Empreendedorismo: Pequenos negócios proliferam em Portugal

Multiplicam-se os pequenos negócios em Portugal, apesar dos indicadores económicos atuais.

Segundo noticia o Público, estes pequenos negócios estão especialmente ligados à inovação e muitos ´nascem´ nas universidades.

Na Universidade do Porto, existiam em 2007 cinco projetos deste tipo de negócios. Em 2011, foram já mais de cem.

Também a Universidade do Minho (UM) apresenta um registo em crescendo, passando de seis em 2005 para 43 em 2011. A UM avançou em 2011 com um inquérito com o obejtivo de «mapear todo o universo empresarial que tenha tido por base a formação superior na academia». De acordo com o jornal Público, o estudo revelou que existiam 113 empresas criadas nas quais pelo menos um dos sócios é atual ou ex-aluno, docente ou investigador desta universidade.

Feitas as contas, estes projetos representam 2226 postos de trabalho e cerca de 362 milhões de euros em volume de negócio.

O crescimento é um inferior, para já, em Coimbra, mas consegue mesmo assim atingir números significativos. Nove empresas em 2004 e 22 em 2010.

O mesmo jornal adianta que Aveiro, entre 2006 e 2011, foram criadas 28 spin-offs, nome dado a este tipo de micro negócio vocacionado para a inovação e tecnologias.

Por sua vez, da Universidade de Lisboa saíram quatro spin-offs no último ano, enquanto no Instituto Superior Técnico, os números crescem. Há atualmente 37 spin-offs, depois do avanço em 2009 da comunidade na área de Transferência de Tecnologia.

A Agência de Inovação Sobre apresentou em novembro último um trabalho com os resultados das spin-offs por si apoiadas, que revelou que a taxa de crescimento média anual das spin-offs relativamente a vendas era de 11 por cento, contra os dois por cento negativos de outro tipo de empresas.

Fonte: A Bola

Marketing: Ginásios low cost contra a crise

A crise e o aumento do IVA estão a criar grandes dificuldades aos ginásios e muitos têm encerrado, mas esta é também uma oportunidade para experimentar modelos diferentes, como o low cost, com qualidade a preços baixos.

Quando analisam as despesas, os consumidores colocam entre as suas prioridades, a alimentação ou a habitação. A mensalidade para o ginásio poderá estar na lista dos primeiros gastos a cortar, apesar das vantagens para a saúde.

Esta gestão juntamente com o aumento do IVA, de 6 para 23 por cento, trouxe muitos problemas aos ginásios em todo o país. A par dos espaços tradicionais que descem preços e acabam por fechar portas, outras alternativas chegam a Portugal, como o low cost (baixo custo), mais conhecido entre as companhias aéreas, mas que a cadeia Fitness Hut instalou com um plano de ter 10 ginásios até final do ano.

O presidente da Associação de Empresas de Ginásios e Academias de Portugal (AGAP), José Júlio Vale Castro, disse à agência Lusa que estas unidades «estão a ter muitas dificuldades por via da crise», mas também da subida dos impostos.

«Estimamos que os ginásios estejam a facturar menos 10 a 15%, na facturação bruta, o que equivale a menos 25 a 35% na facturação líquida, devido ao aumento do IVA, entre início de 2011 e início de 2012», especificou.

«Já há bastantes encerramentos, principalmente nos clubes pequenos. Os de maior dimensão que podem ainda viver a crédito estão a adiar essa tomada de posição catastrófica que constitui o encerramento», salientou o responsável.

José Vale Castro apontou outra situação que agrava as dificuldades dos ginásios face a outras actividades. «Nós, no sector dos ginásios, fomos convencidos há três anos de que a taxa era a reduzida e isso motivou a criação de investimentos e as empresas estão agora no meio» do seu pagamento.

Segundo um estudo da associação, que reúne 840 associados, «entre 2007 e 2011, os ginásios desceram cerca de 14% os seus preços» e, neste momento, não podem subir devido à redução do poder de compras das famílias, realçou ainda o presidente da AGAP.

«Há ginásios a reduzir o preço em desespero, para cativar clientes e conseguir ter facturação rápida, mas essas situações podem ser problemáticas em termos de médio e longo prazo», alertou José Vale Castro.

E os próximos meses não deverão trazer boas notícias para esta actividade já que se vão registar muitos encerramentos, segundo a AGAP.

As estimativas da associação levam o seu presidente a referir que os cerca de 14 mil monitores de várias áreas «estão neste momento em situação grave de poder ver o emprego em risco».

A par desta imagem preocupante, surge uma nova marca de ginásios, a Fitness Hut, que tem um espaço em Lisboa e pretende abrir unidades no Porto em Março, em Cascais em Abril e em Almada em maio, com o objectivo de chegar aos 10 ginásios no final do ano.

