Marketing: China registra venda recorde de automóveis em 2010
Janeiro 12, 2011 by Inovação & Marketing
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A Associação Chinesa de Construtores de Automóveis (CAAM), citada pela agência Dow Jones, anunciou nesta segunda-feira que o país vendeu 18,06 milhões de veículos em 2010, um recorde.
Dos 18,06 milhões de veículos, 13,76 milhões são carros de passeio.
Estes números representam um aumento de 32,37% em relação a 2009 para todos os veículos e de 33,2% para os carros de passeio.
Em dezembro, as vendas aumentaram 17,9% (1,67 milhão de unidades comercializadas), o que representa uma alta interanual de 18,6%.
Fonte: Terra
Inovação: Você sabe o que é Economia Criativa?
Janeiro 12, 2011 by Inovação & Marketing
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Economia criativa é a nova economia do século 21, da demanda inteligente, de empreendedores que usam o cérebro para lucrar. É a economia da genialidade de um Steve Jobs, que utiliza da criatividade para gerar empregos melhores, produtos inovadores e crescimento econômico.
Economia criativa é a nova economia do século 21, da demanda inteligente, de empreendedores que usam o cérebro para lucrar. É a economia da genialidade de um Steve Jobs, que utiliza da criatividade para gerar empregos melhores, produtos inovadores e crescimento econômico.
A economia criativa contempla setores que têm sua origem na criatividade, na perícia e no talento das pessoas. O potencial para a geração de empregos baseia-se na propriedade intelectual. No Brasil, as empresas de pequeno porte são as mais criativas, pois têm uma força de trabalho jovem e instruída.
Os setores mais representativos são os de moda, arquitetura e design. A economia criativa no Brasil é constituída de 52 mil empresas, com 87,6% dos negócios empregando até 19 funcionários, e 70,2% com até 39 anos.
Quem primeiro criou o termo economia criativa foi o consultor inglês John Howkins, autor do livro the creative economy. Segundo ele, as pessoas da nova economia querem lucrar usando seus cérebros, não precisam de capital ou terra, e não há barreiras de entrada para quem deseja trabalhar como designer ou pintor.
O símbolo da economia criativa e do valor da criatividade é representado pelo iPhone, o tocador de música Ipod e o leitor digital Ipad, que vem fazendo todo o sucesso graças à combinação inédita de tecnologia, design arrojado e novo modelo de negócio.
A economia criativa é diferente da tradicional, da manufatura, agricultura e comércio. É que uma nova visão de negócios está surgindo através do cinema, da propaganda e da televisão. Para entender melhor a economia criativa, o consultor Ken Robinson, especialista em criatividade explica que há três palavras-chave:
A primeira é a imaginação, principal fonte de criatividade.
A segunda palavra é a criatividade que consiste em colocar a imaginação para trabalhar. Criatividade é também o processo de geração de ideias originais que tenham valor, pode ser na música, nas artes, e na gestão da empresa.
A terceira palavra chave é a inovação, que significa colocar as ideias iluminadas em prática.
Para formar equipes criativas, o gestor deve reunir colaboradores com diferentes experiências e habilidades, e converter essas diferenças em ponto forte. O cérebro humano é orgânico e interativo, e ação real da criatividade acontece em uma conexão entre os hemisférios direito e esquerdo.
As empresas jamais devem operar com departamentos de forma isolada, onde as pessoas só falam de suas especialidades. Empresas com forte controle, individualizadas e de grande ênfase na hierarquia, não conseguem criar produtos e serviços inovadores.
Fonte: Administradores
Marketing: Mourinho pode valer 12 milhões em direitos de imagem
Janeiro 12, 2011 by Inovação & Marketing
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A dias de a FIFA anunciar o nome do melhor treinador de futebol de 2010, para o qual o português José Mourinho está nomeado, revelamos-lhe o valor da marca associada ao «Special One».
O Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) levou a cabo um estudo, que tem em conta a exposição mediática, os sucessos desportivos e os valores salariais e contratuais de Mourinho, e estima que o mister do Real Madrid possa valer até 12 milhões de euros por ano, em direitos de imagem.
