Marketing: Quem tem medo das redes sociais?

As redes sociais são uma boa ferramenta para as empresas, mas são também uma faca de dois gumes que pode prejudicar rapidamente a sua reputação. De acordo com um estudo do Altimeter Group, empresa de investigação e consultoria, o Facebook, o Twitter e o YouTube, as três redes sociais mais utilizadas, são também as mais perigosas.

O Twitter permite aos utilizadores mencionar marcas com facilidade. O retweet, ou partilha do conteúdo, pode ser feito de forma quase instantânea, sem que a marca possa fazer nada, pelo que um comentário negativo pode expandir-se rapidamente.

Também o Facebook apresenta perigos. O que os utilizadores escrevem no mural de uma marca pode ser visto não só pelos contactos do seu autor, mas por todos os que visitam o espaço da empresa na rede social. Mas ao mesmo tempo que podem ser publicados comentários negativos, também podem surgir comentários positivos, que garantam o equilíbrio da “balança”.

A reputação e os danos causados às marcas são, para 66% dos inquiridos no estudo do Altimeter Group, os riscos mais relevantes apresentados pelas redes sociais.

Ainda este ano um trabalho conjunto entre a Forbes Insights e a Deloitte fez notar que os empresários americanos consideram que uma das principais fontes de risco para as suas empresas, nos próximos três anos, será a utilização das redes sociais. 27% dos executivos que trabalham em empresas de produtos industriais e de consumo, cuidados de saúde, tecnologia, media e telecomunicações afirmou encarar aquelas plataformas como um risco.

Fonte: Marketeer

Marketing: 42 por cento dos telemóveis vendidos em Portugal são smartphones

No segundo trimestre foram vendidos 1,08 milhões de telemóveis em Portugal, o que representa uma quebra de 21 por cento face ao período homólogo do ano passado. Segundo os dados agora revelados pelo IDC European Mobile Phone Tracker, desse valor, 623 mil correspondem a telemóveis tradicionais e 457 mil a smartphones, fazendo com que este segmento apresente uma quota de 42 por cento das vendas do trimestre. Os smartphones conseguem assim um crescimento de 37 por cento face ao período homólogo.

Na guerra dos sistemas operativos, o Android tem larga vantagem. As vendas de telemóveis com Android alcançaram no trimestre as 338 mil unidades (74 por cento das vendas totais de smartphones). Já a Samsung continuou a liderar as vendas com uma quota de 33 por cento, enquanto a Nokia registou uma fatia de 28 por cento. Na terceira posição surgem os telemóveis da marca Vodafone (7 por cento).

“O segundo trimestre continuou a ser afectado pela forte contracção da procura em virtude da deterioração da economia portuguesa. Apesar da queda verificada, que afectou a maioria dos fabricantes, a quota de mercado da Samsung continua a crescer no segmento dos smartphones. A gama de produtos Galaxy continua a ser um caso de sucesso em toda a Europa”, considera Francisco Jerónimo, responsável europeu de research da área de telefones móveis da IDC, em nota de imprensa.

Fonte: Meios & Publicidade

Marketing: Oliveira vai partilhar direitos televisivos do futebol com PT e Zon

Entrada da PT na Sport TV vai mudar o figurino dos direitos televisivos.

A entrada da PT no capital da Sport TV, empresa controlada pela Controlinveste e pela Zon, vai mudar o negócio dos direitos televisivos em Portugal. Joaquim Oliveira vai deixar de ter o exclusivo dos direitos do futebol e, neste contexto, vai partilhá-los com Rodrigo Costa e Zeinal Bava.

Os moldes deste acordo não estão ainda fechados. Poderão passar por um aumento de capital da Sport TV ou até por uma fusão de três sociedades que estão neste negócio, a Sport TV, que tem hoje a Zon e Oliveira como accionistas, a Sportinveste (PT e Oliveira têm os direitos do futebol na internet)e a PPTV, controlada a 100%pelo patrão da Controlinveste. Odesenho final está, ainda, a ser estudado pela KPMG, sabe o Económico.

Os direitos televisivos que são hoje controlados em exclusivo por Joaquim Oliveira terão sido avaliados por um valor claramente acima dos 100 milhões de euros. Entre a situação que existe hoje – Oliveira compra e, depois, revende à Sport TV, empresa que domina em conjunto com a Zon – e a que resultará após este negócio – partilha de direitos entre os três -, uma coisa é certa: Joaquim Oliveira vai garantir um encaixa financeiro relevante e que, segundo diversas fontes, poderá situar-se entre os 50 e os 75 milhões de euros.

Fonte: Económico