Marketing: A marca portuguesa mais valiosa é…

…a eléctrica EDP liderada por António Mexia.

A EDP é a marca portuguesa mais valiosa com um valor estimado de 2,755 mil milhões de euros, seguindo-se a PT e o Pingo Doce, revela um estudo da «Brand Finance» divulgado esta terça-feira.

A EDP lidera o ranking global, apresentando um valor de marca de 2,755 mil milhões de euros e um rating de AA-, seguida da PT que apresenta um valor de marca de cerca de 1,101 mil milhões de euros e um rating de AA.

A terceira e a quarta posição são ocupadas pelo Pingo Doce e Modelo Continente, com um valor de marca de 1,050 mil milhões de euros e 877 mil milhões de euros, e um rating de AA e AA-, respectivamente, seguidas da Galp Energia que ocupa a quinta posição, com um valor de marca estimado em 799 milhões de euros e um rating AA-, escreve a Lusa.

O estudo dividiu-se em diversas áreas de intervenção, como o sector bancário, telecomunicações, media, distribuição e bebidas, entre outros.

O estudo «Marcas Portuguesas mais Valiosas», na sua segunda edição, foi realizado pela «Brand Finance», empresa especialista em estratégia de marcas e avaliação de activos intangíveis.

Fonte: Agência Financeira

Marketing: Google é a marca mais valiosa do mundo, aponta ranking da BrandFinance

A gigante Google é a marca mais valiosa do mundo em 2011, ao atingir a marca de US$ 44,3 bilhões, seguida da Microsoft, avaliada em US$ 42,8 bilhões, conforme o ranking publicado nesta segunda-feira pela empresa de consultoria BrandFinance.

De acordo com a tabela elaborada pela consultoria que se dedica a assessorar empresas sobre como otimizar sua marca, a Coca-Cola deixa de estar entre os 10 primeiros postos pela primeira vez e se situa no 16º lugar, ao ser avaliada em US$ 25,8 bilhões.

Nove dos 10 primeiros postos são ocupados por companhias americanas, entre elas Wal-Mart, Bank of America e Apple, sendo a única empresa de outra nacionalidade a ficar entre o Top10 foi a britânica Vodafone, que ocupa o 5º lugar com uma valor estimado de US$ 30,6 bilhões.

No 15º lugar está o banco espanhol Santander, a cuja marca se atribui um valor de US$ 26,1 bilhões, seguido da Coca-Cola – que no ano passado estava em 3º lugar – pelo McDonalds.

A BrandFinance destaca que cinco das 10 marcas mais valorizadas estão relacionadas com a tecnologia, e assinala que a Google – que em 2010 ocupou o 2º lugar do ranking – atuou estrategicamente ao ter lançado iniciativas que, embora pareçam relativamente pouco comerciais, beneficiaram sua marca, como os serviços de apoio ao resgate após os terremotos do Japão e Nova Zelândia e o desenvolvimento de um ramo sem fins lucrativos.

A marca Nokia sofre a queda mais chamativa ao passar do posto 21º ao 94º, com uma avaliação estimada em US$ 9,9 bilhões, devido a sua dificuldade para se posicionar no mercado dos smartphones, embora sua recente associação com Microsoft pode ajudar-lhe a recuperar o terreno, assinala a empresa de consultoria.

Fonte: Terra

Marketing: A marca Benfica vale entre 250 e 300 milhões de euros

“É o único clube que, em valor de marca, se intromete entre os grandes das cinco maiores ligas da Europa”, disse Domingos Soares Oliveira, em entrevista à Benfica TV, durante a qual revelou que “o endividamento do Benfica clube à Banca é, neste momento, de zero euros” e enfatizou “a solidez da SAD, uma fortaleza que é a âncora” do Benfica.

O dossiê sobre os direitos televisivos foi um dos temas abordados por Domingos Soares Oliveira, que admitiu renovar o contrato em vigor até 2013 com a Olivedesportos, desde que esta “reconheça o valor da marca Benfica”, apesar da investida de um novo grupo, do qual emergem os nomes de Rui Pedro Soares e Emídio Rangel, que pretende adquirir esses direitos.

O dirigente benfiquista disse estar reconhecido à Olivedesportos, por ter “dado a mão ao clube numa altura difícil”, em 2003, o que permitiu “resolver vários nós”, mas a renovação contratual terá de passar por um valor não inferior a 40 milhões de euros/ano.

“Hoje em dia a situação é muito vantajosa para a Olivedesportos e o que pedimos é o reconhecimento do nosso valor”, observou Domingos Soares Oliveira, conhecedor das receitas que a aquela empresa gera, tendo em conta que “tem 700 mil subscritores, pagando cada um deles vinte e tal euros por mês, o que dá uma ideia”.