Com 16 títulos desportivos no curriculum, José Mourinho é um dos favoritos, ao lado do campeão do mundo Vicente Del Bosque, para levar o galardão para casa. O anúncio será feito esta segunda-feira e a possibilidade de vir a ser considerado pela FIFA o Treinador do Ano elevou as expectativas e o valor comercial da imagem do português, que irá aumentar caso Mourinho chegue mesmo a arrebatar o troféu.
O George Cloney do futebol
O estudo do IPAM indica ainda que, por comparação a outros oito treinadores de futebol de elite, José Mourinho é o mais valioso do mundo, surgindo à frente de nomes como Pepe Guardiola, Alex Ferguson ou Arséne Wenger.
O treinador português, que está entre os três mais mediáticos do mundo, conta com mais de 14 milhões de referência na internet e mais de 15 mil vídeos no Youtube.
É actualmente o mister mais bem pago do mundo, e o facto de treinar o clube mais valioso do planeta – o Real Madrid factura mais de 400 milhões de euros por ano – torna-o o mais apetecível para os patrocinadores.
Neste contexto, os direitos de imagem de José Mourinho podem valer entre oito e 12 milhões de euros anuais, o que significa uma duplicação do salário através da gestão de imagem.
Por outro lado, e face às suas características pessoais, Mourinho pode até ser comparado a George Clooney, emprestando a sua imagem a marcas globais em áreas tão distintas como banca, moda, relógios ou tecnologia, não se associando apenas ao desporto.
A participação em campanhas publicitárias e actividades de marketing do clube é um dos elementos que contribui para o rendimento mensal de um atleta.
Em 2010, e segundo a revista Forbes, os direitos de imagem de Tiger Woods foram avaliados em 59 milhões euros, os mais bem pagos do mundo. Na lista, seguem-se nomes como David Beckham, a valer 14 milhões euros, ou Roger Federer, cuja imagem rende cerca de 11 milhões euros. Números que indicam que José Mourinho compete directamente com os desportistas mais bem pagos do mundo.
Fonte: Agência Financeira
Marketing: Empresas na “corrida ao crescimento verde”
Janeiro 12, 2011 by Inovação & Marketing
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Helena Geraldes
Oitocentas empresas mundiais estão a redefinir a sua estratégia até 2020, apostando na sustentabilidade, no que é visto como um factor de diferenciação para os consumidores, segundo um estudo das Nações Unidas.
Os últimos tempos não têm sido fáceis para as grandes empresas, desde instituições bancárias a companhias petrolíferas, passando por fabricantes de automóveis. Primeiro a crise económica e depois episódios como a maré negra no golfo do México têm arrasado a confiança de consumidores nas grandes marcas.
“A confiança é o recurso mais escasso para as empresas”, sublinhou Bruno Berthon, director dos Serviços de Sustentabilidade da Accenture, na 10.ª conferência anual BCSD Portugal, que decorreu em Setembro de 2010 no Centro de Congressos do Estoril.
Na última década, várias empresas têm identificado uma nova oportunidade de negócio que lhes permite poupar recursos, dar cartas na inovação tecnológica e recuperar a confiança dos consumidores: a sustentabilidade. Querem ganhar esta “corrida” num horizonte que vai dos cinco aos 20 anos. “Acabaram-se os imperativos morais para ser amigo do Ambiente. Hoje, a sustentabilidade passou a ser um factor de diferenciação para os consumidores”, acrescentou Berthon.
Nunca como agora foi tão grande a crença das multinacionais nos benefícios da sustentabilidade, asseguram os autores do estudo “A nova era da sustentabilidade”, da plataforma das Nações Unidas Global Compact – que reúne empresas comprometidas com dez princípios nas áreas de direitos humanos, trabalho, ambiente e anticorrupção – e a Accenture, divulgado no final de Junho. Dos 800 presidentes dos conselhos de administração (CEO) inquiridos no estudo, de 25 sectores de actividade em mais de cem países, 93 por cento afirmou que a sustentabilidade será fundamental para o futuro sucesso das suas empresas. Há três anos, essa percentagem era de apenas 51 por cento. Alfredo Sáenz, CEO do Santander, chama ao momento “a tempestade perfeita para a indústria”. Na verdade, 80 por cento dos CEO considera que a crise aumentou a importância da sustentabilidade no topo da agenda das empresas. Apenas 12 por cento reconheceu que reduziu o investimento em produtos mais “verdes”.
