Marketing: Mourinho pode valer 12 milhões em direitos de imagem

A dias de a FIFA anunciar o nome do melhor treinador de futebol de 2010, para o qual o português José Mourinho está nomeado, revelamos-lhe o valor da marca associada ao «Special One».

O Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) levou a cabo um estudo, que tem em conta a exposição mediática, os sucessos desportivos e os valores salariais e contratuais de Mourinho, e estima que o mister do Real Madrid possa valer até 12 milhões de euros por ano, em direitos de imagem.

Com 16 títulos desportivos no curriculum, José Mourinho é um dos favoritos, ao lado do campeão do mundo Vicente Del Bosque, para levar o galardão para casa. O anúncio será feito esta segunda-feira e a possibilidade de vir a ser considerado pela FIFA o Treinador do Ano elevou as expectativas e o valor comercial da imagem do português, que irá aumentar caso Mourinho chegue mesmo a arrebatar o troféu.

O George Cloney do futebol

O estudo do IPAM indica ainda que, por comparação a outros oito treinadores de futebol de elite, José Mourinho é o mais valioso do mundo, surgindo à frente de nomes como Pepe Guardiola, Alex Ferguson ou Arséne Wenger.

O treinador português, que está entre os três mais mediáticos do mundo, conta com mais de 14 milhões de referência na internet e mais de 15 mil vídeos no Youtube.

É actualmente o mister mais bem pago do mundo, e o facto de treinar o clube mais valioso do planeta – o Real Madrid factura mais de 400 milhões de euros por ano – torna-o o mais apetecível para os patrocinadores.

Neste contexto, os direitos de imagem de José Mourinho podem valer entre oito e 12 milhões de euros anuais, o que significa uma duplicação do salário através da gestão de imagem.

Por outro lado, e face às suas características pessoais, Mourinho pode até ser comparado a George Clooney, emprestando a sua imagem a marcas globais em áreas tão distintas como banca, moda, relógios ou tecnologia, não se associando apenas ao desporto.

A participação em campanhas publicitárias e actividades de marketing do clube é um dos elementos que contribui para o rendimento mensal de um atleta.

Em 2010, e segundo a revista Forbes, os direitos de imagem de Tiger Woods foram avaliados em 59 milhões euros, os mais bem pagos do mundo. Na lista, seguem-se nomes como David Beckham, a valer 14 milhões euros, ou Roger Federer, cuja imagem rende cerca de 11 milhões euros. Números que indicam que José Mourinho compete directamente com os desportistas mais bem pagos do mundo.

Fonte: Agência Financeira