Recorda que nos grandes clubes europeus os direitos televisivos ascendem a 40% das receitas globais, enquanto no Benfica não vai além dos 3%, o que considera “ridículo”, mas faz notar que cabe à Olivedesportos a prerrogativa de cobrir qualquer proposta decorrente de um direito de preferência.

A propósito da grandeza do Benfica, o administrador da SAD revela que o actual número de sócios do clube “é de 230 mil” e assume que o objectivo proposto pelo presidente Luís Filipe Vieira de atingir os 300 mil sócios “é exequível”.

Faz mesmo uma confidência a propósito desse objectivo: “Quando o presidente (Luís Filipe Vieira), na conferência de imprensa da apresentação do novo kit e cartão de sócios, em 2005, após a conquista do título, afirmou a meta dos 300 mil sócios, deitámos todos as mãos à cabeça”. Lembra que o Benfica tinha nessa altura “95 mil sócios e que a média entre 1990 e 2005 oscilava entre os 90 e os 100 mil sócios”.

Acerca do trabalho desenvolvido pelo sector da formação, Domingos Soares Oliveira fornece alguns dados para o atestar: “Temos 27 atletas que são internacionais, seis jogadores que assinaram recentemente contrato com o Benfica como profissionais e pretendemos ter, todos os anos, um ou dois jogadores provenientes da formação a entrar na equipa principal”.

O dirigente “encarnado” falou ainda dos frutos que esse trabalho pode dar em prol do futebol português: “Aqueles que não tiverem capacidade para jogar no Benfica, poderão fazê-lo noutras equipa da Liga principal e assim alimentar o futebol português”.

Fonte: Jornal de Negócios

Marketing: Mourinho é o treinador que mais vai ganhar em 2011, Ronaldo só perde para Messi

O português José Mourinho, líder do Real Madrid, é o treinador de futebol que mais vai ganhar em 2011, com retribuições de 13,5 milhões de euros, segundo um estudo publicado hoje pela revista francesa France Football.

Mourinho auferirá mais 3,5 milhões do que o segundo da lista, o espanhol Josep Guardiola, técnico do rival FC Barcelona.

Na lista dos 20 melhores consta também, no 14.º lugar, com 5,3 milhões de euros, o brasileiro Luiz Felipe Scolari, ex-selecionador luso e atualmente no Palmeiras.

José Mourinho, campeão europeu em título, é o único com um montante que lhe permitiria entrar no “top 20” dos futebolistas – no 12.º posto -, liderado pelo argentino Lionel Messi, do FC Barcelona.

Messi vai ganhar 31 milhões de euros – 10 dos quais pelos salários que lhe são pagos pelo FC Barcelona -, batendo o português Cristiano Ronaldo, do Real Madrid, que é o segundo da lista, com 27,5.

Em termos de salário, Ronaldo bate, no entanto, o jogador do Barça, por três milhões de euros (13 contra 10).

Os 31 milhões de euros anuais valem a Messi apenas o sétimo posto entre todos os desportistas, em igualdade com o piloto de Fórmula 1 espanhol Fernando Alonso (Ferrari).

O golfista norte-americano Tiger Woods, mesmo longe do seu melhor em termos desportivos, é o líder destacado da tabela, com 53 milhões de euros.

O France Football apresenta ainda o “top 20” dos futebolistas do campeonato gaulês, com três jogadores que já alinharam em Portugal no “top 5”.

O ex-leão Gabriel Heinze (Marselha) é o líder, com 4,5 milhões de euros, e os ex-portistas Lucho Gonzalez (Marselha) e Lisandro Lopez (Lyon) seguem no terceiro e quinto lugares, respectivamente com 4,3 e 4,1 milhões de euros.

Fonte: Oje – o Jornal Económico

Marketing: Sapo lança serviço de descontos

O portal Sapo entrou hoje no segmento dos serviços de descontos com o lançamento do Sapo Voucher

Segundo nota do portal detido pela Portugal Telecom, o serviço garante descontos no mínimo de 50 por cento em produtos e serviços de áreas como hotelaria, tecnologia, cultura ou serviços de saúde, entre outras.

Depois de aderir ao Sapo Voucher, serviço que se encontra disponível em várias plataformas, seja o PC ou em dispositivos móveis, o utilizador começa a receber alertas diários por e-mail e SMS com as ofertas disponíveis.

A estreia do serviço foi feita em parceria com a Fnac, com o lançamento de vales de oferta de 50 euros em compras efectuadas no site da cadeia francesa por 25 euros.

Além da Fnac, os primeiros parceiros do Sapo Voucher são a TAP, Tivoli Hotels & Resorts; Hotéis Pestana; Hotéis Vila Galé; Hotéis Dom Pedro; Clínica White; El Corte Inglés; Ticketline; Europcar, Longevity Wellness Resort e TMN.

Fonte: Sol

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