Marketing: Financial Times 1 X Apple 0
Junho 13, 2011 by Inovação & Marketing
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O novo app do Financial Times para iPad e iPhone, lançado esta semana, parece um aplicativo convencional para os gadgets da Apple. O visual é idêntico. A navegação também. Mas isso é só aparência.
Em vez de viver no mundo fechado do iPad, o app do FT vive no ambiente aberto da internet. É, na verdade, uma nova categoria de produto: o web app. Adota a interface do iPad e do iPhone, mas escapa das exigências feitas pela Apple à mídia. Pode ser acessado por todo mundo pelo browser.
“Tudo o que um app iOS pode fazer a web faz melhor”, disse Rob Grimshaw, o diretor online do Financial Times, ao site paidContent.org. Segundo as estimativas dele, cerca de 50% do tráfego do FT no iPad já vinha mesmo da internet.
Até o dia 14, o app está aberto a todos, sem cobrança, para ser experimentado. Basta salvar o endereço na home do iPad e do iPhone e autorizar maior espaço para armazenamento. Para que mais espaço? Para armazenar conteúdo no próprio aparelho: o app permite leitura offline. Um simples registro garante o acesso ilimitado.
Depois do dia 14, é preciso pagar para ter acesso completo ao conteúdo do app. Para quem faz uma assinatura anual standard, uma semana de Financial Times custa 4,99 dólares. Que vão direto para o caixa do FT, sem os 30% cobrados pela Apple de todos os apps vendidos em sua loja.
O Financial Times não é o primeiro nomão da imprensa a evitar a loja da Apple. A Playboy fez a mesma coisa em maio, mas por outro motivo: com seu conteúdo, não caberia mesmo dentro das regras da Apple relativas a nudez e sexo.
O FT é o primeiro nome de grande prestígio a lançar um web app por não concordar com as limitações comerciais impostas pela Apple à mídia. Um dos sites mais bem-sucedidos do mundo, com 224 mil assinantes e 1 milhão de downloads de apps para tablets e smartphones, achou que poderia voar solo, se necessário.
Isso não quer dizer que o Financial Times e a Apple cortaram relações: as discussões entre as duas partes continuam, na tentativa de chegar a algum tipo de acordo, segundo o paidContent.org. Agora, evidentemente, em novos termos.
O web app do Financial Times pode se tornar um marco em termos de internet móvel. É desenvolvido em HTML5, a tecnologia considerada mais promissora hoje na internet. Além de permitir que se simule de forma muito próxima a experiência até agora imbatível do iPad e do iPhone, a opção pelo HTML 5 tem outra vantagem importante. Permite também que os aplicativos sejam portados para outras plataformas com relativa facilidade e com mais rapidez.
“Nosso objetivo era fazer que o consumidor pudesse ler o jornal em qualquer celular ou computador com uma única assinatura”, afirmou à Reuters o CEO do FT, John Ridding. Versões para tablets da Samsung, Motorola e BlackBerry sairão em breve.
Fonte: Exame
Marketing: Facebook testa barra similar à timeline do Twitter
Junho 13, 2011 by Inovação & Marketing
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O Facebook começou a testar a sua nova ferramenta em tempo real, que é similar ao timeline do Twitter, noticiou o The Next Web nesta sexta-feira. Batizada de “Happening Now”, a barra pode ser vista por apenas alguns usuários – menos de 1%, segundo a rede social. Ela disponibiliza o compartilhamento de informações dos contatos do usuário sem a necessidade de sair da página inicial, à direita do Feed de Notícias.
A barra para a maioria dos usuários atualmente mostra anúncios publicitários, mas deve ser substituída nos próximos dias depois dos testes com logins selecionados. Entre as atualizações que devem entrar no “Happening Now”, estão toda vez que os contatos “curtirem” algo.
“Estaremos melhorando a ferramente nos próximos dias e expandiremos para mais gente o serviço”, anunciou o Facebook.
Fonte: Terra
