Marketing: Livro digital vende mais que impresso pela primeira vez nos EUA
Abril 18, 2011 by Inovação & Marketing
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Vendas de ebook em fevereiro superaram a demanda por livros de bolso nos EUA; muitos leitores compraram aparelhos no Natal.
Os livros digitais (ebooks) transformaram-se, pela primeira vez, na categoria individual mais vendida do mercado editorial americano, segundo o último levantamento da Associação de Editores Americanos (Association of American Publishers – AAP).
De acordo com o site do jornal The Guardian, as vendas de livros eletrônicos totalizaram US$ 90,3 milhões em fevereiro (R$ 142 milhões).
Isso fez dos livros digitais o formato editorial mais vendido pela primeira vez na história, superando as vendas de livros em papel de bolso, que somaram US$ 81,2 milhões (R$ 128 milhões). Em janeiro, o ebook ainda estava em segundo lugar, atrás dos livros de capa mole no mercado americano.
As vendas de livros eletrônicos cresceram 202,3% em fevereiro quando comparadas ao igual período de 2010, de acordo com a AAP. A demanda por livros impressos, ao contrário, está em franca decadência. As vendas combinadas de livros para adultos de capa dura e livros de bolso caíram 34,4%, para US$ 156,8 milhões (R$ 247 milhões) em fevereiro.
A AAP atribuiu o crescimento nas vendas de livros digitais “à forte demanda após os feriados de fim de ano” por parte de leitores que compraram aparelhos no Natal. A oferta diversificada de livros digitais agora disponível também favorece o consumo.
As editoras também afirmam que os livros eletrônicos renovaram o interesse dos leitores por títulos que já foram publicados há mais de um ano, e não apenas por lançamentos. “Muitas editoras notam que os leitores digitais que gostam de um título recém-lançado acabam, como frequência, comprando todos os livros do autor”, afirma a AAP.
Fonte: iG
Inovação: Computador do futuro terá circuitos de luz
Abril 18, 2011 by Inovação & Marketing
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Quando a americana Michal Lipson começou seus estudos em fotônica do silício há dez anos, poucos na comunidade científica a levaram a sério. A ideia de substituir os elétrons por fótons (porções minúsculas de luz) no transporte de dados dos processadores era extravagante demais, segundo conta a própria pesquisadora.
Por insistir no trabalho, Lipson figura entre os pioneiros nessa área e é um dos nomes mais respeitados entre os especialistas que estão desenvolvendo o novo paradigma da arquitetura de hardware. Seu objetivo é chegar ao computador com componentes fotônicos, tecnologia que permitirá retomar o ritmo do aumento de velocidade dos processadores e tornar possível a construção de objetos de ficção científica, como mantos de invisibilidade.
A cientista possui fortes laços com o Brasil, onde morou até os 19 anos. Ela é filha de Reuven Opher, professor titular do Instituto de Astronomia, Geofísica e Ciências Atmosféricas da Universidade de São Paulo (IAG-USP) e coordenador do Projeto Temático “Nova Física no Espaço – Formação e Evolução de Estruturas no Universo”, apoiado pela FAPESP. Lipson é irmã da astrofísica Merav Opher, professora da Universidade George Mason, também nos Estados Unidos, que investiga a evolução de ondas de choque e camadas não-lineares de plasma associadas ao vento solar.
Lipson fez os dois primeiros anos de graduação em física no Instituto de Física da USP, curso que concluiu em 1992 no Instituto de Tecnologia de Israel (Technion), instituição na qual também fez o mestrado e o doutorado em física. Entre 1999 e 2001, fez pós-doutorado no Instituto de Tecnologia de Massachussets (MIT), nos Estados Unidos, onde desenvolveu com o professor Lionel Kimerling trabalhos em fotônica do silício.
Desde 2001, é professora na Universidade de Cornell, onde coordena o grupo de nanofotônica da instituição (Cornell Nanophotonics Group, CNG). Em 2010, foi condecorada com o MacArthur Fellows Program, premiação de US$ 500 mil destinada a talentos promissores em diversas áreas.
Lipson esteve entre os conferencistas convidados para o Workshop Fotonicom/Cepof, realizado em novembro de 2010 em Atibaia (SP) e organizado pelo Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia Fotônica para Comunicações Ópticas (Fotonicom) e pelo Centro de Pesquisa em Óptica e Fotônica de Campinas (Cepof), ambos apoiados pela FAPESP. Confira, a seguir, a entrevista com Lipson.
A eletrônica permitiu a construção dos processadores presentes nos mais diversos dispositivos – desde relógios de pulso até os supercomputadores. O que a fotônica pode oferecer neste momento?