No mapa mundial, as regiões onde as empresas citam a sustentabilidade como muito importante para o seu sucesso futuro são a América Latina (78 por cento) e África (60 por cento). Na Europa, a percentagem é de 48 por cento.
Tendência já está lançada
Bruno Berthon viajou por dezenas de países e entrevistou, cara a cara, dezenas de CEO para lhes perguntar o que pensam da sustentabilidade. “Nas entrevistas todos começaram por dizer que a sustentabilidade é muito importante”, contou o especialista francês. É claro que nem todas as empresas estão a fazer aquilo que dizem querer fazer. Mas Bruno Berthon disse, em entrevista ao PÚBLICO, que está optimista. “Ainda estamos na turbulenta fase da ‘adolescência’, estamos só no começo. Mas a verdade é que as empresas decidiram não esperar pelas orientações dos governos sobre como fazer as coisas. A falta de vontade política tem sido uma decepção. As empresas estão a reagir de forma pragmática e pró-activa, definindo os seus próprios padrões”, contou. “Hoje, os CEO estão a ligar a sustentabilidade ao valor da sua empresa, inovam, têm programas energéticos, dão formação aos seus funcionários e começam a avaliar a realidade do seu compromisso.”
Ainda que “todas as empresas tenham a possibilidade de ser, mais ou menos, sustentáveis”, Berthon referiu, como exemplo, o caso da Siemens. “Em 2009, o portfólio de produtos e serviços ‘verdes’ desta empresa gerou receitas de 23 mil milhões de euros, ou seja, cerca de um terço das receitas anuais totais”. Segundo o estudo da ONU, em 2009, a Siemens ajudou os seus clientes a reduzir cerca de 210 milhões de toneladas de dióxido de carbono (CO2), o equivalente ao total das emissões de Berlim, Londres, Munique, Nova Iorque e Tóquio.
Nesse mesmo ano, a Royal Phillips Electronics atingiu 31 por cento de receitas de produtos “verdes”, representando 7,2 mil milhões de euros. Em 2015 espera que essa percentagem suba para os 50 por cento.
Mas este movimento sustentável só é possível, lembrou Berthon, porque os consumidores mudaram. “Aquilo que era um subsegmento, o dos consumidores ecologistas obsessivos, acabou. Hoje, qualquer consumidor procura marcas com impactos positivos no Ambiente, na saúde e na sociedade”.
A mudança de mentalidades dos CEO explica-se ainda pelos efeitos de “políticas globais fortes, pelo discurso de pessoas tidas como líderes, como Al Gore ou Barack Obama, pelos preços da energia, por uma consciência global crescente”, comentou. “Vamos falar com os CEO e os governos para saber onde estão as lacunas e o que estão a fazer para as colmatar. Ainda há muito que está por fazer. É preciso inventar um novo futuro”, disse.
Marketing: Encomendas à indústria registam a maior subida em 9 anos
Janeiro 11, 2011 by Inovação & Marketing
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Os novos pedidos às fábricas portuguesas aumentaram 25% em Novembro, face a igual mês do ano anterior.
Em Novembro de 2010, o total de novas encomendas recebidas na indústria em Portugal cresceu 24,5% face ao mesmo período de 2009, reflectindo a forte aceleração da procura no mercado externo (+43%), avança hoje o Instituto Nacional de Estatística (INE). No mercado nacional, as encomendas cresceram 5,4% em comparação com o mesmo mês do ano anterior.
Este é o melhor desempenho das novas encomendas às fábricas nacionais desde pelo menos Outubro de 2001, altura em que deixa de ser possível consultar os registos do INE.
Todos os agrupamentos contribuíram para esta subida do índice total, destacando-se os Bens Intermédios, onde os pedidos aceleraram 42% durante o mês em análise.
Em termos mensais, as novas encomendas à indústria nacional cresceram 21,5% em Novembro, a maior subida desde Setembro de 2008.
Fonte: Económico