O criador do projeto, Nick Coutts, explicou à Lusa que a ideia é oferecer qualidade, com preço muito baixo, o que consegue através de um novo modelo de clube de fitness, num espaço sem piscina, «pois só 5% dos sócios a utilizam», sem SPA ou jacuzzi e sem um restaurante muito grande.

«O segredo é que estamos focados só no fitness, há muita coisa feita nos clubes tradicionais que têm um custo imenso e que só é utilizado por uma percentagem muito baixa de frequentadores», especificou.

Outro ponto de diferença realçado é a flexibilidade: «Oferecemos várias opções, para quem quer um compromisso de adesão para um ano, há um preço. Se quiser frequentar o ginásio por períodos mais curtos, por exemplo duas semanas, há outro valor».

Fonte: Agência Financeira

Marketing: A marca como factor de sucesso na economia global

Elevar a marca de uma empresa à categoria de activo intangível é o desafio do momento. Há regras para isso.

Não é absolutamente necessária nem tão pouco definitivamente suficiente, mas está provado que o racional de um negócio é tanto mais perceptível pelo mercado a que se dirige quanto mais consistente for a imagem da marca que tiver sido criada para o consubstanciar. É esta – se se quiser cair na tentação sempre redutora do sumário – a conclusão da conferência ‘Marca e Propriedade Intelectual – Desafios à Internacionalização das Empresas Portuguesas’, realizada na passada quinta-feira na Escola de Gestão do Porto (EGP), uma parceria entre a AICEP e o Diário Económico no âmbito da iniciativa ‘Diálogos da Internacionalização’.

E se a conclusão é verdadeira para o mercado interno, muito mais importante se torna quando a internacionalização deixa de ser uma alternativa para passar a ser – como é o caso do actual contexto português – a única via desimpedida para o crescimento económico.

Mas se ficou claro que a marca é fundamental para a sustentabilidade ou até para a própria viabilidade da internacionalização de um determinado negócio, a partir daí tudo se complica. Luís Cardia, académico da ‘casa’ (EGP) lançou a dúvida: “o que é que vale mais: internacionalizar uma marca nacional ou criar uma marca internacional?”

Fonte: Económico

Empreendedorismo: Geração Y – Empreender é o caminho

Inovação: Na busca por uma cidade sustentável

Todos os países desenvolvidos aspiram ter a primeira cidade alimentada unicamente por energias renováveis para aumentar os níveis de conforto do meio ambiente e de saúde. Já existem algumas na Europa, América e Austrália às portas de consegui-lo.

A cidade sueca de Malmo foi uma das que já se transformou em referência mundial de recuperação urbanística sustentável. Além disso, existem cidades como Copenhague que deve ser, em 2025, a primeira alimentada por energia eólica e com veículos que funcionem com eletricidade ou hidrogênio.

A pequena cidade portuária de Frederikshavn, na Dinamarca, quer ser, no ano de 2015, a primeira cidade no mundo cem por cento de energia renovável, mediante energia eólica, solar, biogás e reciclagem de resíduos.

Na Austrália, a cidade de Adelaide prevê a neutralidade de carbono para o ano de 2020, enquanto Newcastle, na Grã-Bretanha, tem como meta ser sustentável até 2025.

A cidade americana de Phoenix, no Arizona, espera uma redução de 70% nas emissões de gás para os próximos anos e, dessa forma, se transformar na primeira cidade americana “zero carbono”.

Ideias originais, com grandes projetos
Embora estas metas estejam distantes, já se começaram a instalar sistemas de energias limpas para grandes áreas de população. Muitas delas participam de programas urbanísticos voltados para se conseguir cidades sustentáveis. Além da economia de energia necessária, fatores como saúde e higiene começam a ser questões de urgência.

Nestes projetos tem muito que ver a arquitetura e o modelo de casas que garantam o maior aproveitamento de energia, pois de pouco serve instalar placas solares ou usar a energia de resíduos se paredes, janelas e o modelo da construção não é o apropriado.

Os arquitetos Rosa Cervera e Javier Pioz se dedicam há mais de duas décadas à construção de prédios inteligentes nos quais se aproveitam as energias limpas e se cuida para que o modelo não seja apenas prático, mas também sustentável e agradável.

Cervera e Pioz começaram a trabalhar neste campo no ano de 1984, na Universidade da Colômbia, uma corrente herdeira da que nasceu na Rússia e nos Estados Unidos nos anos 60 que se chamou biônica. A biônica analisa seres vivos para conhecer seu funcionamento e aplicar esse engenho no campo da indústria.

