prática que a pessoa tem em utilizar o aparelho. O vOICE foi desenvolvido pelo engenheiro holandês Dr. Peter Meijer. Ele doou os aparelhos, sem custos, ao Dr. Proulx para a sua pesquisa.

Fonte: Exame

« Página anterior — Página seguinte »