Marketing: PT e TMN entre as cem marcas mais valiosas de telecoms
Março 16, 2011 by Inovação & Marketing
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Valor das marcas do universo PT cresceu 10 milhões de euros no ano passado.
A Portugal Telecom é a operadora portuguesa mais bem colocada no ranking das marcas de telecoms mais valiosas. Segundo a Brand Finance, o valor da marca PT (que ocupa o 72º lugar) situa-se nos 1.060 milhões de euros. Dezasseis lugares abaixo, está a TMN, com uma marca avaliada nos 675 milhões de euros.
As operadoras do grupo PT são as únicas portuguesas a constar no top 100, realizado pela consultora. O grupo PT volta a aparecer na tabela com a Meo (77,6 milhões de euros), que juntamente com a Zon (137 milhões) e a Optimus (97 milhões) se situam abaixo do 200º lugar da tabela.
Fonte: Económico
Marketing: Continente torna-se a única marca alimentar da Sonae
Março 16, 2011 by Inovação & Marketing
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O grupo Sonae investiu 10 milhões de euros para fundir as marcas Modelo e Continente. A mudança entra em vigor amanhã.
A Sonae esteve mais de um ano a estudar a fusão entre as marcas Modelo e Continente. A notícia da marca única Continente não é surpresa, mas para torná-la realidade a partir de manhã nas 176 superfícies comerciais, o grupo liderado por Paulo Azevedo investiu 10 milhões de euros.
Neste orçamento está incluído o investimento na mudança das antigas lojas, que passam a figurar sobre a marca Continente, e a campanha publicitária que arranca hoje em todas as plataformas de comunicação.
Luis Moutinho, CEO da Sonae MC, avançou na apresentação da marca única da Sonae para o retalho alimentar que esta decisão “não tem nada a ver com uma preocupação de eficiência”, mas o desígnio da Sonae é “tornar-se mais forte”. O responsável pela ‘sub-holding’ do grupo para o retalho alimentar adiantou mesmo que a fusão das duas marcas vai permitir maior competitividade em termos de “preços, promoções, variedades, serviço e proximidade e conveniência”, sendo que estas duas últimas características foram trazidas pelo Modelo.
A partir de hoje, os Modelo passam a chamar-se Continente Modelo e os Modelo Bonjour passam a designar-se Continente Bom Dia. Trata-se de uma questão mais informativa do que de posicionamento, explicou Miguel Osório, administrador com o pelouro do ‘marketing’, ao Económico.
Fonte: Económico
Inovação: Google Earth vira ferramenta de fiscalização
Março 16, 2011 by Inovação & Marketing
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As casas e condomínios de alto luxo em Guarujá estão na mira do Google Earth e da prefeitura. A ferramenta, que mostra imagens recentes de qualquer parte do mundo, auxiliou os fiscais do órgão a identificar cerca de 300 imóveis com irregularidades na praia de Pernambuco e Jardim Acapulco.
O número é resultado do cruzamento de dados cadastrais da prefeitura com imagens da internet. Durante análise, foram verificadas alterações e aumento na área desses imóveis. Entre as principais obras estão piscinas e quadras de tênis, que agregam valor às propriedades.
Na próxima quinzena de março, fiscais municipais farão uma vistoria nesses imóveis para atualizar o cadastro oficial e, consequentemente, o valor pago em impostos municipais. Muitos dos proprietários não informam a prefeitura quando reformam seu imóvel para aumentar a área construída, erguer mais um cômodo ou criar novo espaço de lazer.
“Com a visualização virtual do Google Earth, temos mais agilidade no serviço, porque os fiscais não precisam fazer uma varredura em todas as casas. Eles vão direto naquelas cujas imagens mostram irregularidades”, ressaltou o secretário municipal de Finanças, Adilson Cabral. Ele diz ainda que, nesta primeira etapa, não haverá nenhum grande aumento na arrecadação, porém acrescenta que o impacto será sentido quando a ação for estendida a todos os bairros de Guarujá.