Na arquitetura Rosa e Javier são pioneiros em aplicar as técnicas biônicas. “Nós observamos como a natureza constrói e, uma vez que temos esse conhecimento, o extrapolamos para nossos edifícios. Todos os seres vivos têm uma máxima que é economizar material e energia. Como a natureza não pode fabricar grandes colunas de metal nem concreto recorre, com muito pouco material, a geometrias muito peculiares que são muito eficientes e resistentes. Com essa filosofia o que desenvolvemos em nossos prédios são estruturas que têm geometrias diferentes das comerciais, além disso, economizamos material de construção e somos sustentáveis”.

Curiosos mecanismos que funcionam de forma natural a fim de reservar e preservar a energia como os utilizados pelas flores que se abrem de dia para receber a energia do sol e de noite se fecham para armazená-las.

“Em nosso estúdio, averiguamos esses mecanismos e tentamos aplicá-los em nossos edifícios para que gastem menos e que possam reciclar os recursos naturais que há a seu redor como vento, água e sol, da mesma forma como a natureza faz”, explica Pioz.

O resultado é que a forma final do prédio, assinala Pioz, “é muito diferente porque os edifícios que têm fontes sustentáveis de energia recebem placas solares ou algum outro elemento para economizar energia. No entanto, os edifícios que se constroem com arquitetura biónica têm aspecto orgânico, porque as geometrias usadas são muito diferentes e o aspecto é diferente”.

A primeira coisa, uma cidade deve ser “saudável”
Para Carmen Blasco, diretora da cátedra de Municípios Sustentáveis da Universidade Politécnica de Valência (Espanha), o principal requisito que uma cidade sustentável deve ter é ser saudável. “Fala-se muito de sustentabilidade em economia ou em temas ambientais, mas eu acho que é preciso começar a se pensar em uma cidade saudável”.

“Na minha disciplina o que sempre se buscou foi a higiene, muito vinculada ao avanço do urbanismo. Isso não quer dizer que haja outros requisitos que tenham que ser contemplados, como que uma cidade para que seja sustentável deveria ser mais participativa”, diz Carmen.

Para a especialista, um dos maiores problemas que temos que enfrentar nas cidades atualmente é o da mobilidade. “As cidades não são amáveis, não são agradáveis. Temos que entrar em uma loja para descansar um momento, mas quando você sai dela vamos correndo para outro lugar ou para fazer outra atividade”.

Dois fatores mais, ressalta Carmen, para que uma cidade seja sustentável “ela tem que ser atrativa e ter atividade, e isso não se consegue se a cidade não for amável nem aprazível. Para isso, é fundamental que haja um certo nível de consciência ou de cultura”.

Cultura e consciência
“Em algumas cidades, sobretudo as europeias, seus habitantes não suportam ver alguma coisa jogada no chão, enquanto em outras não nos representa nenhum trauma jogar coisas constantemente. São povoações que têm um carinho especial por sua cidade e, nesse sentido, cuidam dela. Nas segundas é como se o público não nos pertencesse e deixamos que se transforme em uma lixeira. Quando há certo nível de consciência e de cultura, um termo tão ambíguo e tão amplo como o de sustentabilidade vai se perfilando”, diz.

Para Carmen, “toda tecnologia em favor das energias limpas vai bem, mas não devemos nos deixar guiar unicamente pelas tecnologias, porque elas nos contaminaram muito. Temos lavadoras, frigoríficos, mas estes últimos afetam a mudança climática, com as emissões de CO2 e são um dos restos mais difíceis de reciclar”.

Carmen explica que a aplicação de muitas destas tecnologias se transforma no final em um círculo vicioso. “A bicicleta para mim tem muito mais sentido em uma cidade sustentável que o carro, mesmo que seja elétrico, porque influiria mais sobre a qualidade da cidade. Se o carro elétrico, no final, ficar se amontoado na frente da minha casa ou na praça do meu bairro, ele não está resolvendo o tema totalmente”.

Quanto à arquitetura ecoeficiente, para Carmen, “antes tem que passar por alguns recursos arquitetônicos que não trazem associados tecnologia, mas se trata mais de uma mudança de mentalidade, que acho que é o fundamental. Não estou dizendo um não à tecnologia, mas não nos apoiemos tanto nela como fizemos até agora, porque ela mesma se retroalimenta”.

Os prazos para construir a cidade sustentável ideal, para a arquiteta, não deveriam existir, porque atualmente já se encontram ao alcance os meios técnicos e conhecimentos necessários.

“Claro que sim, mas agora e há 50 ou cem anos também. Em temas de urbanismo o problema que temos há muito tempo é que os técnicos não decidem, os arquitetos não decidem, mas sim os poderes nos Governos é que decidem, os municípios e Prefeituras da região e os poderes econômicos são os promotores que atulharam a cidade, tornando ainda mais difícil que ela se torne sustentável”, conclui Carmen.

Fonte: Época Notícias

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