A eletrônica atual já encontrou seus limites. A lei de Moore, que estimou que, a cada 18 meses, os processadores dobrariam de capacidade, era observada até alguns anos atrás. Porém, hoje, ela não se verifica mais. Ao comprarmos um computador novo, hoje, ele terá capacidade muito próxima à de uma máquina fabricada há dois anos. Ou seja, a teoria de Moore está estagnada e a óptica pode abrir as portas para que essa revolução proporcionada pela microeletrônica possa continuar.
Qual é a limitação da eletrônica?
O problema está basicamente na dissipação de energia. Os fios elétricos esquentam e dissipam muita energia quando transportam os elétrons a longa distância. E longa distância, para os elétrons, significa passar de um lado para outro do próprio chip, algo como 1 centímetro, por exemplo. Chamamos isso de interconexão longa. E é justamente nesse ponto que a óptica tem muito a contribuir.
Como a óptica resolve esse problema?
Diferentemente dos fios elétricos, os dutos de luz não dissipam energia, ou seja, não há perdas.
A fotônica pode substituir totalmente a eletrônica?
Não. Os circuitos do futuro serão construídos por meio da integração entre fotônica e eletrônica. A eletrônica ainda é muito eficiente no processamento de informações e há espaço para novas tecnologias nesse ponto. Por isso, o processamento ainda será eletrônico. O problema que estamos enfrentando está na transmissão dessa enorme quantidade de informação numa velocidade muito alta, um processo que dissipa bastante energia.
Essa transmissão de dados ocorre no interior do processador?
Esse transporte de dados ocorre também entre os componentes microeletrônicos do computador, como entre a memória e o processador, e entre um processador e outro. Esse processo todo influencia na velocidade da máquina. Por isso, o computador, num futuro próximo, terá componentes eletrônicos com conexões ópticas. Dentro de dez anos, teremos máquinas funcionando com luz em seu interior.
Quais são os desafios para chegar a essa nova geração de computadores?
Basicamente, conseguir a interação entre eletrônica e a fotônica. O trabalho do nosso grupo de fotônica do silício foi importante por ter demonstrado que essa interação é possível. Mostramos que é possível fazer fotônica utilizando a mesma tecnologia da microeletrônica e as futuras máquinas poderão utilizar a mesma plataforma usada hoje.
Como começaram as pesquisas em fotônica do silício?
Essa área foi iniciada por vários cientistas no mundo. Meu grupo em Cornell foi um dos pioneiros. É uma área nova. Os primeiros artigos científicos foram publicados em 2004 e tratavam de moduladores de silício. Meu grupo demonstrou o primeiro desses dispositivos.
A eletrônica e a fotônica já estão interagindo?
Estamos muito perto disso. É importante ressaltar que, em 2004, havia pouquíssimos grupos de pesquisa trabalhando com fotônica do silício. Quando comecei a minha carreira em Cornell, em 2001, era muito comum eu ser questionada durante as minhas palestras com perguntas como: “Por que você pesquisa essa coisa maluca?” Hoje todas as maiores universidades do mundo investigam fotônica do silício, assim como as grandes empresas mundiais do ramo de microeletrônica. Estamos falando de IBM, Intel, Motorola e vários outros gigantes que investem pesado no desenvolvimento da fotônica.
Já existem experimentos bem-sucedidos dessa integração entre fotônica e eletrônica?
A Intel demonstrou, recentemente, um importante avanço nessa integração. A IBM está envidando grandes esforços nesse sentido por meio de uma parceria com o MIT. O nosso grupo em Cornell está entre os mais fortes nessa pesquisa e eu acredito que, em dois anos, ou até menos, teremos uma demonstração da eletrônica conversando com a fotônica e fazendo uma comunicação de dados. Atualmente, o que temos são componentes individuais que trocam sinais entre eles. Meu grupo realizou um experimento que enviou um sinal elétrico que passou da eletrônica para a óptica e depois fez o sentido inverso, da óptica para a eletrônica. Isso a gente demonstrou no chip. O que falta é integrar todos os componentes – processadores, memória etc., simultaneamente.
Esse seria o novo paradigma da arquitetura de computação?
Sim. Há outras tecnologias para o futuro, como o computador quântico. Mas ainda é para um futuro mais distante e ele não servirá para todas as aplicações. Ele não deverá substituir completamente a tecnologia computacional, pois será adequado a tarefas muito específicas e só para o processamento de dados. Portanto, a fotônica é a melhor candidata para a próxima tecnologia de computação na área de transmissão de informação.
Quais seriam as outras aplicações da fotônica?
Agora que estamos conseguindo fazer uma fotônica em chips e com alta qualidade, muito superior ao que tínhamos há dez anos, abriu-se caminho para várias outras aplicações. Uma delas é a biofotônica, aplicação que lança mão de ferramentas de análise de estruturas biológicas, como as pinças ópticas, e também em terapias. Além dessa, o setor de telecomunicações está entre os mais beneficiados pela fotônica. Ela permite a redução do chamado custo por bit, ou seja, torna-se cada vez mais barato transportar grandes volumes de informação. Também a manutenção é mais barata, pois não há necessidade de controle de temperatura da rede e outras limitações próprias da eletrônica.