Fonte: eBand
Marketing: Leitura e receita publicitária online superam jornais em papel
Março 16, 2011 by Inovação & Marketing
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Recentes constatações demonstram mais pessoas optam pela internet para obter notícias e informações.
Pela primeira vez, o número de leitores e a receita publicitária dos sites de notícias superou a dos jornais em papel nos Estados Unidos, segundo uma pesquisa conduzida pelo Pew Research Center.
Segundo o levantamento “State of the News Media”, o faturamento da publicidade online nos EUA superou a receita com anúncios de jornais impressos.
O estudo também constatou que mais pessoas, 46 por cento dos norte-americanos entrevistados, disseram obter notícias online pelo menos três vezes por semana, ante 40 por cento que disseram obter notícias dos jornais em papel e dos sites a estes associados.
“A migração para a Web está se acelerando”, disse Tom Rosenstiel, diretor do Project for Excellence in Journalism. “A rápida adoção do computador tablet e a expansão do uso dos celulares inteligentes só reforçam essa tendência.”
As mais recentes constatações demonstram que os jornais sofreram não apenas com a desaceleração econômica, que levou os anunciantes a fecharem as carteiras, mas com o fato de que mais pessoas optam pela mídia online para obter notícias e informações, e os anunciantes os seguem.
De fato, editoras de jornais como a Gannett, New York Times Co. e McClatchy continuam a reportar declínio em sua receita publicitária, em um período no qual outras mídias, a exemplo da televisão, estão desfrutando de uma recuperação em seu faturamento publicitário.
A receita publicitária dos jornais caiu 46 por cento em quatro anos, e ficou em 22,8 bilhões de dólares em 2010, com 3 bilhões de dólares adicionais em receita publicitária online, de acordo com o relatório.
Enquanto isso, a receita publicitária dos sites de notícias foi de 25,8 bilhões de dólares em 2010, afirma o relatório, mencionando dados do grupo de pesquisa eMarketer.
“Um desafio para as organizações noticiosas é que boa parte dessas verbas publicitárias online, 48 por cento, está relacionada à publicidade vinculada a buscas, e proporção pequena delas se destina às notícias”, de acordo com o estudo.
Fonte: Exame
Marketing: LinkedIn lança agregador de notícias
Março 16, 2011 by Inovação & Marketing
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O LinkedIn, uma conhecida rede social para contactos profissionais, lançou um agregador de notícias, para tentar que os utilizadores passem mais tempo a interagir com o site.
A rede, que permite aos utilizadores criar um perfil semelhante a um currículo e manter contactos profissionais, tem crescido e é uma ferramenta muito usada para quem procura e oferece emprego. Ronda os 90 milhões de utilizadores (por comparação, o Facebook diz ter 600 milhões de contas activas).
Porém, contrariamente ao que acontece no Facebook ou Twitter, os utilizadores não vão com frequência ao LinkedIn e não passam muito tempo a interagir com o site. A empresa já admitiu que “uma maioria substancial” dos utilizadores vai ao site menos de uma vez por mês.
No final da semana passada, o LinkedIn resolveu, por isso, lançar um agregador de notícias, que exibe os conteúdos mais partilhados pelos utilizadores, divididos em áreas temáticas, seleccionadas de acordo com o perfil profissional de cada pessoa.
A ferramenta, que está em fase beta, permite ainda, por exemplo, ver quem partilhou um determinado artigo, escolher áreas temáticas para além das sugeridas e guardar conteúdos para ler mais tarde.
A novidade surge depois de a empresa ter, em Janeiro, anunciado a intenção de entrar em bolsa.
O modelo de negócio do site assenta na venda de anúncios publicitários e de serviços para os utilizadores que queiram mais do que as funcionalidades disponibilizadas gratuitamente. Segundo o próprio LinkedIn, o site ainda não deverá dar lucro este ano.
Fonte: Publico