Quais outras possibilidades que a fotônica poderá proporcionar?
Nossa equipe começou a trabalhar no desenvolvimento de um tecido de silício que desvia a luz. O objetivo é gerar invisibilidade. Começamos a fazer isso com objetos minúsculos para que, um dia, seja possível provocar esse efeito em maior escala. A divulgação dessa pesquisa em 2010 provocou grande repercussão.
Como funciona esse mecanismo de invisibilidade?
A ideia é cobrir o objeto com um manto, mas não queremos que esse tecido seja percebido. Só enxergamos um objeto porque os raios de luz que batem sobre ele são refletidos e alcançam os nossos olhos. Para gerar a invisibilidade, precisamos captar os raios de luz e desviá-los ao longo da capa, sem permitir que a luz interaja com o tecido. Assim, poderemos esconder qualquer objeto sob ele. Conseguimos esse efeito com peças minúsculas utilizando componentes fotônicos. Num futuro bem mais distante, acredito que será possível esconder grandes objetos com o auxílio da fotônica.
Fonte: Exame
Marketing: Sete dicas para evitar ser alvo de ‘phishing’
Abril 18, 2011 by Inovação & Marketing
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Os ataques de ‘phishing’ acontecem mais frequentemente do que se pensa.
Um dos casos mais recentes foi há poucos dias quando um número indeterminado de contribuintes recebeu um email, supostamente enviado pelo Ministério das Finanças, a dar conta de uma alegada dívida fiscal, mas cujo objectivo era aceder aos respectivos dados pessoais. Um dos alvos preferenciais deste tipo de ataques são habitualmente os clientes bancários. Para minimizar o risco de ver a sua conta ‘pescada’ por ataques deste género existe um conjunto de “regras de ouro” a ter em consideração.
1 – Não revele dados confidenciais
No caso dos bancos, estes nunca solicitam a divulgação ou a alteração de dados pessoais e confidenciais através de mensagens de email. Sempre que tal lhe seja solicitado o mais provável é estar a ser alvo de uma tentativa de ‘phishing’ com vista a capturar dados do cartão matriz ou dos seus códigos de acesso ao sistema de ‘homebanking’ para posterior utilização fraudulenta.
2 – Contacte o banco se suspeitar de ‘phishing’
Sempre que lhe solicitem via email a divulgação de dados pessoais alerte o seu banco para essa situação. Mas, atenção, nunca através dos contactos enviados nesse email. Visite também o site da instituição financeira já que a maioria disponibiliza nas suas plataformas ‘online’ um leque de informação a alertar para os perigos e principais medidas de prevenção dessas situações.
3 – Solução antivírus eficaz
Uma das formas dos ciber-criminosos chegarem aos dados de acesso ao serviço de ‘homebanking’ é através da instalação de vírus no computador da vítima. Uma forma de prevenir que isso aconteça – apesar de não ser impeditivo já que estão sempre a surgir novos vírus – é possuir uma solução de antivírus de qualidade e que seja constantemente actualizada.
4 – Suspeite de ‘links’ e ficheiros
Duvide sempre dos emails em que lhe é pedida qualquer acção ou interacção já que podem conter vírus que se instalam no computador. Não responda, não clique em ‘links’ nem abra ficheiros de remetentes desconhecidos nem aceda à plataforma de ‘homebanking’ através de um ‘link’ recebido por email. Deve sempre digitar manualmente o endereço na barra de endereços do ‘browser’.
5 – preserve códigos
Evite códigos como nomes de clubes de futebol, nomes próprios ou expressões que possam ser de fácil dedução. Também nunca deve aceder ao serviço de ‘homebanking’ a partir de computadores públicos já que estes podem estar contaminados por vírus. Não se esqueça ainda de terminar sempre a sessão através da opção ‘sair’.
6 – Atenção à linguagem
Nos e-mails fraudulentos é frequente identificar no texto erros de escrita grosseiros ou expressões pouco habituais e que facilmente excluem a possibilidade de se tratar de uma comunicação autêntica do banco. Isto acontece porque a maior parte dos ataques informáticos tem origem fora de Portugal, em países como a Rússia ou a China, em que muitas vezes são utilizadas traduções automáticas.
7 – Sistemas operativos actualizados
Uma forma de prevenir que o seu computador seja atacado por ciber-criminosos é manter o sistema operativo sempre actualizado. Instale também por exemplo uma ‘firewall’ já que só desta forma conseguirá filtrar e controlar o tráfego que entra e sai do seu computador enquanto este estiver ligado à Internet.
Fonte: Económico
